文/尹满华
2016年11月11日，天猫双十一全天交易额1,207亿元（人民币．下同），新纪录诞生。
「双十一」是指每年的11月11日，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。2009年以前，11月11日不过是一个普普通通的日子。自2009年起，以天猫、京东、苏宁为代表的大型电子商务网站利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动以提高销售额度。到了2012年，它已经发展成为了一个标志性节点，一个网络卖家、平台供应商和物流企业的必争之地。至2016年，双十一已逐步成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。
双十一成消费节代名词
起初，即2009年11月11日，天猫（当时称淘宝商城）选择在这一天举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，提升知名度。选择11月11日其实也是一个很冒险的举动，因为此时间点刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。当时网购还处于起步阶段，并未像当下这样如火如荼。淘宝商城只是想尝试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口，结果一发而不可收拾。双十一成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群及线下实体店也产生了一定的影响力。
互联网金融日趋成熟
今年，双十一活动开展到了第八年。从天猫的数据来看，小目标成交额超1亿元用时20秒达成；52秒，成交额突破10亿，去年用时1分12秒；6分58秒，成交额突破100亿，去年用时12分28秒；6点54分52秒，成交额突破571亿，打破2014年天猫双11全天交易额纪录；18点55分36秒，成交额突破1,000亿；22点12分03秒，成交额突破1,111亿；24点，天猫双十一最终销售额定格1,207亿，同比增幅32.32%。其他电商也均突破了去年的定单量：13点33分29秒，京东商城交易额超过去年双十一的全天交易额；苏宁易购全天定单量同比增193%；国美在线11日凌晨1点，全站交易额同比增366%，定单量突破200万。逐步成熟的双十一电商消费新生态是用户管理、商品管理、服务和物流等渠道的全方位融合，以电商、云计算、大数据、物联网为代表的互联网技术群落逐步成为广泛的应用，为生产供给端提供了创新的环境，进一步释放了消费潜力。
双十一华丽数字的背后，是金融云技术、消费金融信贷、互联网支付、创新型互联网保险等「互联网+」时代的新金融业态的全方位支持。来自蚂蚁金服的数据显示，今年双十一期间，支付宝共完成10.5亿笔支付，支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，这个数据已经超过目前世界支付最频繁的Visa 5.6万笔/秒和MasterCard 4万笔/秒的理论处理能力。如此海量高频的交易是传统金融所应付不来的，也催生了新的金融形态和新的金融能力。蚂蚁金服称，支撑支付宝实现这一超越的秘密武器是阿里巴巴与蚂蚁金服自主研发的金融云、Oceanbase与分布式架构。这一技术能力已随着蚂蚁金融云的发布正式对外开放，金融机构登录蚂蚁金融云后，便可迅速获得同等的互联网金融技术。另外，在这场空前的网购交易盛宴中，银行体系也承担了海量的网上交易任务，成为双十一保障用户支付体验的最大功臣。
电商承担拉动内需重任
从宏观的角度来讲，中国作为仅次于美国的世界第二大经济体，其经济的发展正处于一个关键时期。一方面，中国正面临着全方位崛起和成为世界领导者的重大战略机遇；另一方面，中国所面临的国际经济环境依然严峻复杂。中国经济三驾马车的作用和结构也发生了变化，出口疲软、投资作用降低、消费比重增加。消费、服务业和高科技已经成为中国新经济的三驾马车，并对原有的三驾马车有极大的补充和推进。双十一正是这样一个绝佳平台，承担起拉动内需的重任。双十一毫无疑问已经成为整个国家支付体系、金融体系服务实体经济的一场大练兵，是拉动中国经济增长的新引擎，也是实体经济进入内需时代强而有力的支撑。
日期:2016年11月17日
来源:香港经济日报
栏名:神州华评
撰文:尹满华 傲扬集团投资总监
