Fashion | 蕉内首位品牌代言人诞生 联袂周冬雨演绎实力风范

“你坚信你的努力可以打破定义，我坚持给大家带来更好的日常。你不守陈规，用作品一再刷新大众的认知;我打破常规，重新设计基本款。嗨，你好@周冬雨 要来和我一起重新设计基本款吗？”

5月29日晚，新消费品牌Bananain蕉内以一则微博，官宣了其首位品牌代言人——三金大满贯影后周冬雨。同一时间，周冬雨也在微博俏皮回应“我们好像还挺搭的嘛”。两大实力派的强强联手，#周冬雨代言蕉内#登上微博热搜话题榜。同时，蕉内释出与周冬雨共同演绎的“我的基本款”全新大片，迅速霸屏各大APP，并席卷上海、广州等核心城市地广，线上线下联动，展现“重新设计基本款”的品牌新主张。

作为中国影史最年轻的三金影后，周冬雨给人的印象总是鬼马灵动、元气满满，能把每一个角色诠释出独一无二的味道。也许在大众眼中，她并不符合传统意义上的主流审美，但她始终坚信，自身的特质可以打破固有认知。自17岁登上大银幕以来，周冬雨用一部又一部备受观众喜爱的优秀作品刷新大众认知。

周冬雨的成长之路，与蕉内有许多相似之处。从颠覆行业惯例的“无感标签”，到“重新设计基本款”的品牌新主张，蕉内也一直拒绝套路与平庸。敢于打破常规，以创造力与硬核技术，坚持给消费者带来更好的日常生活体验。

此次重磅亮相的全新广告大片完全摒弃繁复置景和刻意妆容。在灰白背景下，周冬雨以居家放松的状态，用简洁有张力的造型演绎了蕉内各式基本款产品——无标签的内裤、不掉跟的袜子、不乱跑的内衣、能穿出门的家居服、能降温的防晒衣、能防蚊的家居裤。自然本色下，周冬雨时而帅气回眸浅笑，时而秀出精致侧颜，轻松惬意，灵气十足。

代言人和品牌之间最好的状态是“相互成就”，符合调性的代言人能够成为品牌的加分项，提升品牌形象，强化公众认知。一个是最年轻的三金影后，一个是成长势头强劲的新国货品牌引领者，周冬雨和蕉内都以非凡成绩展示了中国年轻一代的先锋力量。而周冬雨古灵精怪的气质、不守常规的演技，更是与蕉内独特的体感科技定位以及“重新设计基本款”的新主张非常契合，让代言成为一次对品牌主张的生动诠释。

在蕉内出现之前，家居生活的基本款几乎都有其习以为常但不合理的常规，可能是内衣标签摩擦皮肤带来的不适，可能是频频掉跟的袜子，可能是款式一成不变的家居服……伴随着新生代用户自我意识的觉醒，消费者更重视自我的体验和感受，渴望传达自己的独特个性和审美理念，同时对于舒服、放松的需求飙升。

基于十余年的行业积累，蕉内两位创始人成为洞察这一趋势的先行者。他们意识到内衣、袜子、保暖衣这些基本款的意义，不仅仅是物品本身，更是实现人们对美好生活向往的重要载体，他们决定要将生活中这些常见的基本款彻底重新设计一次。2016年，蕉内推出了第一件“Tagless无标签内衣”，随后围绕用户24小时场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外（保暖、防晒）等生活基本款。

通过打破常规重新设计“下一代的基本款”，蕉内推动着行业革新与改变，致力于让一亿中国家庭都拥有不设限的高品质生活。未来，蕉内将面向更广泛的用户。相信首位代言人周冬雨的高国民度与亲切感，将让蕉内聚焦家居生活品的大众品牌形象更清晰立体。前行仍将继续，未来始终可期。蕉内与周冬雨的合作还将擦出什么火花？值得拭目以待。

一到夏天就发愁如何隔离紫外线的世纪难题？UPF值高的防晒衣物一定会闷热不透气？想要防晒效果好就必需面料厚？今夏坐拥赵露思、THE9孔雪儿等一众时尚icon强力助阵的明星爆款，将彻底打破你对防晒用品的刻板印象。它就是由长期占据李佳琦直播间C位的蕉内研发的“凉皮”系列防晒用品。

