Beauty | 欧莱雅 美耀苍穹，持续领跑中国市场

四月芳菲，春光熠熠，万物笙歌。欧莱雅中国与新浪扬帆公益基金联合推出的“科技女生赋能计划”于“欧莱雅中国2024年发展战略沟通会”现场正式启动。项目以“一代耀一代”为主题，为中学女生打造与女科学家近距离交流的平台，点亮更多女生的科学梦想，激励她们坚定学习科学，传承科学家精神，在未来为中国科技创新贡献女性力量。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、项目合作伙伴新浪扬帆公益基金理事长阮向荣、“第十九届中国青年女科学家”获奖女科学家代表——兰州大学大气科学学院陈思宇教授、中国科学院上海药物研究所黄敏教授、复旦大学附属肿瘤医院大内科王红霞教授与科技女生代表参与启动。

中学女生刚刚开始系统接触科学类课程，正处于兴趣的培养阶段，此时的她们，心底藏着对科学的渴望和对未来的疑惑，正需要来自女科学家的激励和启发。欧莱雅相信：每位对科学感兴趣、有志学习科学的女生都可能是未来闪耀在世界科研界的美丽新星。为了让更多心怀科学渴望的中学女生受到启发与鼓励，公司决定在今年——：“中国青年女科学家奖”设立二十周年之际，正式推出“科技女生赋能计划”，期待借助女科学家榜样的力量，加大对于科技女生的支持和赋能，为更多女孩点亮科学之路，也希望能让“为投身于科学的女性”计划在中国继续延展，继续传承，结出更丰硕的果实。

2004年，作为欧莱雅－联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的延伸和发展，欧莱雅中国和中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会四方共同设立了“中国青年女科学家奖”。多年来，该奖项在表彰规模、评选维度和覆盖梯队等方面持续升级，成为了中国唯一面向女性科技工作者的全国性官方奖项和唯一连接国际表彰平台的女科学家奖项。为了进一步激励未来科研力量，让科学的种子在中学阶段的女生心中生根发芽，2021年，欧莱雅中国在“上海青少年科技创新大赛”中设置了“科技女生奖”，作为托举下一代科技人才的尝试。

本次全新发布的“科技女生赋能计划”将秉持同样的精神，以“请进来-邀请女科学家走进校园”、“走出去-带女生走进真正的科学实验室”、“广播种-用视频科普课打破地域界限，传播科学种子”三大项目，打造更加全方位的赋能平台， 以科学智慧、榜样力量和真实经历，鼓励女生们培养对科学的兴趣、坚定学习科学的信念，将科研作为未来的专业和职业。值得一提的是，“科技女生赋能计划”特别邀请了中国工程院院士陈赛娟作为“终身名誉导师”，领衔“中国青年女科学家奖”获奖人在内的女科学家们组成“科普导师”团队，也将特别关注科普教育的均衡普惠发展，目标在1年内惠及全国不同城市与经济欠发达地区的10万名中学女生。

新浪扬帆公益基金理事长阮向荣表示：“欧莱雅和扬帆计划有着天然的优势互补，这也促成了‘科技女生赋能计划’的诞生与落地。”欧莱雅通过‘中国青年女科学家奖’与国内顶尖女科学家们建立的联络和信赖，为项目奠定了扎实的科学背景与基础。而扬帆计划覆盖全国的教育资源网络和数字化平台，能够帮助项目触及到更多欠发达地区，让更多小镇女生同样有机会获得科学启迪。相信凭借我们双方的影响力，我们一定也能够更广泛地影响和链接各界人士、更好地提升公众对科教普惠的关注度，打破社会对于女生学习科学、女性投身科研的印象，支持越来越多的女生在未来成为科学舞台上闪耀的新星。”

“世界需要科学，而科学比以往任何时候更需要女性。” 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，“从世界到中国，从‘女科学家’到‘科技女生’，从‘青年榜样’到‘未来新星’，二十多年来，欧莱雅始终以实际行动助力科学界的女性赋能。未来，我们将继续联合多方力量，持续以创新形式赋能各梯队的科学女性，发掘让中国和世界为之所动的女科力量，为更多的‘她’点亮科研星火，让科学精神‘一代耀一代’。”

欧莱雅中国“科技女生赋能计划”三大项目

项目一：请进来-邀请女科学家走进校园

为了让身处校园的女生能够有机会亲身感受女科学家的榜样力量，在今年的“科技女生赋能计划”中，女科学家们将受邀实地走访中学校园 ，开设别开生面的科普讲座，在解读自身研究领域的同时，和孩子们分享自己走上科研道路的初衷与成长历程，启发并鼓励更多青少年，尤其是女生勇敢地选择科学、投身科学。

