文/尹满华
4月份正是经济数据密集发布的时期，而在各项经济数据中，对于正处在三期叠加中的中国而言，消费数据更是受到了最多的关注。根据国家统计局发布的数据，虽然3月份社会消费品零售总额增速较1、2月份有所加快，但从一季度整体来看，社会零售总额增速同比回落1.5个百分点，尤其是汽车、家电、家具等传统消费领域销售增速均出现了不同程度的回落，不禁让人担忧传统消费“降温”之下，如何提振内需刺激消费，在经济运行压力加大的当下，更好地发挥出新经济增长引擎的重要作用。
而如果细致来看增速下滑的各个传统消费领域，不难发现，虽然整体销售增速有所下滑，但每个版块中都会有一些亮点。在略显低迷的家用车消费市场中，一季度新能源汽车销量逆势增长一倍有余，在刚刚举行的2019上海车展上，新能源汽车也成为了绝对的主角，无论是展品数量，还是精彩程度，都创下历届上海车展之最，受到消费者的热捧。家电行业也是如此，以智能家电和新型数码产品为代表的创新型产品销量保持了较快增长。这些都说明，传统商品只要融入了创新元素，打破传统的框架，同样能够获得消费者的青睐，打开新的市场。
实际上从传统消费领域所表现出的变化趋势可以更加简单地归结为消费时常正在从刚性消费向改善性消费转移，或者换一个市场更加熟悉的词，就是消费升级。从欧美发达经济体的历史经验来看，依靠扩大消费来拉动经济增长是普遍的趋势，而消费升级则是其中的毕竟阶段。从美国、日本、韩国的经验来看，随着人均GDP增高，食品、服装、日用品等非耐用品消费占比会逐步下降，家电、汽车等耐用品消费比重会进一步上升。此外，服务消费的占比也会随着收入增长而上升。而近年来中国正在表现出类似的变化，一是食品、衣着消费占比下降，消费单价及品牌意识提升；二是居住、服务消费占比快速上升；三是代表耐用品的家庭设备用品及服务消费占比维持平稳，但对创新型产品和改善性产品的需求快速增长。
从这一趋势可以看出，中国消费结构的变化与国际惯例和历史经验基本相符，未来随着收入增长，基本生活需求的刚性消费将会进一步下降，而改善性消费或者说消费升级将会呈现快速上涨的趋势。
消费升级具体表现在几个方面，首先是消费者品牌意识的加强和消费单价的提升。在满足了基本的生活刚性需求后，收入结构调整和中等收入人口的快速增长会令消费市场体现出对产品质量和产品个性化的需求，一些具有品牌加持的高端品牌会在“吃好的、喝好的、用好的”的消费理念下获得更大的市场需求。其次是消费模式的创新和消费场景的升级。基本需求得到满足后，消费者同样会对消费模式和消费场景提出更高的要求，如何更加高效、便捷地满足消费者个性化的需求将会成为消费升级的另一个方向，这也是服务业多元化和互联网消费能够快速兴起的基础，一季度服务消费占比接近全社会居民消费支出的50%足以说明市场的趋势和方向。第三是人口结构和消费群体变化带来的消费升级。人口老龄化已经成为中国人口结构变化的必然趋势，而与此同时，计划生育政策的放开又带来了新生儿数量的快速增长，而与养老和育儿相关的领域也自然迎来了新的增长空间，这两个领域的相关产业和服务都会被人口结构倒逼进行消费升级，以满足日益增长的消费需求。
从整体来看，消费升级是中国进一步扩大消费的必然选择，也是中国经济稳中求进的重要动力，国家正在不遗余力地推进居民收入结构的调整，引导中等收入群体快速增长并成为消费升级的主力军。相信随着减税等政策的落实，人均可支配收入将会稳步提高，未来社会消费意愿和消费能力都将得到进一步的增长，从而令消费对经济发展带来更明显的拉动作用。
日期:2019年4月25日
来源:香港经济日报
栏名:神州华评
撰文:尹满华 香港金融资产交易集团投资总监
