4 月的“魔都”注定充满着惊喜和期待，在 2019 秋冬时装周尘埃落定后不久，上海国际潮流玩具展（ STS ）的脚步又接续而来。4 月 12 日，由 POP MART 主办的这一潮玩领域盛事，在上海世博展览馆正式开催，以“潮玩游乐场”的主题展开，与街头文化、波普艺术等多领域融合，在 17000 平米的超大空间内，超过 300 个全球各地的艺术家和潮玩品牌纷纷亮相。
原先以潮流文化发展衍生品的身份诞生的潮玩领域，如今早已发展成为一个独立而巨大的市场，诸多我们耳熟能详的经典 IP 形象从荧幕和书本中跃然而出，以玩具的形式展现在面前，促使着一批又一批追随者浸入到了潮玩这一领域，逐渐积聚为一股强大的力量。
根据行业研究机构给出的数据，在中国包括潮流玩具在内的“二次元”核心用户，已从 2014 年的 4984 万人上升至 2017 年的 8000 万人，数量众多的兴趣人群催生出了一个无比巨大的市场，再借助“盲盒”、限定等发售方式，持续性地炒热其影响力，超千亿美元的体量规模足以证明当下潮玩的地位。
而此次 STS 展会，来自台湾的潮流品牌 STAYREAL 带来了与 Kenny 全新的企划合作，作为国内最早一波涉足潮玩领域的品牌， KIKS 定番借着展会的时机，与主理人不二良一道深入聊了聊关于 STAYREAL 、市场以及潮玩 IP 现象等问题，在这位集独立设计师、插画师、品牌主理人等多栖身份的前辈身上，我们或许能够探知到这一领域崛起背后的内因。
KIKS 定番：今年是 STAYREAL 第二次来到 STS 国际潮流玩具展了，那么作为第一波涉足潮玩公仔领域的潮流品牌，和 STS 当时是如何联系上的呢？
不二良：我记得那时候是主办方邀请我们来参加， STAYREAL 之前主要是在台北参加一些玩具展，当时收到邀请之后非常兴奋，因为规格看上去很惊人，在台北那么多年也没有看到这么大的规模，而且 STS 也集结了很多有趣的创意人士和品牌。
KIKS 定番：2018年展会期间推出的拥抱公仔非常受关注，这一次STAYREAL 有带来什么新的、比较好玩的企划合作吗？
不二良：今年在现场的是生肖系列，去年是狗年嘛，今年是猪年，我们结合了一下推出了一个“猪朋狗友”系列，比较特别的是一个金猪的限量版，大家都会认为金猪特别的讨喜；大家在现场还有一个特别喜欢的就是太空兔，也是我们代表性的一个造型。
KIKS 定番：07年成立品牌至今也12年了，在中国传统文化中，12年是一个轮回，那么对于你来说，这一路走来的经历还算满意吗？
不二良：我和阿信当初创立这个品牌的时候，其实没有太多的野心，就是想做一个自己喜欢的品牌，它可能不仅限于服饰，会从喜欢的事物跨到公仔、生活用品，甚至展览、餐饮，品牌应该是一个蛮生活的状态，我们一直没有给自己设定具体的目标，都是一路在慢慢的发展。当然，唯一一次有目标应该是品牌进入到日本原宿，如果一个品牌可以在这里开店，是一种蛮酷的事。
对于我自己来讲，曾经想象不到的事情都在一步步的实现，后来品牌的方向就是更丰富、更贴近大家的生活，尤其是现在的消费者变得很快，因为资讯太快了，人们很难在同一个东西上面呆太久的时间，所以希望我们的品牌能够跟得上步调，有更多有趣的企划带给消费者。
经营一个潮流品牌，相较于传统服饰或者传统玩具，我们都需要更大的灵活度，走进生活中的一些细节，给消费者一个共鸣吧。
KIKS 定番：除了深耕在服饰和潮玩领域，品牌也在咖啡、餐饮、艺术展览等多元化领域有所建树，这是建立之初就有的品牌规划吗？