项目二：走出去-带女生走进真正的科学实验室

“科技女生赋能计划”也将女生与女科学家的交流平台延伸至校园之外，通过学校推荐与自主报名的方式邀请已经开始初步探索科学研究的女生走出校园、走进女科学家的实验室和颁奖典礼现场，在第一线与榜样“零距离”交流共创。

项目三：广播种-用视频科普课打破地域界限，传播科学种子

为了将科学的种子播种到更多角落，欧莱雅中国也将邀请科技女生代表与科学家共同录制公益科普课件，用深入浅出的语言揭晓科学奥秘，让更多学生可以更加直观地了解不同领域的科学知识。截至目前，第19届中国青年女科学家奖的20位获奖者中，已有近15位科学家加入了科普导师团队，将陆续参与科普视频的录制。同时，得益于新浪扬帆公益基金广泛的公益网络，“女科学家的答案”将跨越山海，在近百所城市与县域学校的课间进行播放，带领学生们开启一段段科学探索之旅。

欧莱雅中国“科技女生赋能计划”试点活动记录

2024年3月28日，“科技女生赋能计划”首场“请进来”试点课在甘肃省临夏州广河县第四中学成功开展。第19届中国青年女科学家奖获奖者、兰州大学大气科学学院教授陈思宇作为首位走进校园的科学家，坚持选择走远一些，去到县域的中学与孩子们交流，不仅带来了精彩的科普讲座，还亲自挑选、捐赠了100本曾为自己的成长带来启发的科普读物。“不仅仅是大城市的孩子，偏远地区的女生也需要平等接受科普教育的机会。”陈思宇教授表示，“我的老师曾鼓励我：要相信自己可以站在舞台的中央。这句话给我带来了非常大的力量，我也希望可以通过‘科技女生赋能计划’，把同样的力量传递给更多孩子们，点亮她们的科学之路。”

2024年4月4日举办的首次“走出去”试点活动上，来自北京13所中学的25名女生走进中国科学院植物研究所，近距离感受到了多种多样的植物之美，了解了植物所近百年来的发展历史和取得的重要科研成果，还在植物科学数据中心参观了智慧国家植物园，深入了解植物所在大数据驱动的植物多样性保护和研究方面取得的进展。同时，植物所研究员、芍药科多样性与种质创新研究团队负责人舒庆艳还就如何创新、如何寻找榜样等问题与科技女生进行分享。舒庆艳鼓励道，“追逐梦想的路上，必须迎难而上”；第19届中国青年女科学家奖的获奖者、中国科学院植物研究所的冯晓娟研究员也寄语科技女生们，要敢于成为中心，成为焦点，勇敢地站在科学舞台中央。

欧莱雅2024 BRANDSTORM全球青年创新策划大赛中国大陆总决赛圆满收官。作为全球规模最大的青年创新策划大赛之一，赛事旨在以行业前沿洞察，赋能30岁以下青年共创未来之美。今年大赛主题为“用科技重塑专业美护发的未来”，中国大陆赛区共吸引超22,000余名青年人才参与。历时四个月的激烈角逐，脱颖而出的6强队伍在决赛展示了极具创意的美护发创新解决方案。最终“The Hair Master”和“Blue Devil”团队摘得冠亚军，他们将代表中国大陆赛区征战6月全球总决赛。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表达了对青年的充分肯定和期待：“通过今天展示的方案，我们看到青年在让创意兼具可持续、可行性、便利性等方面的深刻思考，更看到他们在推动多元和包容解决方案上所做的努力。而最让我印象深刻的，是青年们充满韧性的团队精神，这是支持他们能够创变未来的关键，也是欧莱雅百年旅程的立身之本。未来，我们将继续与青年并肩前行，共同创造美，让世界为之所动。”

前沿洞察加码赋能  青年明星领衔助阵

BRANDSTORM迄今已举办32年，是欧莱雅集团历史最悠久、影响力最深远的项目之一，通过前沿洞察和先锋科技，启发青年创新颠覆，前瞻美的未来。当下，以年轻一代为代表的消费者，正以日趋个性化、多元化和可持续的消费需求，重塑美妆行业，也推动美护发市场作为新兴蓝海快速崛起。期待与青年共同引领数字化时代的头发美学，今年BRANDSTORM携手欧莱雅中国专业美发产品部，分设重塑消费者体验、重塑美护发服务和重塑电商新生态三大赛道，邀请青年共同开启创变之旅。

