Beauty |王源和秦岚为倩碧和海蓝之谜站台，欧莱雅在中国逆势增长

2023年4月18日，中国海南，CLINIQUE倩碧旅游零售携手中免集团，活力呈现“自在透亮之旅”主题活动，宣传品牌明星美白精华—倩碧302美白「镭射瓶」1。品牌于cdf三亚国际免税城内精心打造302快闪店，带领消费者沉浸式感受CLINIQUE倩碧的专研美白实力与倩碧302美白「镭射瓶」1根源淡斑，美白透亮的功效。此次活动还与CLINIQUE倩碧亚太区品牌代言人王源联动推出两款中免免税专享主题套装，内含王源主题手持镜，陪伴海南消费者启程自在透亮之旅，迎接璀璨自信光芒。

坐落于cdf三亚国际免税城中庭的倩碧302快闪店流光溢彩，熠熠生辉。品牌以倩碧302美白「镭射瓶」1瓶身的镭射色彩为设计灵感，融入科技未来感与品牌高效温和的护肤理念，创造了一处引人入胜的光幻奇境。快闪店中央，标志性的大型倩碧302美白「镭射瓶」1与冰山主题艺术装置夺人眼球，于旋转变换中交织霓虹光影，吸引消费者前往合影留念。店内特设区域陈列着此次活动推出的两款王源主题套装（302美白「镭射瓶」1套装及天才黄油3套装）及附赠主题手持镜。

趣味互动游戏区连接了线下和线上的沉浸式购物体验，带领消费者由表及里探寻倩碧302美白「镭射瓶」1的通透白皙秘诀，于旅程中迎接透亮光采，亦发现内心闪耀自信光芒。纷繁梦幻、乐趣十足的产品体验空间吸引了众多美妆护肤、生活方式及旅游博主前来打卡，沉浸领略品牌魅力。

4月18日，CLINIQUE倩碧旅游零售还特别邀请到亚太区品牌代言人，新生代原创歌手、青年演员王源重磅空降透亮之旅活动，通过惊喜连连的互动环节，生动诠释倩碧302美白「镭射瓶」1的产品特性。一众权威媒体、知名意见领袖，以及海南游客现场见证了这一品牌盛事。在活动期间，王源表达了对倩碧标志性产品302美白「镭射瓶」1的钟爱，并在精彩纷呈的互动挑战中探索CLINIQUE倩碧的科研突破和先锋焕白功效，向观众倾情推荐倩碧中免免税专享套装作为旅途中的透亮伴侣与伴手好礼。现场有多位倩碧旅游零售及中免集团高层领导亲临，共同见证并发表致辞，表示对品牌活动的衷心赞赏与鼎力支持，期待CLINIQUE倩碧旅游零售未来为海南消费者带来更多创新消费体验。

倩碧302美白「镭射瓶」1

作为品牌明星产品，倩碧302美白「镭射瓶」1应用实验室专研302黑色素干预科技2层层焕白，从源头抑制黑色素生成，改善肤色暗沉，淡褪斑印。内含品牌灵魂专研美白成分及维生素C，配方温和，全肤质适用，令肌肤由内而外美白透亮，绽放自信白皙光采。配合活动主题，CLINIQUE倩碧旅游零售特别推出两款中免免税专享的王源主题套装，附赠限定主题手持镜。倩碧302美白「镭射瓶」1王源主题套装，内含302美白「镭射瓶」1100ml双支装，让钟爱这款产品的消费者畅享高效美白；天才黄油3王源主题套装，挚选天才黄油3125ml双支装，平衡水油，保水强屏障，焕活水润健康肌。贴心推出干皮黄油与混皮黄油两种质地套装，亲肤质地易于吸收，更能满足不同肤质消费者的个性化护肤需求。

海南消费者可前往中免海南各大免税店CLINIQUE倩碧柜台探索人气星品，也可在cdf海南免税官方商城及cdf会员购海南商城小程序线上选购CLINIQUE倩碧产品系列。

雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜携手中免（海口）国际免税城有限公司于cdf海口国际免税城隆重揭幕品牌全球旗舰店。雅诗兰黛集团及中免（海口）国际免税城有限公司高层领导亲临现场，携手著名演员秦岚女士，以及海蓝之谜贵宾共同见证全新旗舰店盛大开幕。

“海蓝之谜的故事源于希望，焕新与深海能量。”海蓝之谜全球旅游零售高级副总裁Patrick Bouchard表示，“我们很荣幸在海南全新开幕的全球旗舰店以崭新的方式诠释海蓝之谜的品牌故事，为消费者带来奢宠护肤之旅。”

全新亮相的cdf海口国际免税城海蓝之谜旗舰店占地242平米，是首家贯彻品牌全新设计理念与奢华底蕴的门店，有机结合了概念形式与零售功能。店内的香槟色调元素，纹理面板与点睛装饰，每一个具有质感的细节都让人领略到舒适与精致。格架上精心陈列品牌各大产品系列，引领宾客沉浸式体验独特品牌魅力。VIP私享咨询区域更让消费者在高雅愉悦的氛围中尊享个性化咨询与肌肤护理服务。

