Beauty | 欧莱雅举办第十六届欧洽会分论坛

欧莱雅在成都协办第十六届欧洽会分论坛

“中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会” 

2021年9月19日，中国成都——9月19日，由欧莱雅集团与四川日报报业集团、中国国际贸易促进委员会四川省委员会、成都高新区管委会合作举办的第十六届中国-欧盟投资贸易科技合作洽谈会（欧洽会）分论坛之“首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”在成都高新区中国-欧洲中心顺利落地。作为此次峰会的协办方之一，欧莱雅在峰会上首次正式发布其新成立的北亚区的发展方向，即：以中国为北亚总部市场，激活中日韩“美妆黄金三角洲”，为区域协同发展注入动能；这也代表了欧洲跨国企业在中欧、亚欧合作不断升温的环境下，进一步升级中国作为区域总部的能级，以中国机遇驱动区域发展，以区域发展赋能中国增长的布局新思路。峰会以 “消费升级、产业创新、区域协同、美美与共”为主题，围绕中欧日韩四方联动、创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及新生代消费引领等话题，共同探索中欧+中日韩时尚潮流新生态，擘画时尚创新发展新思维，激发美好消费和生活方式新动能。

今年年初，欧莱雅宣布了集团全新的区域架构调整，正式成立了北亚区，覆盖三个国家市场——中国（包括中国内地、香港特别行政区、台湾地区）、日本、韩国。中国上海升级为集团北亚区总部。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞先生在峰会上表示：“北亚区覆盖的中日韩地区是全球最活跃的化妆品市场之一，目前已贡献了全球美妆市场约30%的销售额占比，并在今年上半年实现了27.3%的强劲增长，是集团全球增长的核心引擎之一。将三个同时具有鲜明共性和个性，并拥有不同比较优势的国家市场整合为一个更大的美妆生态系统，是集团的一次具有前瞻性的实践。我们将继续在‘美的普及化’的集团战略引导下，充分发挥三个国家的独特优势，把握‘美妆黄金三角洲’的五大战略机遇——1）在数字化浪潮、代际变迁和她力量崛起‘三浪并发’大潮下，成为美妆消费新物种的‘Z世代’、2）随着文化资产增长、中国自信蓬勃、国际影响力提升而快速上升的‘中国美’浪潮、3）以完善的产业生态和宽松的市场准入为支撑，快速响应并引领潮流的‘韩国美’、4）以工匠精神文化、科学专研态度和成熟的监管法规闻名，持续深耕专业优势的‘日本美’、5）以颠覆式的创新和不设限的个性表达，对亚洲年轻人有着强烈共鸣的‘西方美’，为整个区域的协同增长创造动能，也让‘黄金三角洲’为中国市场的高质量、可持续增长植入更多活力。”

为了让每个国家市场的优势和成功经验在这个独特的美妆生态中获得协同发展，欧莱雅将以三大战略举措，来实现“美妆黄金三角洲”的协同发展：

一、赢得新的消费者：从专业成熟的消费理念、产品创新的“护肤品化”、医学健康理念深入人心、服务体验成为新向往——这四大区域内消费者具有共性的前沿趋势着手，创造新的消费需求

二、开拓新的创新路径：一方面，最大限度地发挥三大国家市场研发能力的互补作用，并与西方市场的研发团队加强协同作用，加速为北亚市场的消费者带来更多突破性的创新成果，也为全球其他市场贡献更多“亚洲智慧”；另一方面，基于三国市场在数据分析和人工智能、生物技术、智能材料、绿色科技等新兴科研领域各自的专长，打破市场间的壁垒，与区域内的供应商、初创企业、学术机构等各类合作伙伴共建一个完整的创新生态园，最大化开放式创新的势能

三、建立新的组织架构：通过设立联合工作组，建立消费者洞察、创新及交流的协作平台，提升中、日、韩三个市场的合作效率；打造独特的文化氛围，为各市场本土人才提供更多在区域及全球发展的平台和机会；同时，通过更加本地化的方式聆听和响应各市场消费者对美日益增长的向往

