璞康企业集团15周年高光回顾系列之场景运营【上】
璞康集团
透过现下的微商，网红，餐饮社交等现象，不难发现被类似碎片化的生活场景直接消费的用户越来越多，过去接触客户的渠道如卖场、电商等形式单一，客户对产品及品牌价值感触不深。要影响用户就要接触用户，为此，西门子家电以上海为起点，开始布局一次革新式的营销实践，为消费者带来一种全新的跨场景式消费体验-西门子家电生活体验圈。
8月16日，于上海中成智谷创意设计中心，西门子家电携手区域战略合作伙伴璞康，共同构建的西门子家电COOK&BOOK生活家体验馆盛大开业。这场科技潮流与美食艺术的碰撞体验，及现场新颖丰富的跨场景互动吸引到众多消费者参与。开业典礼上，西门子家电启动互联网时代全新家电战略布局，而COOK&BOOK将作为西门子家电生活体验生态圈的实际落地平台，为消费者带来家电、家居跨场景消费新模式。
随着消费市场竞争的升级，跨场景营销成为市场发展的必然产物。它让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感。这种新颖的形式在COOK&BOOK平台得到了极大的体现。
本次开业典礼流程的注重点放在体验性和互动性两个方面，无论是入场时的“遇见西门子家电▪蓝”、厨艺体感互动游戏，还是各式各样的美食生活集市、美食教学、美食制作体验，都让每位参与者在制作美食、品尝美食的过程中，感受到了美食的艺术以及西门子家电在这场景中的灵活运用。这种家电与餐饮相结合、以体验为主的跨场景模式，为在场的嘉宾及消费者带来了耳目一新的感官体验。
11时48分，现场嘉宾进行了微信摇铃声响互动，仪式由此准时启动。仪式现场，西门子家电明确了未来在上海的3项战略布局。
目前电商的崛起导致传统零售业逐渐式微，传统的店面营销，不敌线上与线下相结合的体验式家电场景化营销。西门子家电布局O2O战略，采用了线下实体场景体验，线上购买的模式，吸引更多用户。
厨房生活集合社区COOK&BOOK成为西门子家电生活体验生态圈的落地平台，并通过“西门子家电＋COOK&BOOK”的方式来具体构建以西门子家电为核心的生活体验生态圈。全方位的生活体验和工具体验，生活馆内的实景布置，可以让消费者身临其境，这种方式在一定程度上丰富了购物体验，使整体品牌形象更具影响力，能够培养更加丰富、更加多元化的客户群。
随着家电产品消费主力的逐渐转变，产品性能已经不是用户关注的唯一因素，更高质量的家庭互动和更丰富的体验感受，成为了消费者的新思路。为此，西门子家电从用户出发，利用360°场景式传播形式，营造开放式的购物环境，旨在拉近与消费者间的距离，不断满足消费者的购买需求。
美食课堂互动（著名美食节目主持人漫画家 欧阳应霁先生）
博西家用电器（中国）有限公司上海区域总经理梁锦明先生表示：“近年来家电销售传统线下渠道规模日益萎缩，线上电商呈现持续低价竞争的不健康局面，消费者的消费习惯也发生着改变，被碎片化的生活场景体验更乐于被消费者接受。"西门子家电+COOK&BOOK"这种全新的生活体验平台是一次场景营销方式的创新，通过整合线下内容资源协助品牌放大效力形成与品牌的良性互动。“遇见西门子家电▪蓝”生活体验生态圈将蓝作为品质生活代名色，以高品质生活标签和典雅气质相结合的品牌形象，让消费者于生活场景体验中与产品实现零距离感性接触，将产品体验、品牌体验及生活体验融合升级，让消费者置身其中获得宾至如归的感受。”
博西家用电器（中国）有限公司上海区域总经理 梁锦明先生
西门子家电此次与COOK&BOOK的战略合作，以提升用户购物体验为主导，以为消费者带来了不一样的消费方式为目标。同时作为一个全新的领域，西门子家电所打造的生活生态圈场景体验，标志着着西门子家电迈出行业生态转型的第一步，力图逐步探索新的行业模式，开启行业发展的新篇章。