这家成立于2016年的体感科技公司，服务用户数量已超600万，2020年实现300%的疯狂增长，GMV突破10亿。通过内衣、袜子、保暖衣、家居服等基本款产品的重新设计，蕉内将日常生活的品质推向新的高度。不仅如此，在源自体感的科技创新加持下，蕉内以Movestech防晒凉感专利技术更在防晒品类的赛道上跑出了“加速度”，持续拓宽用户体验与感知生活的视角。

蕉内的每一款产品设计，皆是源自用户反馈的体感需求，凉皮系列也是如此，其研发的原点，是一条普通用户的留言：“你们既然能让标签不扎人，袜子不掉跟，秋衣更保温，那能不能也做夏天的防晒用品呢，现在的防晒衣都太闷热了。”

在蕉内，重视用户的心声，将用户满意度做到极致已经内化为每一个员工的“肌肉记忆”，并且形成了完善的流程体系。“既要防晒，也要凉快”的用户诉求，让研发人员意识到这是产品创新的重要蓝海。

为了系统了解防晒服饰的市场现状，蕉内派出了多支研发小分队，结合不同区域和城市的温度、湿度、风感、光照等因素，对市面上的防晒产品反复测试与体验。通过调研发现，当下市面中的防晒服饰，主要通过两种方式实现防晒效果。一是加涂防晒涂层；另一种方法则是提高防晒面料的支数，增加产品厚度。而两种方式都会导致防晒服饰的透气性差，穿着之后使身体汗液无法顺畅排出，增加人体热负荷，导致人体产生不适感，也是用户提出的“现有防晒太闷热”的问题本质所在。

前期大量体感数据和工艺细节的收集，成为蕉内“凉皮”系列产品诞生和优化迭代的原生土壤和养分。通过对用户需求的系统分析梳理，蕉内发现，防晒性、透气性、凉感和使用场景，构成了防晒产品进化的四大突破口。为了彻底解决所有困扰，蕉内开启了一条单点突破、精准打击的科技创新之路。

如何实现UPF 50+的同时，还能兼具更加透气而不闷热的体感，是蕉内首先要攻克的难题。研发团队前后共制定了上百种不同支数的面料方案，和近十家面料工厂反复研究纱线的编织工艺和组合方式，并模拟各种环境下的防晒体验，针对性地加以调试，终于打造出令人满意的兼具UPF 50+和透气性的面料方案，抗UV效果也比常规产品增加了12%。

解决了防晒性和透气性两个基础问题之后，蕉内希望将产品体验进一步提升。大多数人使用防晒产品是在容易出汗的炎热夏天，所以蕉内在面料纱线中加入特殊冰凉矿物质，从而实现热量的加速吸收和转移，并且截面结构的毛细现象有助于吸水速干，真正实现兼具凉感与舒适的体感效果，同样防晒更凉快。更贴心的是，蕉内还在面料中特别加入防臭氨纶，通过化学中和，对汗味成分达到消臭功能。

面料研发奠定了蕉内“凉皮”系列在防晒性、透气性以及凉感方面的品质基础，但在多元场景的日常生活中，人体所处的空间、时间，和人体本身的体质、行为，都对每个个体的体感带来不同程度的影响，这就需要对场景精细划分。例如，针对夏日轻户外场景，蕉内的防晒衣在身体侧面和腋下等不易晒到且重要的散风部位，采用透气网眼拼接设计，让风直接接触皮肤，汗液散发的更快，体感更舒适。针对开车时手臂始终握住方向盘容易被晒到的生活场景，蕉内推出了防紫外线能力达到UPF 50+且更加耐用的防勾丝凉感冰袖。

围绕用户在防晒刚需下延伸出的多元需求，蕉内凉皮系列产品已经扩展至冰袖、防晒伞、防晒帽子、防晒口罩、防晒衫等多个品类，覆盖日常生活方方面面，拉满场景细节，为用户带来更加丰富的体验。

科技先行的时代，每一项新技术的诞生，都会带来一场新的消费浪潮。蕉内从生活的基本需求入手，不断迭代打磨源自用户体感的创新技术，让人们能够用更加科学、更具美感的生活方式去享受日常的美好。未来，蕉内将持续引领这波围绕体感的新消费浪潮，把握“数智化”基因，联动纱线、面料、设计、工艺、渠道全产业链，打造以创新科技为核心的“体感生态圈”，成就品质生活新高度。