9月26日，由淘宝大学举办的全球首场“阿里巴巴环球课堂”在马来西亚新山开课，现场第一财经商业数据中心（CBNData）与淘宝大学携手推出《2017年中国线上零食消费趋势报告》，就中国线上零食行业发展趋势和消费特征及马来西亚零食在中国的消费现状进行解读。
线上零食两大趋势：健康、进口
报告中提到，目前线上零食消费日趋健康，高糖类零食增长态势放缓，“低糖”与“无糖”成为新趋势。
伴随着中国跨境电商平台的发展，更多的全球零售商与海外品牌入驻，更多的进口零食进入线上渠道。
子品类集中，马来西亚零食增速最快
从报告中可以看到，虽然一二线消费者占比仍然较大，但是四线城市进口化程度稳步提升，有着较高的进步空间。
同时，饼干膨化食品销售占比最高，增速最快，是进口零食的标杆品类。
在进口食品原产地中，东南亚进口零食增长率高于整体的增长速度，特别是马拉西亚零食的增长速度可以用蓬勃发展来形容。饼干膨化食品是马来西亚进口零食的第一大品类，而表现较好的品牌有：EGO、Julie’s（茱蒂丝）、Munchy’s（马奇新新）、Alfredo（爱芙）、COCON（可康）等。
年轻女性仍是最大进口零食消费群体
数据显示，23~28岁的消费者是零食消费的核心人群，而这部分人群中有超过70%的为女性，女性消费者是进口零食的绝对主力。
线上进口爆款零食精准分析
该报告对近三年来线上爆款零食进行了精准分析，并将爆款零食生命周期分为导入期、成长期、成熟期与衰退期四个周期。分析品牌包括丽芝士、小老板海苔、Julie’s茱蒂丝饼干、悠哈酷露露果汁软糖等。
马来西亚零食机会深刻解读
报告的最后分析了马来西亚零食未来的线上机会，其中包括品类机会、人群机会、地域机会、产品机会、营销机会等。
据了解，该报告基于阿里巴巴消费大数据，研究2014年1月至2017年6月间的线上零食消费，全方位洞察中国线上零食行业发展趋势和消费特征。从这些数据可以看出，在目前消费结构升级的大背景下，线上进口零食正朝着良性趋势发展。随着跨境电商贸易的逐渐成熟，线上进口零食将迎来新一轮的增长高峰。
来源：第一财经商业数据中心（CBNData）
编辑&整理：昌晓食品
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