自1909年创始人欧仁·舒莱尔发明全球首款无毒染发剂，欧莱雅便以创新、专业与匠心奠定了在美护发方面的领先地位。充分整合欧莱雅内外优势资源，本次大赛不仅联动专业嘉宾为参赛青年提供市场及职业发展相关干货，更特邀数码博主@老师好我叫何同学担任青年助力大使，巴黎卡诗大中华区代言人钟楚曦和邓为作为特别嘉宾，围绕“未来的美发黑科技”分享各自的上“头”灵感和消费思考。

今年大陆赛区共吸引超22,000余名青年踊跃参与，成为BRANDSTORM全球参与人数最多的赛区。参赛者们基于潜在消费需求大胆创想，从以人工智能、增强现实等最新技术驱动消费行为预测及个性化服务，到结合线上线下场景提供颠覆性创新体验，再到丰富电商模式打造一站式消费生态——通过一同拓展美与科技的边界，大赛致力赋能青年创新思维和企业家精神，同时启发他们以此为契机，为更加多元、包容和可持续的未来注入青年力量。

科技集结高能加持  大咖齐聚助燃决赛

BRANDSTORM始终以年轻化的视角和形式，和青年玩在一起，共同成长。BRANDSTORM将决赛现场打造成为青年专属“游乐场”，带来沉浸式的多维美“力”体验。参赛者可回溯历史，了解美跟随社会更迭的进化演变；可探索当下，通过互动式游戏走进前沿科学；也可畅想未来，经由巴黎卡诗AI智能头皮精测仪、突破性专业级吹风机AirLight Pro等欧莱雅最新美妆科技，前瞻创新引领的未来之美。此外，现场更联动欧莱雅中国信息技术、研发及专业美发产品部专家，带来硬核干货和趣味分享，传递了对青年的无限信心和期许。

最终决赛在6强队伍的巅峰对决中展开。现场大咖云集，来自内外部的权威评审团成员共同集结，不仅有欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇等集团战略委员会成员倾力助阵，还有在科技领域广受年轻人喜爱的何同学惊喜加盟。在创意性、科技性、可行性等多维度表现优异，“The Hair Master”和“Blue Devil”团队突出重围，斩获本届比赛的冠亚军。他们将在6月代表中国大陆赛区奔赴伦敦参加全球总决赛。全球冠军也将获得在欧莱雅法国总部为期三个月的内部创业机会，将灵感和创意变为现实。此外，大陆赛区18强队伍还将有机会获得欧莱雅中国提供的实践机会。

欧莱雅北亚区及中国人力资源副总裁沈琳表示：“青年在推动创新方面具有独特的优势，他们拥有开放的思维、敏锐的洞察和快速适应变化的能力。通过BRANDSTORM大赛，我们希望激发他们无限的创造力和潜力，开启面向未来的美学新篇。欧莱雅始终坚信，青年就是未来。通过‘欧莱雅，为青年’项目，我们旨在多维度赋能青年更好应对当下挑战、抓住未来机遇。我们期待支持他们在空前广阔的舞台上成就自我、实现梦想，共创未来之美。”

欧莱雅在中国举办了“逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度发展战略沟通会”，穿越美的文化浪潮，分享创造美的使命。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在中国引领美妆文化的愿景，及在华业绩和未来战略。2023年，欧莱雅中国继续领跑市场，销售净额增长5.4%，并在2024年第一季度显著引领市场，增长达6.2%。今年正值集团成立115周年，也是中法建交60周年，欧莱雅中国将继续引领美妆文化新浪潮，以“3S”模型在中国市场创造更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority），谱写“美耀苍穹，消费朤朤”新篇章。

逐浪文明，大美泱泱，助推中法文明互鉴

沟通会上，博万尚和马晓宇通过精彩的双人演讲，带领所有人跨越文明长河，感受美与文化的交织共生——从上古时代美的觉醒，到古典时期美的跨地域繁荣，再到近代中法之美的交相辉映，勾勒出美的朴素本质和生生不息的力量。作为人类亘古不变的追求，美已然成为日常所感、身心所系、社交所需，也映射出社会的日新月异和文明的交融互鉴。

