Lifestyle | 宜家、唯宝、博西与您共贺龙年新禧

更低价格 创造可负担的美好生活

在与消费者的持续互动中，宜家观察到，消费市场恢复持续向好，大众消费观念回归理性，同时展现出更加多元化的需求。人们追求有质量的性价比，希望获得可以提升生活品质、带来更多情绪价值和悦己体验的产品，质价比成为消费驱动力。秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，宜家将进一步带来更多实惠且满足人们日常需求的产品和服务体验，为中国家居消费市场升温注入新的活力。

一直以来，宜家都希望为大众提供更实惠的价格、更具高性价比的产品与解决方案，创造物超所值的家。继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行价格投资后，近期，宜家中国宣布将进一步扩大投资范围，从新年之后也将陆续推出近500款的更低价格产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居产品，以及部分宜家食品。以这些深受消费者喜爱的热门产品为代表，宜家希望通过一系列价格投资，助力消费者享受更节省实惠、可负担的宜家产品和服务，秉持着 “家 因你而生”这一本土化品牌定位，宜家希望帮助人们以更低的预算，创造恰如所需的美好生活。

宜家餐饮 美好的新春生活总有美食相伴

宜家始终认为，美食是人们生活中重要的组成部分，作为创造更美好的日常生活中不可或缺的一环，宜家餐饮坚持以科学严谨的方式提供健益身心、益于环境且实惠美味的食品。新年期间，宜家中国不仅特别推出龙年新春专属美食，还有带来一系列更低价格产品及高性价比的冻品礼包，和大众一起迎接健康美味的中国新年。

新年不仅要吃得“值”，更要吃得“好”。宜家不断创造满足大众口味需求的新菜单，推出了更多营养均衡、便于烹饪的新春美食新品。特别打造的龙年专属美食——“双龙戏珠”，选用了经典瑞典式肉丸搭配具有中国地方特色的油泼辣子和芝麻酱，浓郁鲜香的惊喜美食以更本土化的方式，贴近中国消费者需求，让您美好的新春居家生活，总有特色健康美食相伴。

2024年，宜家餐饮选择了多款备受消费者们喜爱的美食，通过一系列价格投资，以更低价格回馈大众。咖喱肉丸蔬菜米饭、虾排和鳕鱼儿童餐价格降至9.99元，还有48款美食小吃价格低于9.99元，以更实惠的价格，让消费者们品尝美味，轻松实践有益身心健康的生活方式。

宜家冻品礼包有备受欢迎的瑞典式肉丸、北极甜虾仁等多款美食，不仅具有高性价比，还可结合宜家创意菜谱，助力消费者们在家打造出属于自己的健康美味的 “米其林大餐”。多款宜家美食陪伴广大消费者共同喜迎团圆、健康美味的中国新年。

祥龙献礼 宜家推出全新FÖSSTA 弗斯达 共庆中国新年

新年新气象，宜家推出“中国新年”系列产品 FÖSSTA 弗斯达以庆祝即将到来的龙年，该系列包含30款简约别致的餐具套组、年味浓郁的装饰品、家纺及家居配件。新一季FÖSSTA 弗斯达 系列由设计师Jennifer Idrizi与庄仲贤、连哲林联手打造，从风格简约的宋代文化、以及具有美好寓意的舞龙、柿子、石榴等中国传统元素中汲取灵感，旨在为消费者们打造温暖舒适的新春氛围，迎接充满希望和好运的新一年。本系列包含多件价格低于30元的产品，让大家收获浓郁的新年氛围，体验轻松、可负担的理想家居生活。该系列已在2023年12月在宜家中国大陆市场全渠道发售，也将在全球市场上市，用中国“新”意点亮全球新春。

全新定义居家训练体验 宜家新品DAJLIEN 达基莱恩 系列上市

面对人们居家训练时存在的挑战和困扰，宜家开始探索如何帮助人们在生活空间中更有效、更轻松地锻炼，DAJLIEN 达基莱恩 系列也随之诞生。旨在为日常生活中的运动提供支持，希望帮助人们打造更便捷、更心仪的居家训练空间，鼓励每个人每天都能够进行运动。DAJLIEN 达基莱恩 系列包含19款产品，不仅包含训练装备，也提供了储物产品，既可用作训练装备，又是时尚且实用的设计单品。该系列将于2024年1月在中国大陆全渠道发售，为期六个月售完即止。

