开启“都市回弹空间”
掀起娱乐零售热潮
中国上海——欧莱雅集团旗下纽约高街彩妆品牌美宝莲纽约（Maybelline New York）正式发布全新“羽绒唇釉”，以为中国消费者独家定制的十款雾绒色号与革新性的弹柔哑光科技，为彩妆市场注入创新活力。这一新品由美宝莲纽约品牌旗下的“创新孵化枢纽”——全球市场产品开发部门（Development Marketing International，简称DMI）专为中国消费者研发定制，同时也是美宝莲纽约全球市场产品开发部门北亚总部落地中国上海后率先推出的首个新品。
美宝莲纽约全新“羽绒唇釉”
为配合新品上市，美宝莲纽约将于2021年1月31日至2月5日，于上海新晋潮人聚集地TX淮海（上海市黄浦区淮海中路523号）展开为期6天的“都市回弹空间”，将艺术美学、玩趣互动、产品体验与O+O新零售无缝融合，为消费者打造别具一格的娱乐零售体验空间。
美宝莲纽约“都市回弹空间”
“创新孵化枢纽”落地中国高效协作
迎合消费者个性需求
在社交生活方式和文化多样性的多重影响下，中国消费者的自我意识迅速提升，对彩妆产品的个性化需求也与日俱增。无论是脸部、唇部还是眼部产品，各个彩妆品类在中国市场的渗透率均呈现连年攀升趋势。为了深入洞察、精准把握并快速满足中国消费市场瞬息万变的需求，2020年初，美宝莲纽约将品牌旗下负责北亚市场彩妆新品设计与开发的全球市场产品开发部门北亚总部正式设置于上海，彰显了品牌对中国市场的重视与承诺。全新“羽绒唇釉”也是全球市场产品开发部门北亚总部落地中国后所孵化出的首个成果。
作为连接研发部门与市场部门的“枢纽”，美宝莲纽约全球市场产品开发部门北亚总部的第一要务即是在洞悉市场趋势、探索消费者新兴需求的基础上，结合美宝莲纽约的品牌定位，制定未来三年的项目计划，并全力投入到彩妆新品的研发、设计与营销之中。落地中国后，全球市场产品开发部门北亚总部能够与中国研发及市场团队更加密切、高效地协作，更快地将为中国消费者量身定制的产品推向市场。
以“羽绒唇釉”为例，全球市场产品开发部门北亚总部根据消费者洞察发现哑光妆效潮流重返中国唇妆市场，同时发现市场上的哑光唇妆普遍存在唇形扁平、嘴唇过干的问题，哑光唇釉细分品类拥有改进与突破的空间。全球市场产品开发部门北亚总部历时一年与研发部门专家通力协作，在不同肤色、唇色与唇形上进行试色，并通过研究时下KOL推荐的热门色号，最终为中国女性肤色独家定制开发了十款各色浓郁的哑光唇釉，并与产品发展部门（Product Development）合作确定了最适合这款产品的刷头与包装。
美宝莲纽约为中国消费者
独家定制的十款雾绒色号
扎根中国市场20余年，欧莱雅始终悉心聆听来自中国消费者的声音，通过各种渠道实时收集消费者反馈，不断探索了解中国美妆消费市场的新需求与新趋势。美宝莲纽约全球市场产品开发部门北亚总部的中国落地也加速构建了围绕中国消费者需求的“洞察—研发—生产—营销”完整商业闭环。目前，美宝莲纽约旗下更多专门针对中国市场的新品已进入开发阶段，得益于更高效快捷的协作，这些产品的开发周期缩短了3个月以上。
开创运用全新科技
产品创新激发市场活力