符合消费条件的消费者可在中免会员小程序及APP上预约，在海蓝之谜旅游零售渠道首个专属面部护理体验空间享受奢宠护肤服务SPA de La Mer，进阶消费体验。

为庆祝品牌旗舰店的盛大开业，雅诗兰黛集团海蓝之谜品牌旅游零售亚太区副总裁/总经理Shuyin Kay对中免（海口）国际免税城有限公司高层和与演员秦岚的到来表示欢迎，并引导参观门店。中免（海口）国际免税城有限公司副总经理王旖对海蓝之谜全球旗舰店的全新揭幕深表祝贺：“我们非常荣幸能与海蓝之谜紧密协作，为海口消费者带来创新性的奢华体验。凭借海蓝之谜在优质产品与高奢服务方面的卓越声誉，相信我们的持续合作将为海南旅客带来诸多惊喜与愉悦享受。”

中免海南还在其五个社交平台账号上进行了精彩的品牌专场直播，秦岚作为特别嘉宾出席此次直播，与观众倾情分享其对于海蓝之谜品牌的热爱及来到品牌旗舰店享受海蓝之谜奢宠护肤服务SPA de La Mer，感受全新轻盈型精华乳霜的奢愈体验。直播间人气持续高涨活跃，微博与微信平台观看量超3900万次。

全新海蓝之谜轻盈型精华乳霜

作为开幕活动的一部分，品牌向来宾隆重介绍了全新海蓝之谜轻盈型精华乳霜。该产品搭载数十亿多重微脂水润球导入黑科技，加乘3D精准定位技术，建基于50年的护肤科学历程，重新发现海蓝之谜神奇活性精萃有助于促进年轻肌肤必不可少的脂质生成，抵御未来初老迹象，令肌肤由内至外澎润饱满，细腻柔韧，焕现年轻光采。

灵魂修护成分

神奇活性精萃Miracle Broth™ 是海蓝之谜的灵魂。品牌志性的修护秘方，以非凡的精确度萃炼而成，加速肌肤年轻焕新，卓效舒缓稳定、强韧修护，为肌肤充电焕活。神奇活性精萃有助为肌肤打造更耐受的屏障，同时平衡肤况，促进肌肤的天然能量，启动快速修护机制，焕现赋活新生的肤质。成为我们注入于每一款海蓝之谜产品的灵魂成分。

品牌故事

品牌的诞生，始于麦克斯•贺伯博士在实验室遭遇的意外，唤起他对修护容颜的探索之旅。历经12载，6000次试验，博士终获令其受益终生的顿悟，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出海蓝之谜品牌的灵魂成分、修护秘方——神奇活性精萃Miracle Broth™，最终焕变他的肌肤。

2023年4月21日，上海——今天，欧莱雅中国在上海举办了“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生携集团战略委员会成员，与来自政府、行业及媒体的各方嘉宾分享了欧莱雅在中国的最新业绩、市场洞察和战略规划。2022年，欧莱雅中国迎来了25周年里程碑，整体业绩实现逆势增长5.5%，并在2023年第一季度继续领跑市场。站在下一个25年的起点，欧莱雅中国发布全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线，释放“美丽新势能”，携手各方共同迎接“美好消费”新纪元。

化挑战为机遇，重振美妆无限潜能

面对外部环境带来的不确定性和复杂性，欧莱雅中国在“美：共同进化·生生不息”的战略指引下，化挑战为机遇，实现了2022全年销售额同比增长5.5%的成绩，超越市场平均水平11个百分点，继续领跑市场。欧莱雅中国积极拥抱中国领先的数字生态，在电商渠道实现了两位数增长，并于2022年“双11”期间荣登天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。此外，其四大事业部也全面开花：

高档化妆品部：在中国所占市场份额已超过30%，形成了最多样化且均衡的强大品牌矩阵

大众化妆品部：产品功效持续创新，其中巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名

皮肤科学美容部：北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍 

专业美发产品部：北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%

2022年恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅以饱满的信心和坚定的承诺不断加码在中国的投资和布局：在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，而且在创新、可持续发展和人才培养等方面，持续引领和启迪北亚乃至全球。

打造第二增长曲线，创造“5界”之美

作为中国乃至全球最大的美妆集团，欧莱雅对中国美妆行业的韧性和潜力深信不疑。随着中国的高水平对外开放和高质量发展，美妆行业将进一步满足消费者对于美好生活的向往，也在引领“美好消费”方面继续发挥至关重要的作用。为此，站在下一个25年的新起点，欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续，旨在创造无界之美，拥抱无界未来。

创新：欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者、成为一家未来型公司，打造更极致的消费者体验：

在数智美妆创新方面，继在第五届进博会上实现亚洲首秀后，兰蔻菁纯“光导”淡纹精华计划在五月上市，带来突破性抗老体验。此外，在第二届进博会上首次亮相中国市场的修丽可CUSTOM D.O.S.E.精华液个性化护肤服务也将在“五五购物节”期间上市，成为欧莱雅在上海市化妆品相关政策下首个实现突破的产品，开启个性化服务在中国的先河。