欧莱雅始终致力创造美，不断引领美妆文化发展。1909年，创始人欧仁•舒莱尔发明了全球首款安全染发剂；1935年，推出首款防晒油……此后一个多世纪，欧莱雅在彩妆、护肤、美发、香水等各个领域，持续以先锋理念、前沿科技和颠覆式创新拓展美的边界，满足人们对美的无尽向往和想象。迎来集团成立115周年，欧莱雅将继续用美这一让世界为之所动的力量，推动经济增长、科技创新和文明交流。

作为中法甲子友谊的见证者、受益者和贡献者，欧莱雅一直在人文、艺术、经贸、科创、可持续发展等领域全方位助推中法交流。如今，化妆品已成为中法两国战略合作领域的“掌上明珠”。今年恰逢中法建交60周年，欧莱雅将推出系列文化项目倾情献礼，包括巴黎欧莱雅与景德镇龙珠阁的跨界合作、巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览的升级、“有意思青年”高校公益计划赋能更多青年走进历史，为中法交流贡献力量。

美耀苍穹，持续领跑中国市场

在今年第一季度，欧莱雅中国的业绩显著增长了6.2%，这得益于其全方位的布局（品类、渠道、定价）以及创新。

在充满挑战的市场环境下，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。欧莱雅中国的电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力：

高档化妆品部：增速高达市场平均水平的3倍

大众化妆品部：得益于社交电商的突出表现，业绩领先于市场

皮肤科学美容部：较市场平均水平，增速高达6倍

专业美发产品部：卡诗摘得线上第一护发品牌，中国成为集团全球第二大市场

放眼全球，中国市场拥有庞大的消费者，他们见多识广、知识渊博，对美的追求更加精致和多元。未来，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O（线上+线下）渠道创新加强消费者联动等。欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。同时，欧莱雅也将继续深化在华布局，如投资本土高端香水香氛品牌观夏 To Summer，推动中国文化在海内外的共享与交流。

消费朤朤，“3S”模型释放无限消费潜力

欧莱雅扎根中国内地市场27年，已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。欧莱雅坚信下一个“中国”还是中国，将依托“3S”策略模型，持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场，携手整个生态圈释放消费潜力。

聚势创新：持续投资供应链、开放式创新等领域，创造更具前瞻性的未来之美。

集团全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务，以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求，为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。

2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动，首次全面覆盖北亚区五大市场——中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本，并根据各市场特色及优势，赋能初创及中小企业，携手生态圈共创未来无限美。

中国创新美妆科技，走向世界舞台。欧莱雅与汝原科技（Zuvi）共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会（CES）后，也将在今年迎来进博首秀。此前，汝原科技已获得欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD的投资。

共益社会：赋能女性、青年及弱势群体，创造更多元和包容的未来之美。

“中国青年女科学家奖”设立二十周年之际，欧莱雅中国联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、新浪扬帆公益基金理事长阮向荣、“第十九届中国青年女科学家”获奖人代表和科技女生代表共同参与启动。欧莱雅中国“科技女生赋能计划”将以“请进来-邀请女科学家走进校园”、“走出去-带女生走进真正的科学实验室”、“广播种-用视频科普课打破地域界限，传播科学种子”三大项目，打造更加全方位的赋能平台， 以科学智慧、榜样力量和真实经历，鼓励女生们培养对科学的兴趣、从而选择学习科学作为未来的专业和职业，助推科学事业“一代耀一代”。

守护地球：全产业链协同发力，推动美妆行业绿色转型，用美保护唯一的星球。欧莱雅中国将继续参加第二届上海国际碳中和博览会，助力上海绿色低碳发展，并为中国消费及美妆市场注入绿色新动能。

赋能团队：持续培养本土人才和团队，共创不设限的未来之美。欧莱雅中国致力于打造拥有高速、高精度、高质量、高韧性和高合作的美妆行业“F1车队”，共同实现“敢为，敢超越。创造美，让世界为之所动”。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“美具有强大的力量，足以让世界为之所动。27年来，我们致力于在中国创造美，不仅满足了中国消费者对美的无尽向往，也为中国美妆和消费行业的高质量发展贡献力量。我们相信，下一个‘中国’还是中国，投资中国就是投资未来。欧莱雅中国致力于引领美妆文化新浪潮，以更快的速度、更大的规模和更强的优势继续领跑中国市场，启发北亚乃至全球美妆行业。今年恰逢集团成立115周年和中法建交60周年，我们期待以美为机遇，释放未来增长；以美为链接，携手各方共赢；以美为媒介，助力文明互鉴。站在龙年的全新起点，以‘飞龙之速’、‘蛟龙之势’和‘游龙之美’开启新征程。”