2019年1月16日，以中国高净值人群为主要调查群体的权威研究机构胡润研究院发布了《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019）。在这次的报告中，名酒的出镜率有了显著提高，无论是消费自饮、礼品赠送还是投资收藏，都受到了越来越多高净值人士的青睐，增长十分明显。这说明名酒，尤其是中国高端白酒，作为一个独特的，可消费可收藏的实物资产品类，真正开始进入到了中国高净值人群的视野中。
首先，作为馈赠礼品，在最受青睐的男士礼品类型中，高端白酒以11.5%的选择率高居第三位。可以看出随着高净值人群开始更多地关注精神层面的享受与满足，高端白酒的品牌溢价和社交功能使其地位不断上升。而在最受青睐的男士礼品品牌中，茅台和梦之蓝作为唯二的两个非传统奢侈品（非名表、名包、衣饰品牌）品类，以及唯二的两个中国品牌，分别占据了第六和第八的位置，这表明在高净值人群中，赠送中国高端白酒已经成为了一种新的趋势。此外，品酒也成为了高净值人群较为偏爱的一种放松方式，在最受青睐的休闲娱乐方式中排在第7位。
其次，高净值人群对高端白酒的喜爱程度在过去的5年中明显提升。从2015年到2019年，在受调查的高净值人群中，选择白酒作为最喜爱酒类的占比从9.9%快速上升至37.4%。随着中国白酒市场从2015年的低谷中呈现出快速回暖的趋势，市场对高端白酒的认可度和接受度也在随之提高。年份白酒更是成为了一个全新的白酒产品类别而被单独提出，这说明随着对生活质量追求的不断提高，继品牌之后，年份将是高净值人群选择高端白酒的另一个更加重要的评判标准。
此外，名酒作为一种独特的实物资产，其收藏价值也受到了高净值人群的持续关注。笔者曾多次提出，名酒，尤其是高端白酒具有自身价值随收藏时间而增长的独特属性，这一属性令其天然具有投资价值。而在2019年调查报告的结果中，也显示出将名酒作为投资收藏品品类的高净值人士比例较过去几年有着显著的提高，选择名酒作为收藏品的高净值人士比例已经超出了珠宝、手表、字画等品类，名酒一跃成为受调查高净值人士中最受欢迎的收藏品品类。
分析高净值人士行为习惯和认知偏好的变化对于判断市场和经济未来的发展趋势具有十分重要的意义，因为从某种程度上讲，高净值人群之所以能够在各个社会阶层中处于较高的位置，正是因为这个群体有着更加敏锐的洞察力，更具前瞻性的判断力和更加高效的执行力。可以看出，高净值人士对名酒的关注在近一年中有了快速的增长，这一方面表现出高净值人群对高端白酒品牌价值和产品本身消费价值的认可和肯定，另一方面也意味着高端白酒作为一个全新的资产类别，已经展现出了明确的投资收藏价值和长期增值前景，值得高净值群体给予更多的关注和投入。
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