不二良：有想象过，只是它都是在一个一个时间点慢慢发生的，很顺其自然，品牌现在的状态就是这样吧，不会给自己设限，我们还想象过开一个理发厅，当时机成熟的时候它自然而然就会来，是一个很舒服的节奏，不会像传统的一些企业家或者公司那样思考。
KIKS 定番：有没有担心过快的发展带来的弊端，对未来的潮玩领域的发展有什么看法？
不二良：我觉得要取决于消费者，这些消费者的结构是什么，如果 80% 以上的人是真正为爱好而买单，我就不会担心，但如果太大的比例是拿来倒卖，因为没有人会经得起每次都用两三倍的价格去购买。我自己观察其实在做倒卖的人群是少数。比方说像去年有一些品牌还是很小的展台，今年一下变很大，并不是因为它被拿去炒价，而是因为大家真的喜欢你的设计、作品，这就是一个良性的互动。
我们到国外，欧美很多艺术设计的学生，他们会在美术馆外面创作，售出一些作品，有些人可能会想，你又不是大师或者名家，我为什么要买你的作品，虽然价格都很便宜，但在西方真的会有很多人去买，他们购买的原因就是很简单的因为喜欢，觉得这件作品很有趣，所以我们应该以这种状态去欣赏艺术作品，它就会变得很健康。
KIKS 定番：作为一个立足多领域发展的品牌，你对于潮流品牌和潮流生活方式品牌这两个标签，更看重哪一个？
不二良：这个也是我和朋友经常会聊的一个话题，我们会更多地认为这是两个相互融合的东西，你喜欢潮流品牌的服饰，相对的你也会去关注潮流领域的其他东西，会去追求一种自我认同。因为它面对的其实是相同的一个人群。
KIKS 定番：品牌已经在亚洲各处开设了50余间店铺，在线上购物逐渐成为趋势以后，为什么还如此执念于实体零售呢？
不二良： STAYREAL 是从实体零售出发的一个品牌，所以我们一直认为实体是和人最直接的一种沟通，它会有很多的考验，你需要有好的服务、好的陈列、好的产品，想要真正了解一个品牌还是需要看到实体，不然线上店铺只是一些产品的话，会有点虚无。我们希望人们来到实体店铺体验，就算不买也没有关系，你可能会在留下一个好印象以后，在线上下单。在未来，实体零售和线上一定是相辅相成的，没有谁会取代谁，但是如果没有一个实体的展示空间，就无法形成品牌一个很鲜明的概念和美学体系。
KIKS 定番： STAYREAL 的小鼠是品牌一个很具有标识性的IP形象，也和很多大家熟悉的卡通形象进行过联名，那么你认为在潮玩这个领域，卡通形象需要具备什么因素，或者说需要做到什么，才能成为一个很有符号性的IP。
不二良：首先需要有一个容易被记住的方式，不管是它的特征、性格，一定要足够的鲜明，因为现在各种各样的形象太多了，其次就是在有了这个印象之后，去深入地了解它的性格。这一点并不是说谁创作的比较可爱、比较酷就会受欢迎，它并不是在比较一个美术上面的功力，在那么多的 IP 形象里面，个性是最重要的。它也有点像演员或者艺人，即使你的外形上不会很突出，但是如果有一个很强烈的个性，就会被人们记住。
KIKS 定番：品牌未来一些新的联名合作以及动向可以简单和我们透露一下吗？
不二良：今年是品牌的 12 周年，每年到了 7 月会有庆生的活动，到时候也准备了很多蛮有趣的企划，不止是服饰和公仔玩具，下半年会更多地和不同领域的艺术家合作。其实每一年我们都当作很重要的年份，去找出这一年有意义的话题，像去年是 11 年，我们把它当作是第一个 10 年结束后的开始，重新出发，不断地思考创立品牌伊始的初衷，不忘初心吧， STAYREAL 也希望能够影响到越来越多的消费者，得到他们的认可。