携手Raw Color宜家将推出缤纷系列TESAMMANS特萨曼斯

宜家将与荷兰设计工作室 Raw Color 合作，推出的 TESAMMANS 特萨曼斯系列。借助令人惊喜的色调和趣味的设计组合，探索色彩交互作用和带来情感效应对居家生活的影响，TESAMMANS 特萨曼斯系列产品将于2024年2月29日至3月3日，在巴黎时装周的“宜家+”展览上首次亮相，并将于 2024 年 4 月在宜家中国大陆市场发售。

色彩在日常生活中扮演着重要角色。色彩能够创造欢乐的氛围、点亮空间改变人们的家，甚至可以对身心健康产生积极影响。但是，实现恰如所需的的平衡感、掌握色彩如何影响光线、不同色调和家中的物品的相互作用，较为困难。这也使得许多人在居家空间中引入更多色彩时犹豫不决，转而倾向于选择安全的中性色调。

宜家与Raw Color的合作旨在帮助人们缓解这一困扰，Raw Color擅长创造简约的图案和线条，将其独具一格的设计风格和宜家在家居领域专业的知识和经验相结合，双方共同探索色彩如何改变生活空间、营造情绪氛围。TESAMMANS 特萨曼斯系列涵盖多种生活中常用的家居产品，激励人们用色彩点缀生活，让更多人发现色彩在家居中的积极作用。  

岁启新春，福龙报禧。2024年2月1日起至3月1日，德国唯宝携手绍兴璞祺艺境酒店，于酒店内的施宝霖寿山石雕艺术馆展出2024龙年特别限定款拉布尔球·祥云腾龙，于江南山水艺境之中踏上一场美学之旅，以匠心力作，礼赞中西方文化之美，与您共贺龙年新禧。

德国唯宝与绍兴璞祺艺境酒店融艺于境，跨越时空间隔，携手打造生活美学现场。拉布尔球·祥云腾龙以德国匠心工艺融合中华传统文化精髓，展现出中国龙的气宇轩昂之气魄；得益于绍兴浓厚的文化氛围及地理优势，孕育出中国艺术度假酒店的新派代表——璞祺艺境，江南庭院的中式艺术底蕴被完美呈现在酒店的各个角落。不同文化背景孕育出的艺术与设计在这里相映成趣，为新春更添纳福喜韵，让龙年福禄蔓延，妙趣横生。

拉布尔球•祥云腾龙由德国唯宝联袂中国插画艺术家曾亦心倾情打造，从成语“别有洞天”中汲取灵感，融合康定斯基抽象艺术和中华传统文化元素，让德国百年匠心工艺的革命性设计以崭新面貌问世；象征权力与长寿的鎏金祥龙跃然于中国红之上，新春纳福的同时，也是纪念龙属相的德国唯宝所历经的第23个轮回。漫漫历史长河中，德国唯宝不断融合创新，同中华传统文化一样历久弥新，共同焕发新生活力。

璞祺艺境坐落在千年名城绍兴，这幅艺术画卷于鉴湖水岸泼墨展开；穿过台门与长廊，徘徊在庭院与园林之间，璞祺艺境邀您在屋檐窗棂间感受自然与人文的魅力，见证传统文化与现代艺术的交融。本次拉布尔球•祥云腾龙展出于施宝霖寿山石雕艺术馆，其中藏有著名石雕届奇才施宝霖大师的300余件多领域稀世石雕作品。在此，德式设计的拉布尔球•祥云腾龙和展现中国神话、人文生活的石雕共同演绎艺术之美，传统黑瓦白墙之中碰撞出全新灵感，一步一景，带您感受别样的艺术风韵。

德国唯宝和绍兴璞祺艺境酒店相得益彰，让传统与现代融合、设计与文化碰撞，共创中式美学之旅。本次合作亦是一次中欧文化交流，岁短日长，德国唯宝跨越四个世纪的文化底蕴和中国传统文化相融，以至美餐器衬至美景致。龙游江南，值此新春之际，拉布尔球•祥云腾龙展览邀来宾共赏东西方文化精粹，灵动腾龙点缀静美江南，让璀璨艺术为传统生活氛围添色，共同为新年祈祷纳福，与您一起在新年伊始感悟时光。

春曦明媚，人间三月缓缓归。值此之际，德国唯宝甄选多套经典系列下午茶餐瓷臻品，带您遇见一场浪漫的春日午后。无论是工作后的片刻小憩、闲暇时的艺术品鉴或是与闺蜜的惬意小聚，德国唯宝都愿以至美而生的精致餐器，伴您感受“瓷”刻闪耀。

