Lifestyle | 宜家、戴森、爱尔兰旅游解锁生活新可能

宜家再度开启天猫超级品牌日，通过数字化以更有趣味性和互动性的方式展现宜家本土化品牌定位，并阐释该品牌定位下的睿智生活新主张。今年，宜家以“解锁生活新可能”为主题概念，首次打造线上“宜家灵感家宇宙”，推出宜家（中国）首批数字藏品，通过多元场景展现和线上一对一设计小帮手服务，以丰富的互动机制为消费者带来全新体验。

家是生活的空间，也是我们尽情发挥灵感的空间。基于宜家本土化品牌定位“家，因你而生”，宜家聚焦“灵感艺术家”、“未来成长家”和“焕新效率家”3种睿智生活主张，讲述不同居家生活场景下，如何通过宜家产品和解决方案呈现不同的家居风格和可能性，带领大家解锁更灵活的空间解决方案，创造灵感生活。

在2023新财年发布会活动现场，宜家全面解析了全新中国本土化品牌定位“家，因你而生”及9种睿智生活新主张。宜家中国副总裁弗朗索瓦分享了宜家近年来不断优化的多渠道消费服务体验，带来更专业和便捷的数字化购物体验和家居灵感解决方案，天猫恩重分享了天猫超级品牌日发展战略和宜家在天猫为消费者带来更多的睿智生活理念的机会点。同时，借助财年发布会现场的灵感空间，宜家也在强化品牌形象的同时将全新理念传递至万千中国家庭，希望通过独具一格的创新理念和家居想象，激发消费者对于创造更美好、更健康、更可持续的居家生活的追逐和热爱。

今夏，宜家以“虚拟灵感空间”概念为创新载体，通过数字技术赋能睿智生活新主张，带来多元线上体验。在本次天猫超级品牌日期间，宜家特别推出新潮线上虚拟 “宜家灵感家宇宙”，巧妙融合真实生活与虚拟场景，通过趣味互动串联起城市空间，以更潮流和新颖的方式触达年轻消费群体。用户可以在三个风格迥异的灵感空间中任意畅游，并与虚拟空间中的人物互动对话，从多元视角探索个性化生活方式，身临其境、随时随地感受宜家带来的睿智生活新主张。

以天猫超级品牌日为契机，宜家此次还进行了创新性探索，实现数字化服务的突破升级。以宜家经典产品和标志性提货码为灵感，宜家上线了首批具有编码的数字藏品，结合优惠福利机制，通过整合式触达为消费者带来更富创意的全渠道体验。

同时，宜家从消费者的需求出发，首次在宜家天猫旗舰店推出线上“一对一设计小帮手”服务，以更便捷、轻量的方式提供家居收纳和空间组合搭配建议，成为消费者触手可及的专属“助理”，带来空间灵感、产品搭配、收纳扩容等方面的贴心建议，为消费者的家居生活排忧解难。

除了数字化深度探索，宜家此次还通过线上虚拟与线下空间的高度融合，探索多渠道、多触点的新奇消费体验，释放更多家居生活想象力。宜家上海徐汇商场外的巨型艺术装置，邀请消费者扫码解锁自己的多面生活可能性，打卡家居生活创意灵感，进入天猫虚拟社区后更可在虚实结合的数字场域中触发惊喜。

近年来通过和天猫的深入合作，宜家不断贴近中国消费者行为习惯变化，深化货品运营策略，借助天猫直播、短视频渠道，拓宽购物渠道、升级物流链路、提升配送效率，带来更专业和便捷的数字化购物体验。与此同时，致力于以内容驱动增长，推动内容场景化的实现，给消费者带来更多家居知识、灵感和解决方案，未来也将探索更多的新零售模式。

2022年8月26日至9月10日，IKEA Festival宜家嘉年华以全球网络直播的形式为消费者展示居家生活的灵感与创造力。届时将有九个主办城市，围绕食物、运动、音乐、时尚等十个与人们生活密切相关的主题，以视频的形式启发、关注不同人群的兴趣爱好，为家居生活赋予更丰富的内涵与意义。视频内容在展示宜家产品多样性和灵活性的同时，为每个人提供了切实可行的居家生活方案。

