璞康集团斩获五项大奖，淘宝天猫玩具潮玩盛典见证内容与商业的完美融合
璞康集团 
3月29日，以“回归•新局•共赢”为主题的2024年淘宝天猫玩具潮玩行业峰会暨2023年度颁奖典礼在杭州盛大举行。璞康集团不仅再次荣获2023「年度优秀合作伙伴」，同时赋能乐高®品牌在内容、营销、玩法、服务上全新升级，赢得2023淘宝天猫玩具潮玩「年度影响力品牌」「年度优秀营销合作品牌」「年度短视频先驱奖」「年度杰出单品」共五项荣誉。
乐高一直是会玩的营销大师，从娱乐影视IP营销到经典游戏IP联名，把产品玩成“社交货币”，让品牌深入人心。但随着电商3.0时代的到来，如何更好地发挥品牌IP内容，借助抖音、小红书等社交平台阵地，实现话题流量变现，维持品牌活力，璞康为乐高品牌提供新思路和新方法。
凭借着数十年深耕全域营销和全渠道销售能力的品牌电商服务经验，璞康深入对比分析了乐高在潮玩行业的品牌特点和IP优势，定期更新种草投放策略，将创新植入产品，在圣诞&新春之际推出“圣诞装饰礼盒”“一条龙礼盒”系列，联动抖音、小红书，探索站内爆款公式，并取得了亮眼的表现力。
同时创造生活化需求场景，借助社交平台发起互动活动，通过趣味性的主题为花植、世界名画等产品进行文艺生活、美观性等多维角度的种草，调动用户参与积极性，使相关话题热度逐渐升温，带来广泛的影响力和美誉度。
如今的电商早已不是单一的价格比拼，而是长效运营、复合体验的综合较量，直播也因此成为成为玩具行业获取生意增量的重要阵地。
每年双十一大促期间，璞康瞄准节日限定礼盒，与乐高团队联手，打造多元化直播场景。在活动蓄水期，借助天猫“年货节”启动新年限定礼盒系列新品，通过多位头部KOL输出优质内容提前造势，助力品牌实现了口碑和销量的双重突破。
作为全球品牌深度服务专家，璞康在直播运营管理上全面升级，在直播机制上，利用折扣、福袋、抽奖等方式增加直播互动新玩法；直播场景上，针对于节情节点/IP场景打造专属服道化,营造更好的氛围感；在管理上，针对直播间运营现状，制定规范的SOP，提高运营效率。创新的内容和新颖的直播场景，吸引了大量的观众，提高了乐高品牌的曝光和销量，使得直播真正实现了从内容场到商品场再到生意场的无缝衔接。
品牌想要获得长期稳定的生长，离不开高粘性、高复购、能主动传播品牌的用户。因此做大会员规模、做好精细化会员运营是藏在玩具行业下半场的突围密码。
面对平台流量吃紧、会员拉新率低的问题，璞康采取全链路会员运营、全方位加强会员心智的策略。借助天猫“会员感恩周”丰富多样的会员权益及创新玩法，直接呈现出了乐高品牌给到会员的“偏爱”，与普通用户之间形成差异，增强了会员对品牌的好感度和粘性，全方位促进了会员拉新、转化及复购的爆发增长。
在众多潮玩品牌负责人眼中，淘宝天猫依然是潮玩第一平台。此次五项荣誉的取得，不仅象征着璞康集团在玩具潮玩行业中的领导地位，也是对璞康创新能力和市场洞察力的高度认可。未来，璞康将不断加深与淘宝天猫集团的合作，紧抓市场脉搏，发挥全域整合营销的优势，为品牌和用户带来更多惊喜！