欧莱雅北亚及中国研发和创新中心副总裁马斯明先生在峰会中谈到如何在“美妆黄金三角洲”内打造时尚产业创新生态圈时表示：“受新冠肺炎疫情的影响，消费者的生活方式和行为发生了很大的变化，产生了对美的新渴望，更快、更深、更具颠覆性的研发和创新能力无疑是企业赢在未来的致胜秘籍。我们将进一步加快数字化科技赋能研发工作的进程，并率先把握绿色科学的前瞻趋势，来巩固我们在今天和未来的竞争优势。我们也期待：从‘美妆黄金三角洲’中迸发的协同创新势能，能够支持北亚，特别是中国，成为引领全球美妆市场颠覆性创新的新枢纽。”

作为集团北亚区总部，中国市场在“美妆黄金三角洲”中发挥着举足轻重的枢纽作用。尤其是在中国Z世代消费者的驱动下，中国的美妆创新生态中的技术、场景、资本、政策和消费者形成多环联动，也成为北亚区日渐扩大的品牌组合的进化孵化器，让羽西、美即、三熹玉（3CE STYLENANDA）、植村秀，和即将在第四届进博会首秀的TAKAMI等来自中日韩国家的品牌都有更大机会大放异彩。

在9月17日举办的欧洽会主论坛——中欧数字经济与时代发展高峰论坛上，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍女士表示：“欧莱雅是欧洽会的新朋友，但作为一家源自法国，全球最大的化妆品集团，我们一直以来都是中欧合作深化的见证者、获益者和贡献者。今天的中国，绝非只是一个超大规模的市场，更是推动中日韩和亚欧区域协同创新、发展和繁荣的战略枢纽和合作纽带。”

《成都市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中提到：加快形成“欧盟—成渝—日韩”开放通道体系，构筑面向“一带一路”供应链核心节点和资源配置中心，塑造开放型经济发展新优势。随着国家大力推进成渝双城经济圈建设，作为中国经济“第四极”支柱的成都正展现出前所未有的经济社会潜能，加之其在日韩广负盛名的历史文化传承、面向东亚越来越重要的经贸窗口角色、以及推动中日韩三国共赢协作的外交主场根基，将在三国协同发展，尤其是消费市场的交融共进中，发挥越来越凸显的作用。

进博会倒计时50天亮点抢先看：

欧莱雅集团将携全新使命和五大展区登陆进博

2021年9月15日，上海——第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）即将于50天后迎来盛大开幕。连续第二年担任参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位“双料主席”的欧莱雅集团宣布将以全新使命“创造美，让世界为之所动”为主题，携“个性之美”、“创新之美”、“明天之美”、“中日韩黄金三角洲”和“世界之美”五大展区亮相，在展现其全球多元品牌矩阵的同时，以美的“多重奏”传递“美好消费”理念，引航美妆科技潮流，为观众打造沉浸式的体验空间。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“一年一度的中国国际进口博览会是共享机遇和未来的重要时刻，通过中国与世界的对话，为各行各业注入新的动能。欧莱雅非常期待再次与大家见面，分享美妆理念和展现集团最新的创新技术。此次，欧莱雅也将再度担任‘双料主席’，希望能借此共筑‘美好消费’生态圈，加速更多‘展品’变‘商品’，更多‘参展商’变‘投资商’，支持进博会越办越好。”

以全新使命“创造美，让世界为之所动”设置五大展区

欧莱雅集团今年发布了全新使命“创造美，让世界为之所动”，在本次进博会上将以其为主题设置五大展区，带来多个新品首发首展和美妆科技创新成果，展示在可持续发展和承担企业社会责任方面的实践，在发挥北亚区黄金三角洲区域协同效应的同时，引航世界“美好消费”，满足所有消费者日益增长的多元化需求。

“个性之美”展区着眼于消费者个体的需求，鼓励每个人都能自信勇敢地认识自我、忠于自我，追求自己理想的生活。欧莱雅将有TAKAMI、CARITA、MUGLER穆格勒、THAYERS和IT COSMETICS依科美五大品牌在该展区迎来首秀：

Ÿ TAKAMI是源自日本的高端护肤品牌及角质护肤专家，其明星产品“小蓝瓶”角质调理精华液做到0%酒精、香料和人造色素。该品牌计划于2022年开设天猫国内旗舰店。