为全面提升哑光唇妆产品在显色度、持久度、滋润度等各个维度的表现，逐一解决消费者普遍痛点，美宝莲纽约此次推出的全新“羽绒唇釉”开创性地运用了弹柔哑光科技，是市面上第一支可以“弹”起来的唇釉——不仅质地蓬松丰盈、上唇顺滑滋润，而且色彩馥郁绵密，可打造立体嘭弹的绒雾唇妆。同时，美宝莲纽约在产品成分与功效层面积极寻求突破，全新唇釉中的蓬软凝胶基底能够填补唇纹，使唇部更饱满；配方中丰富的维他命E打造柔润触感，哑而不干；3D细腻色母高级显色，突出层次，助力唇釉出彩表现。
随着中国美妆行业的持续快速增长，消费者面临日趋多样的选择，也驱动着美妆行业不断变革创新。欧莱雅集团矢志美妆科技转型，不断探索开发美妆产品新技术，持续推陈出新，坚持为消费者带来创新的、有新鲜感的产品，也为美妆行业的可持续发展打造全新增长点。
欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示：“欧莱雅深信，新消费和新科技是未来市场发展的核心驱动力，同时也是满足人们美妆需求的重要动力。随着疫情在中国的稳定，市场开始强劲反弹，消费对于人们追求更美好的生活、对推动后疫情时代的经济复苏发挥着重要作用。在‘十四五’规划提出坚持扩大内需、全面促进消费的背景下，欧莱雅中国积极响应中国消费者对美好消费的向往，加速产品与科技的更新迭代，立志为消费提质增速、为刺激市场活力、为中国乃至全球消费市场的蓬勃增长贡献美好创新力量。”
打造概念回弹空间
掀起娱乐零售热潮
此次美宝莲纽约更联合“聚划算欢聚日”于时尚地标TX淮海打造“都市回弹空间”，以全新“羽绒唇釉”的“嘭弹”特质为灵感，通过无处不在的红色跳跃枕头艺术装置、360度镜面装饰元素、以及“回弹时间”、“礼物贩卖机”等玩趣互动环节，构建新潮且具有艺术性的娱乐场景，生动展现美宝莲纽约的都市美学精神，传递个性美与多元美的力量。消费者更可在体验化妆间内试用感受美宝莲全新产品，并在概念艺术空间中拍摄大片、驻足互动。
近年来，数字商业与娱乐营销的融合碰撞催生了一股来势汹涌的娱乐零售风潮，为消费者创造了更多有趣的、娱乐化的购物新体验，以及具有场景、价值观、文化、艺术交付的美好消费价值。美宝莲纽约也在不断探索娱乐零售创新模式，开拓与消费者的全新联结方式。2021年，美宝莲纽约将全方位升级品牌形象，在推出创新产品的基础上，将美妆与时尚紧密结合，融入至都市潮人的生活方式之中。此次富有娱乐精神与艺术美学的“都市回弹空间”潮流快闪即是美宝莲纽约开启潮玩新风尚的大胆尝试。今年，美宝莲纽约更计划与各大潮牌联名合作，以丰富品牌身为纽约潮牌的形象。
随着直播在线上消费中扮演越发重要的角色，美宝莲纽约也在积极助力美妆行业直播模式的创新升级。例如2020年6月，美宝莲纽约成功试水了中国美妆行业首个结合5G和AI技术的互动直播，令消费者得以自由切换观看视角、近距离查看主播特写、180度浏览产品与直播间细节。这一创举不仅开辟了5G在消费领域应用的更多可能，也进一步革新了在线购物模式，让美妆消费体验变得尤为个性化和趣味性。
美宝莲纽约成功试水中国美妆行业
首个结合5G和AI技术的互动直播
美宝莲纽约品牌总监葛逸尘先生表示：“美宝莲纽约对中国消费者的承诺不仅仅止步于产品研发层面的突破，我们更重视消费者全方位的体验及感受，希望通过‘产品+服务+场景+体验’的组合拳，为消费者开启别致的美妆消费体验，令其能够更深层地感受美宝莲纽约的品牌基因和特质。在娱乐零售大行其道的当下，我们将全面打通线上线下，为消费者带来更多沉浸式的体验、个性化的科技与趣味化的互动，呈现新意迭出的‘造玩’实验，掀起娱乐零售热潮。”
END