MetroChic｜都市尚品系列，以黑、白、金三色搭配净白透亮的骨瓷，打造出时尚而简约的都市风格。环形、圆柱形两种几何图案饰，结合深黑色线条与20K金色描边，展现出餐瓷的奢华质感。MetroChic｜都市尚品系列咖啡杯碟演绎大气别致又不失优雅的低调风格，为追求生活格调与个性设计感的人群量身定做。鼓励女性自信面对生活中各种挑战，在不断攀登与忙碌的同时，也不忘犒劳自己一顿精致的下午茶，悠享品质生活。

绚丽多姿的繁花饰于杯盏外壁，呈现出绮丽的花园幻境，将对艺术与美的独到见解融入其中。以浪漫神秘为主题的Mariefleur｜紫色迷情系列下午茶杯碟，汲取了莫奈作品中的花卉元素，将紫色、粉色的明艳花朵描绘于白瓷之上，呈现莫奈故居吉维尼小镇的夏日景象。将对艺术和美学的感悟，注入杯碟外壁，为日常生活增添灵动逸趣，让家居沉浸在艺术氛围之中。

灵感来源于中世纪法国优雅花园的 French Garden｜法式花园系列，只为呈现百年经典的田园色彩。清新自然的配色与繁花硕果的纹饰，赋予瓷器烂漫与自由的意义，带您邂逅一场悠然自在的浪漫下午茶。浮生偷得半日闲，闲暇时与朋友的小聚，带您跨越时空漫步于芳香四溢的欧洲花园中，尽享悠然自得的午后时光。

德国唯宝献礼女王节，予以精致宠爱，定格闪耀“瓷”刻。276年以来，德国唯宝秉持匠心打造至美餐瓷，为女性的生活点滴增添别样光彩。让每个与德国唯宝相伴的瞬间，皆是女王们悦己绽放的时刻。

聚团圆、守年夜、逛庙会、访亲友……随着春节脚步的渐近，消费者对于合家团聚过大年的期待越来越浓烈。为了迎接龙年新春的到来，博西家电旗下品牌西门子家电和博世家电，早早开启了一系列新春活动的预热，推出精彩多样的线下体验、加码线上创意营销方式，备足“家电年货”。

“营销年货”精彩纷呈 赋能多元品质体验

博西家电一些列新年开门红活动从去年12月便拉开序幕，在岁末年初接连为消费者带来了多重惊喜。其中，旗下品牌西门子家电通过#全民开新#线上营销、线下多品类体验、上门家宴活动，让消费者沉浸式地感受“智能精控技术”带来的便利。在线上，邀请消费者分享晒单打卡种草产品，并借助社交海报、短视频联手线下客户，丰富消费者的家电选择和体验。特别是在1月17日到1月31日的“2024年天猫年货节”中，天猫西门子家电三家官旗以各自店铺热销的商品回馈消费者，上线了明星产品超薄十字星冰箱、无界洗护套装、全能舱洗碗机等。在此期间，天猫官方旗舰店通过品牌会员、套购优惠等特色玩法吸引消费者关注，为西门子家电在龙年新春销售带来开门红。

线下，西门子家电还举办了多品类的家电体验活动。例如在华南地区举办的西门子水玲珑嵌饮机·茶艺品鉴会，让消费者在品茶的同时，普及与养生、饮水健康相关的知识，助力守护消费者的饮水健康。同时，西门子iQ700灵感系列蒸烤箱的上市发布会也于新年期间在华南地区举办，近距离为消费者展示了这款创新产品。为了更加贴合消费者的需求，西门子家电发起了“上门家宴”的活动，或邀请消费者前来门店线下体验烘焙服务，或安排大厨亲自上门制作家宴并指导家庭美食的制作等，从甜点到烤羊腿、蒸龙虾，在美味入口瞬间让消费者沉浸式地体验西门子厨电产品的品质和优越性。

博西家电旗下另一品牌博世家电，则围绕“家与健康”的主题，从跨年大促、服务焕新、产品上新三个角度为新春营销造势。博世家电自去年12月初即开始“焕新”预热，通过向消费者提供好货焕新指南、买赠攻略以及心意服务进行造势。为了吸引更多潜在消费者，博世家电在双旦期间发布节日相关话题海报，同时推出超值礼品买赠，99天干衣机无忧退换，100天洗碗机免费试用等活动，敏锐地捕捉住当代年轻群体的日常购物偏好，促进了销量的提升。此外，博世家电还联合京东在武汉、宁波的“京东MALL”开展多样的线下活动，在宁波京东MALL的烘焙课堂活动中，前来选购的消费者可以现场制作各种甜点美食，再使用博世烤箱进行加工，通过直观的现场体验，深度感受博世家电产品的优越性能，了解产品的具体使用方法。通过在武汉京东MALL举办的“宝宝净护「氧」成计划”，博世家电还打造了以健康和呵护为主题的家居场景，让家长与孩子在互动的同时，现场感受博世家电新品带来的注重健康的属性。