“创新之美”展区将集中展现欧莱雅集团美妆科技的最新成果。其中，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰智能调色仪将在展会上迎来亚洲首秀。这款基于PERSO技术开发的“口红打印机”，可为消费者“打印”出个性化的唇色选择，并且便于携带。值得一提的是，PERSO技术在去年进博会上一经亮相便备受瞩目，此次将由YSL圣罗兰美妆品牌实现商业化落地。此外，今年第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛上涌现的优秀美妆科技解决方案也将在该展区首次与观众见面。美妆行业日新月异，创新能力至关重要。欧莱雅始终重视产品和技术研发，积极向美妆科技转型，致力于为消费者提供更多创新型化妆品和更高效的服务。

欧莱雅在本次进博会专门设置了“明天之美”展区，着重展示欧莱雅可持续产品和生态保护实践成果。欧莱雅与环保创新公司Gjosa联合开发的可持续创新头发洗护设备L'Oréal Water Saver将在该展区亚洲首秀，该设备结合了火箭发动机中采用的分流原理用于水流中的核心水优化技术，可将耗水量降低80%。今年，“欧莱雅，为明天”年度可持续项目聚焦保护生物多样性，因此观众也可在展区内看到充满自然元素的“生物多样性”区域。欧莱雅在坚持对美的不懈追求的同时，积极承担企业社会责任，呼吁行业和社会各界尊重自然，以绿色构建美好星球。专业彩妆品牌Urban Decay在第二届进博会上首展之后，受到中国消费者的喜爱，在行业协会和相关政府监管部门在可持续发展政策方面的支持下，该品牌日前成功开设了天猫国内旗舰店。

欧莱雅将借助进博会作为全球优秀展商和展品集合地的优势，通过设置“中日韩黄金三角洲”展区，用北亚区特色吸引世界的目光，并推动黄金三角的协同发展。欧莱雅深耕中国市场24年，如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，并有望在未来成为全球第一大市场。在中国积极构建双循环发展格局和进一步提高对外开放水平的大背景下，在华外企迎来了巨大机遇。今年，中国上海成为欧莱雅集团的北亚区总部，以期发挥区域协同效应，推动北亚区在全球业务版图中的影响力。

“世界之美”展区将展示全球多元产品和探讨全球美妆趋势，突出集团全新使命“创造美，让世界为之所动”，联动世界之美。如今，世界密不可分，“进博纽带”连接着中国市场与世界市场，欧莱雅将充分发挥助推作用，打造美美与共、共享未来的新场景。

充分发挥“双料主席”职能，推动业内高质量发展

今年，欧莱雅集团作为连续四届最大的日化行业展商参展，并连续第二年担任“双料主席”，将积极发挥自身作用，以参展商需求为己任，助力参展商在进博会上获得更多机遇。同时，欧莱雅还将携手日化行业生态圈伙伴，提升业内高质量的发展，并支持进博会办出新水平、新高度。

日前，“美丽进博，共谋消费品高质量发展”交流会暨第四届进博会日化消费品专委会成员单位展前沟通会成功举办。专委会成员单位代表齐聚“四叶草”，为进博会的到来筹备发力，强化日化消费品行业对进博会的支持力量。欧莱雅作为专委会会长单位与各成员单位伙伴商讨制定了今年进博会的工作计划，致力带动专委会乃至日化消费品行业参展商为进博会再创高峰做出更多的贡献。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍在会上呼吁展商邀请更多行业价值链上的伙伴，作为专业观众参与进博会，并期待日化消费品专委会能发挥引领作用，更好借助进博生态圈与更多伙伴在“四叶草”深化友谊，再结新缘，携手共赢。

在第四届进博会上，欧莱雅将联合进博局突破性地发起首届“进博会参展商联盟拓扑行动”，该举措汇聚了进博会、展商、观众乃至整个生态圈的期待。“拓扑行动”将发动所有展商的力量，带动社会各界的专业观众关注进博、参与进博，从进博“国际采购、投资促进、人文交流、开放合作”四大平台中探索发展机遇，促进价值链上的更多创新合作，从而推动行业专业水平提升和高质量发展。

欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛

吹响决赛号角

全国八大战队逐梦公益直播之夜

2021年9月17日，上海——2021年欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛总决赛即将燃情打响，经过两个月的精彩角逐，全国八大高校战队强势集结，将于9月20日登陆京东直播间一较高下，为校园公益释放最大能量。欧莱雅中国“真情互动”校园义卖项目在成立18年后全新升级为“有意思青年”高校公益挑战赛，于今年7月正式启动。“有意思青年”高校公益挑战赛首次引入直播方式，以商业实践赋能青年，助力青年更多元化的职业发展，鼓励年轻人更多地投入公益、消费者在消费的同时支持公益、企业在发展的同时对社会做出有益贡献，从而实现消费者、企业和社会的多赢共创。

本次挑战赛得到联合主办方京东美妆、公益合作伙伴中国青少年发展基金会和中国大学生知行促进计划的大力支持。京东美妆与欧莱雅中国联手，全新营销IP“特物Z”深度结合“有意思青年”，9月21日上线，以全新互动主题及玩法，通过新奇和创意型的内容，满足新生代用户的“购物探索欲”，表达对有意思青年的支持。

欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛通过“三个首创”和“四个全新”为中国校园公益模式创新注入了新动能，该挑战赛是中国美妆行业首个以直播为形式、首个覆盖社会化客户群体和首个搭载100%真实开放商业平台的校园公益项目，用全新义卖形式、全新合作伙伴和合作方式、全新产品属性和全新评审机制打造校园公益新场景。挑战赛自启动以来，在高校内反响强烈，大学生们踊跃报名。经过从海选到全国100强、再到半决赛的层层选拔，最终，来自中央民族大学、黑龙江大学、南京大学、山东大学、郑州大学、中国人民大学、武汉大学、四川大学的八支高校战队，进入到决赛的角逐。

欧莱雅中国通过多样化赛制和一系列专业培训，全方位赋能青年学生成长。比赛期间，欧莱雅中国举办了两期训练营，邀请到品牌讲师和专业主播给予指导，帮助选手们快速掌握直播知识与技巧，并通过试播演练让他们对直播场景和氛围有了直观感受，为决赛做好更充足的准备。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍还惊喜现身线上与学生们亲密互动，为大家加油打气。

从比赛到训练营，欧莱雅中国全程陪伴和见证选手们的成长，也聆听到许多来自他们的积极反馈，选手们认为这不仅仅是一次比赛，也是一个学习的过程，更是难得的可以在大学期间参与商业实践的机会，郑州大学的许森林同学参加完训练营后分享：“通过老师的专业指导让我在短短两天收获满满，不仅对直播有了更完整的认识，看到一次完美直播背后需要付出的努力，也感受到商业演讲的魅力所在，这是一次打开视野的全新体验。”

决赛直播将于9月20日下午5点正式开启，八大战队将分别在各自高校直播间内通过京东美妆直播，义卖欧莱雅产品。他们将充分发挥各自学校的优势、展现人文特色，以有趣的形式、有品位的风格、有态度的想法带来精彩表现。欢迎所有热心公益、关注青年成长的朋友们届时登陆京东直播间为选手加油助威。知名博主大嘴博士（郝宇）和Menthae（俞璐）作为“青春助力官”全程为赛事助力加油并提升人气。欧莱雅品牌明星挚友也为决赛选手们送上祝福视频。

为响应欧莱雅集团“欧莱雅，为明天”可持续性项目的主题，本次挑战赛也将今年的焦点“保护生物多样性”融入比赛中。决赛日前，每个学生团队将根据自己的想法拍摄并发布“生物多样性”视频，分享和传递公益的理念和看法，号召更多青年学生加入到保护地球的行动中来。

赛后将根据直播间热度和战队人气、义卖金额、现场表现、公益畅想和传播创意等多维度进行评分。欧莱雅中国和京东美妆将为优秀参赛者提供集团总部就业和实习机会。学生直播间的义卖善款将捐赠给中国青基会“欧莱雅中国爱心基金”，用于实施“欧莱雅中国助学金项目”和“欧莱雅中国大学生公益社团发展项目”。

9月21日，欧莱雅中国将参与京东超级品牌日，围绕“有意思青年，让美丽更有意思”的主题鼓励青年人多元化的表达。京东将通过其全新营销IP“特物Z”，借助创意内容和有趣互动，与新生代消费者展开深度交流。欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛决赛中的热卖单品也将返场，持续扩散赛事影响力。