动销 • 安徽 | 7大选品'皖'金密码，3月峰会破解动销密码

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安徽省全年GDP增长保持在6.5%左右，高于全国平均水平，经济总量进一步提升，第三产业占比持续提高，从区域GDP分布来看，皖北与皖南人均GDP差距超2倍，县域经济活力不足。孩子王、爱婴室等连锁品牌继续在合肥及周边区域开设新店，尤其是在新兴商圈和人口密集的社区，在社区和县域市场，单点店仍然具有重要的市场地位。

2024年，安徽省从经济支持、假期保障、配套服务等多维度实施了多项生育支持政策，如产假延长，女方在法定98天产假基础上延长60天，总计158天；难产、多胞胎生育额外增加15天，男方享受30天护理假以及育儿假，子女满6周岁前，夫妻双方每年各享受10天育儿假，这些红利政策旨在减轻家庭育儿负担，优化人口结构，为促进安徽母婴市场发展发挥了积极的作用。

记者在走访安徽市场时了解到，年轻家长对于购物便利性的需求提升，并且母婴产品对于家长来说及时性要求很高，也在很大程度上催生了门店即时零售的需求，安徽母婴门店即时零售氛围呈现积极发展的态势，在合肥、芜湖、阜阳等地，系统门店纷纷布局即时零售，以美团、京东到家为主要平台，满足母婴家庭对高频、刚需产品的及时性需求，也为母婴市场注入了新活力。

省会合肥各中小连锁表示会在刚需品类上做深壁垒、加强供应链优化，精耕奶粉、特配、功效洗护几大品类，满足母婴消费群体的核心需求，服务回归必需、高频、标准，前端和后端表现为开展会员专属服务活动、严格管理库存和保证商品稳定等，系统门店在会员管理上，进一步优化会员服务流程，并与各大月子会所建立长期合作，实现开新引流。

一位安徽母婴系统负责人对记者表示：“这几年消费者的消费习惯发生了很大变化，消费者线上教育比线下更高效，并且越来越追求性价比。”在消费习惯的改变上，年轻消费者在直播和短视频平台的购买率会显著高于其他年龄段的消费者，很多消费者身边有朋友推荐会自发搜索购买，对于产品性价比的追求愈发强烈。

记者走访安徽市场了解到，门店更希望通过和品牌的更多合作来吸引年轻消费者，多渠道品牌传播尤其是线上推动，主流平台的覆盖以及强大的内容营销能力，都更容易触达95后、00后宝妈，渠道表示在选品时会比较倾向线上传播做得优秀的品牌。

记者走访市场时了解到，VR产前训练、AI生长曲线监测等概念在安徽母婴市场开始普及，AI技术的运用不仅为母婴产品的创新提供了科技支持，也极大助力了门店对消费者的专业服务，增强用户体验感，例如孩子王等连锁品牌在官网和APP中引入AI客服，快速响应消费者咨询，通过AI客服提供个性化的育儿建议，在未来AI技术的高速发展下，将为母婴市场的发展提供更多助力。