尹满华：国窖1573走向茅台的硬通货之路- 大数跨境

首页

尹满华：国窖1573走向茅台的硬通货之路

顺策而行尹满华

2020-08-15

导读：编者语：【我看收藏品】这是尹满华先生在香港《经济一周》的专栏文章，主要分享收藏品的消费、投资与收藏，每两周一篇。

编者语：

【我看收藏品】这是尹满华先生在香港《经济一周》的专栏文章，主要分享收藏品的消费、投资与收藏，每两周一篇。

要数疫情下表现最好的行业，中国白酒肯定是其中之一。中国五大酒企，按市值排名，依次分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和汾酒。今年年初到8月10日的股价回报，分别为38%、55%、18%、29%和86%，无一不大幅跑赢大市，成为新冠肺炎疫情下的 “受惠股”。7月13日，茅台股价更创下1787元人民币历史新高，市值超过工商银行，成为中国A股市值第一股。

中国白酒股能够持续走高，其中主要的推手是中产崛起、消费升级。受惠于高端消费市场的持续旺盛，中国老酒(年份酒)市场，亦渐成潮流。中国一些小县城里，稍微有身份的人，都开始喝年份酒。长三角、珠三角等富裕地区，喝年份酒已经流行多时。各大酒厂如茅台、泸州老窖、郎酒、剑南、酒鬼酒等，也开始为其产品，按年份来定价。这也就是说，白酒零售价按出产日期不同，每年不一样，“越老越贵”。

对于酒厂，能够把 “库存” 以高价卖出去，当然理想不过，因为在提升毛利率的同时，提升品牌的美誉度，为新酒提价提供了坚实的基础。

消费升级的明证，莫过于产品提价。茅台凭借其强大的品牌影响力，一直被市场公认为硬通货(货币)，使其稳站中国高端白酒价格领导者的地位，而五粮液和国窖1573紧追随其后，为价格的追随者。

2020年，茅台零售价无惧疫情，一路高歌猛进，建议零售价为1499人民币，但实际的市场价已稳定在2400到2600人民币，部分地区更卖到3000元人民币！受茅台价格做好的消息带动，国窖1573、郎酒、酒鬼酒紧跟随后，纷纷宣布提价，其中国窖1573更一口气提价27%，从1099涨到1399人民币。

伴随着提价，7月16日，国窖公司更高调宣布“即日起商超管道经销商客户，将国窖1573产品供商超终端拟合同扣点费用调整为0%，2020年10月31日前完成调整。未达成终端拟合同扣点费用的经销商，结合实际情况，公司将对新年度合同的经营范围做出调整” 。熟悉商超管道的业内人士都知道，商品进入商超管道，大多都存在合同扣点费用，酒类也不例外；而合同扣点一般指的是商超从进货货款里结算时，收取的一定比例的费用。一般来说，极少有品牌能在商超管道做到合同扣点费用为零。据行业人士透露，在酒类品牌中，也只有茅台这类硬通货享有这种特权。那么，国窖1573底气何在？ 近年来，国窖1573走上了量价齐升的“快车道”, 品牌影响力与市场话语权都在不断提升，已经是百亿销售的大单品，这也是国窖1573有底气与自信发出这一通知的重要原因。

由此来看，费用零扣点不仅表现国窖1573的品牌态度，更彰显国窖1573看齐茅台成为硬通货的决心。

笔者出席国窖1573瓶贮年份酒挂牌上市活动

请长按识别二维码

关注微信公众号“顺策而行尹满华”

【声明】内容源于网络

顺策而行尹满华

香港证监会持牌机构香港金融资产交易集团创始人、美国纳斯达克上市企业东方文化控股有限公司董事局主席、香港证券及投资学会杰出资深会员。以顺策而行为投资座右铭，坚信交易制造流通、流通创造价值，望借此平台与诸同道分享、交流、学习、共贏。

内容 402

粉丝 0

顺策而行尹满华香港证监会持牌机构香港金融资产交易集团创始人、美国纳斯达克上市企业东方文化控股有限公司董事局主席、香港证券及投资学会杰出资深会员。以顺策而行为投资座右铭，坚信交易制造流通、流通创造价值，望借此平台与诸同道分享、交流、学习、共贏。

总阅读988

粉丝0

内容402