其中，宜家上海徐汇商场作为九个站点之一，将围绕食物和收纳两个主题进行展示，打造“宜家灵感生活节”。为了探索居家生活的更多可能性，并打造更轻松舒适的日常生活，通过可负担和可持续的产品及解决方案，鼓励大众更加关注健康安全并且可负担的生活方式。此次内容也是立足于宜家中国将长期践行的全新本土化品牌定位——家，因你而生，围绕大众探寻的“睿智生活新主张”，着力于探索家的价值。系列活动在2023宜家中国新财年发布会上进行。

宜家始终注重人们真实的居家生活和状态，此次通过全球对十个不同主题的展示让观众体验沉浸式居家灵感的同时，也希望可以进一步帮助大家在有限的家庭空间里实现自己的生活理想，并能从宜家嘉年华中收获家居生活新灵感。未来，宜家也将继续关注“健康、安全、可持续的居家生活”解决方案，为大众创造更美好的日常生活。

随着九月开学季、入职季的到来，人们进入大学、步入社会、搬入新家。面对这些人生的关键时刻，人们通常会给予亲人朋友们一份贴心陪伴的礼物作为爱的回应，以感谢他们的支持与陪伴。与此同时，处于不同人生新阶段的人们对于日常造型的需求也有了新的变化。戴森洞察到不同群体在人生各个阶段的护发及造型需求，并以先锋科技提供高效温和干发及多元便捷造型解决方案，助力他们在人生的重要阶段焕发光彩。

作为美发造型行业的引领者，戴森不仅重视产品科技的研发，还不断开发新的颜色与材料以革新产品形态与功能，将戴森工程师不拘一格的设计精神从工程延续到产品外形，而大胆、高级的配色和精湛的色彩工艺，更为科技注入不一样的质感。值此特殊时刻，戴森头发护理品类全线产品推出的全新长春花蓝及玫瑰金配色，以温柔、静谧的配色和缎面般的瓷器质感，使得产品的外在设计和内在功能达到统一的整合。

随着年龄的增长，父母长辈的身体免疫力会逐渐下降，听力敏感度也远不如年轻时期；他们的头发也逐渐变细变脆，出现毛囊萎缩的情况，头发也更容易脱落，因此他们需要噪音更小、干发更温和的工具。

产后特殊时期，新生儿妈妈的头发头皮处于脆弱阶段，洗后头不及时吹干或者选择自然风干可能会导致身体受凉；若使用过高温度的干发工具，则会让头发产生不可逆的热损伤，让本就敏感的头发更加脆弱，也会增加产后护发和造型的难度。而面临产后家庭、聚会、工作等不同场景身份的转变时，新生儿妈妈们对“每日造型”有了更高的要求。

初入职场的上班族们在面临全新的工作挑战时，也需要以干净整洁的职场“每日造型“来从容应对通勤、开会等多种工作场景。而对于经常出差或是有临时外出办公需求的职场新人来说，一款能随时随地帮助他们保持精致造型的工具尤为重要。

戴森一直坚持以“发现并首先解决他人容易忽视的问题”为使命，在敏锐观察到不同群体的真实需求后，持续升级护发造型科技，为不同消费者提供切实可行的解决方案。此次戴森推出的全新长春花蓝及玫瑰金配色的头发护理品类全线产品，也以温柔、静谧的配色，成为传达美好祝福、回应爱的关怀并提升生活健康品质的实用性礼物。

戴森Supersonic™吹风机搭载第九代数码马达，配合专利Air Amplifier™气流倍增技术，利用高速气流实现快速干发，缩短了干发时间，同时采用智能温控技术检测风温，每秒40余次监测并调整出风口风温，有效避免干发过程中对头发造成过热损伤，在保护发质的同时快速温和干发，并且有效减少干发过程中对热量的依赖，温柔呵护父母长辈脆弱的头发和头皮。

戴森新一代Airwrap™多功能造型器驱动康达效应，无需过高温度即可高效实现卷发、直发、顺发并减少飞翘，避免造型频率过高导致的头发损伤、脆弱问题的同时呵护头发的自然健康，助力“每日造型”。同时，戴森新一代Airwrap™多功能造型器12款配件的不同组合，能帮助新生儿妈妈或是初入职场的年轻群体快速打造通勤、聚会、旅行等不同场景下的多样造型，轻松高效搞定百变“每日造型”，用全新的造型迎接人生新阶段。此外，戴森还提供造型灵感库，帮助不同群体使用戴森头发护理品类产品快速打造多样化造型。