“多品类家电年货”齐上阵 告别繁复家务尽享生活品质

除了丰富多彩的创意营销活动外，博西家电在春节期间准备了多品类创新性与实用性并存的家电产品，丰富消费者的选择，提升消费者新春团圆之际的家居生活品质。

基于中国消费者在春节前对大容量和洁净洗涤的需求，博西家电旗下西门子全新iQ300曜石黑洗烘套装以10kg大容量让大件衣物清洗更简单省事，该产品采用双重毛絮过滤网和细密过滤棉设计，形成了三重净滤系统，可以做到无微不至的清洁，确保烘干后的衣物更加洁净。该套装配备的德国空气护理科技，内置高精度传感器，可以实现精控的烘干控制，在衣物达到所需干燥程度后自动停止，避免对织物造成损伤，而且能够强效去除99.99%细菌、100%螨虫，为消费者的健康生活保驾护航。对于生活在冬季的家庭而言，冬天羊毛织物是必不可少的穿衣搭配之一，西门子家电这款套装在洗涤羊毛织物时达到了国际羊毛局权威认证最高为绿标的洗涤标准，做到“需要手洗的羊毛也可以安心机洗”。

隆重的年夜饭往往准备耗时，手忙脚乱在所难免。为了给消费者打造更便捷轻松的烹饪体验，博西家电旗下博世家电推出的博世太空舱五合一蒸烤一体机——集蒸、烤、炸、炖、煮五种功能于一体，并内置40项智能菜谱，一键操作便能轻松解锁星级料理，即使是厨房小白，也可以在春节期间尝试为家人做几道美味菜肴。此外，该产品还与小程序进行了联动，消费者不仅可以下载更多菜谱至设备端，同时还可以远程操作一键实现智能烹饪，做到采买食材的同时烹饪菜品，节省时间的同时也避免准备菜品过多的慌乱无措。

节日大餐过后的锅碗瓢盆清洗工程量浩大，想要轻松畅享团圆时光、解放双手，一台大容量洗碗机必不可少。不断研发本土高效、节能的洗碗机产品一直是西门子家电的重点之一，通过与中国消费者的深入沟通，西门子家电不断优化产品性能和设计。近日，根据权威机构统计数据表明，西门子洗碗机连续十年全国销量第一，以销量为证，赢得了中国消费者的广泛认可。例如西门子全能舱Auto洗碗机，不仅能轻松容纳多达14套餐具，满足年夜饭繁多的碗筷清洗需求，其配备的五层喷淋系统还能实现全域净洗，三重过滤系统，让大块及细小残渣无处遁形，洗净餐具的同时还能实现高达99.999%的除菌率。此外，产品配备的五大洗涤程序可以从容应对各类油污，智感油污检测系统让洗涤方案调整更灵活，至多可减少50%用水，真正做到节水节能，解放双手，让消费者放心陪伴家人，共享团圆时光。

“护机年货”多面升级 贴心服务温暖品质生活

作为一家注重消费者服务的家电品牌，博西家电不仅持续完善传统服务体系，还紧跟数字化、智能化的新趋势，采取多项前瞻性的数字化措施。通过这些措施，博西家电全方位升级了消费者的服务体验，让消费者感受到更加便捷、高效的服务。在新春期间，博西家电特别注重为消费者提供全天候的家电服务，保障消费者的家居生活需求得到及时解决。无论是线上还是线下，博西家电将以全方位的服务支持，让消费者感受到品牌的关怀与温暖。

为全力保障春节期间的服务供应、实现春节服务不断档，博西家电已全面启动春节服务准备工作，在全国自有网点服务范围内明确了客服人员的工作和服务要求，从排班到备货、从售前沟通到服务安排，都做出了详尽的计划和备案，确保重要时期能够及时满足消费者的服务需求。博西家电通过不断延展服务边界，推出了全流程一站式创新服务，让消费者从售前咨询、到售中对于订单的询问和跟踪、再到售后的安装交付，都可以享受到多维度、全覆盖的专业服务体验，进一步提升消费者的家居生活品质。

2024龙年新年，也是博西家电正式步入中国市场30周年的重要时刻，博西家电将持续以创新科技和匠心品质，为更多中国家庭打造满意的品质生活。