美次方首次公布了其五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，及“5I”使命——投资、启迪、创新、孵化、整合。未来，美次方将继续把创业者自身素养作为首要考量维度，在投资中提供能力加码和文化加持，携手生态圈创造无限美。

第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动，继续携手法国商务投资署和东方美谷，推出两大全新主题——“生成式人工智能”与“可持续发展”。同时，美次方的潜在投资，以及中法战略合作项目“法国初创企业和中小企业孵化平台”也将为赛事提供更强有力的支持。

“欧莱雅YOUTH BANG青年创业营”也于当日举办了首场线下峰会，汇聚了数十位初创青年，共同探讨未来市场与行业机遇，为当下中国青年创业生态圈带来更多新灵感和新动能。

来自包括凯辉基金、胡润U30在内的合作伙伴，以及近百位创业家参与了上述系列活动。

多元包容：欧莱雅将致力于“为每个人创造独一无二的美”，并持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进。欧莱雅将通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的强大品牌矩阵，为消费者提供更高质量的产品和服务，并打造多元化的消费新场景，连接更多消费者。为了响应消费者对皮肤健康的巨大需求和对皮肤科学的日益关注，欧莱雅还分享了其在该领域的最新进展：

欧莱雅高档化妆品部拥有最多样化与均衡的强大品牌矩阵，与无可替代的产品定力与张力，通过深耕各项渠道，不断打造消费升级，并为消费者带来更定制化、个性化的产品与服务。

欧莱雅中国活性健康化妆品部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容部（L’Oréal Dermatological Beauty），致力更好满足消费者在皮肤健康和专业美容方面的多元需求。现场，皮肤科学美容部与中国非公立医疗机构协会、平安健康、诺华集团等完成了多项签约，将围绕美丽健康观念、美丽健康生态和美丽健康人生三方面展开合作，助力欧莱雅中国“美丽大健康”计划。

欧莱雅将继续积极响应消费节点，包括连续第四年参与“五五购物节”。今年购物节，欧莱雅将携旗下包括欧莱雅PRO、修丽可、赫莲娜、植村秀、巴黎卡诗、Urban Decay等20余个品牌共同参与，并发布“美好消费12345行动”——1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和“产品环境影响5色盘”北亚首发等，让“美好消费”切实触达更多消费者。

可持续：欧莱雅承诺在实现业务稳健增长的同时，致力于保护生态环境和推动社会可持续发展。欧莱雅重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》。这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，欧莱雅首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程，并明确了在相关领域的下一目标。

同时，欧莱雅中国与阿里巴巴集团重磅启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，该项目在4月初法国总统马克龙访华期间，也成为中法战略合作项目，实现中国美妆行业在该领域的首次突破。本次沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生和阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生共同宣布了本次启动，也标志着双方正式展开在推动美妆行业低碳产品、低碳物流、消费者教育三个方面为期三年的合作。

这一共建项目将结合欧莱雅的先进科技，以及阿里巴巴的数字技术能力，共同引领可持续消费的趋势。通过对美妆绿色人群的深入洞察，提供契合消费者可持续消费需求的产品；并通过打造清晰简明可量化的产品标准赋能消费者在知情权下做出可持续的消费选择；通过便捷的全链路逆向物流解决方案吸引消费者参与到产品包装的回收循环利用；并通过数字技术助力推进持续的消费者教育和宣传， 实现可持续消费行为的转变。

双方还同步启动了以“循环美 新奇点”为主题的“欧莱雅88减碳日”的合作。欧莱雅中国和阿里巴巴同为“减碳友好行动”的核心发起成员企业，“88减碳日”是该行动直接面向消费者的提供低碳商品、传递减碳理念的重量级减碳行动日。双方将共同推广欧莱雅集团旗下基于生态环保设计原则所打造的减量化、可替换、可循环的产品，以可持续消费带动更多人加入到守护明天的变革中。

多极化和全球本土化：欧莱雅将始终秉持“战略中心化，运营去中心化”模式，在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，满足消费者的多元需求，应对变幻莫测的市场趋势，为中国市场提供有力支撑。同时，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，以更大规模、更快速度和更为精准的全球本土化发展模式，抓住中国式现代化带来的巨大机遇。此外，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，欧莱雅也会持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生表示：“美，是人类本质的需求。在全球市场拨云见日、中国高水平的对外开放和高质量发展环境下，美妆正为世界经济复苏注入强劲动力、带来无界生长，也为像欧莱雅一样的在华企业带来无限机遇。我们始终对欧莱雅在中国的发展充满信心，并希望与中国一路同行。欧莱雅衷心感谢所有共同创造美的员工、合作伙伴和广大消费者。站在下一个25年的起点，这一传承与超越的原点，欧莱雅正蓄势待发，去迎接新纪元的曙光，并携手更多行业伙伴，创造更加创新、多元包容、充满韧性和可持续的美，与让世界为之所动的新奇点！”