对于有随时随地保持“每日造型”需求的消费者而言，戴森Corrale™美发直发器则是赠礼优选。戴森Corrale™美发直发器采用专利柔性弹板，以包裹式力学控制并聚拢发丝，搭载智能温控技术，提升造型体验的同时减少50%热损伤，保持头发自然光泽，在更低温度下实现同等的理想造型效果。同时无绳便携的贴心设计便于职场人士在重要演讲时刻，或者出差旅行途中随时随地迅速调整造型，帮助踏入职场或是步入新学校的消费者时刻保持造型在线。

人生新篇章开启之际，选择全新长春花蓝及玫瑰金配色的戴森头发护理品类产品作为礼物回应家人朋友爱人一直以来的支持与关心，用一份贴心、提升生活质量的礼物回应生活中不同时刻的爱，让戴森科技呵护头发健康，打造百变“每日造型”，自信迈入人生新阶段。作为美发造型行业的领导者，戴森持续深入洞察市场，一如既往坚持地从不同消费群体的实际需求出发，不断精研头发科学，为消费者传递体贴的实际关怀，并以兼顾设计感和实用性的产品刷新行业认知，引领造型行业发展至新的高度。

2022年9月2日，北爱尔兰政府驻华办事处联合爱尔兰旅游局在北京举办了一场名为“北爱尔兰声影之旅”的主题活动，共同推介北爱尔兰的旅游及与荧幕的不解之缘，以期欢迎中国游客在不久的将来重返北爱尔兰。

活动现场还原了北爱尔兰著名景点黑暗树篱 (Dark Hedges)，即《权力的游戏》剧中的“国王大道”，引领宾客们通往现实世界中的维斯特洛。这部现象级的史诗剧曾在200多个国家及地区播出，北爱尔兰是其主要取景地。

颇受欢迎的铁王座更是以新落成的《权力的游戏》影视体验游 (Game of Thrones Studio Tour)为背景，再次提醒人们北爱尔兰确实是权游的“领地”。今年2月，《权力的游戏》影视体验游在北爱尔兰班布里奇盛大开幕，这是世界上唯一一家“权游主题乐园”。在一万多平米的沉浸式场景中，剧中“名场面”得以复制。探秘临冬城和君临城，观摩剧中华丽的服饰及武器道具，世界各地的剧迷们纷纷前往“朝圣”。

悠久的历史和得天独厚的自然资源，使得北爱尔兰频频登上荧幕。新近斩获奥斯卡最佳原创剧本奖的电影《贝尔法斯特》，以北爱尔兰首府贝尔法斯特为背景和主要拍摄地展开了一段历史故事。

北爱尔兰政府驻华总代表、参赞罗柯茹 (Kiera Lloyd)女士出席活动并致辞：“旅游业对于北爱尔兰，乃至爱尔兰岛仍将是非常重要的一个产业。2019年，创纪录的1100万游客到访爱尔兰岛；其中224万海外游客前往北爱尔兰，旅游创收达5.89亿英镑。”

一部《泰坦尼克号》让全球影迷知晓了这艘传奇巨轮的故事。罗柯茹参赞向大家介绍：“贝尔法斯特正是这艘巨轮的诞生之地。这座著名的‘泰坦尼克之城’以另一种方式——泰坦尼克博物馆 (Titanic Belfast)继续记录着这座城市乃至北爱尔兰的海事史。今年，泰坦尼克博物馆也迎来了建馆十周年纪念。”

爱尔兰旅游局中国首席代表王帆女士和来宾们分享了北爱尔兰的众多打卡地，诸如：“联合国教科文组织世界自然遗产巨人堤 (Giant’s Causeway)，以及壮观的堤道海岸线路 (Causeway Costal Route)，也被成为世界上最美的自驾线路之一。北爱尔兰的城市既有历史传统，又有创新活力，贝尔法斯特新近被授予了联合国教科文组织‘世界音乐之都’的称号。”

“对于高尔夫球爱好者来说，北爱尔兰简直是高球运动的天堂，这里有许多世界级的球场，同时也有很多顶级赛事在这里举办。这些只是中国游客把北爱尔兰列入旅行清单的众多原因中的一部分。北爱尔兰已恢复国际旅游，我们也期待在不久的将来在北爱尔兰欢迎中国游客的到来”。

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