还记得今年初Net-a-Porter与YOOX的合并以及Chanel进军电商的新闻大大震惊了奢侈品业，就在其他传统奢侈品牌已笃定了不向数字化屈服的决心，Dior似乎也是在年底决定试探下电商发展的可行性。
美国时尚媒体WWD表示，Dior将在美国知名奢侈品百货的官网上以鞋履pop-up商店的方式作为其电商策略的第一步。在平台上销售的鞋履价格将从830美金到1140美金不等。
Bergdorf的总裁Joshua Schulman是这次合作的幕后推手，Bergdorf先前已经和其他的一些奢侈品牌合作过类似的pop-up，像是Alexander Wang, Chanel，Christian Louboutin都是最近参与pop-up商店并且有成功结果的品牌。
Schulman说，“用户是喜欢网上购物的，对于这些到目前为止还无法网上购物的品牌，是还存在许多被压抑许久的需求的。“
至于Dior到目前对于电商都仍保持一定距离的原因，他们的总裁Baxter表示：“我们的专业销售团队与顾客之间的零售经验和关系建立是非常重要的，说实话，我们还不知道在线上建立起这份关系。我们店里的专业销售团队是非常了解他们的客户的，也知道如何吸引新客户。一旦我们能知道实现这部分的策略和方法，我们是会全心投入电商的。但是目前，我们能给予顾客的关系体验还是我们身为一个高端奢侈品牌的最主要策略。“
每个品牌都有自己的策略以及优势，电商是奢侈品牌的必经之路，只是时间的长短。这次Dior与Bergdorf的合作，将会是一个里程碑。未来奢侈品牌的变化还将是大家关注的重点。
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