创新驱动营销破局丨璞康携手雀巢、外交官、贝亲斩获2025第九届麒麟国际广告奖五项大奖- 大数跨境

创新驱动营销破局丨璞康携手雀巢、外交官、贝亲斩获2025第九届麒麟国际广告奖五项大奖

璞康集团

2025-07-25

7月25日，2025第九届麒麟国际广告奖颁奖典礼在上海盛大举办。璞康集团凭借卓越的整合营销能力和扎实的AIGC实践成果，在激烈竞争中脱颖而出，携手雀巢、外交官、贝亲三大品牌一举斩获多项重磅奖项，充分彰显了璞康在全域营销、品牌运营及电商创新领域的领先地位。

伴随AIGC技术重塑营销生态、消费者决策日益理性，营销的核心价值正从单纯的声量扩张，转向精准洞察并解决用户痛点，并以创新技术与整合思维构建贯穿全链路的品牌体验。

璞康集团自2023年起，便持续深耕AIGC技术在营销赋能及品牌数字化转型中的应用，成功实现了运营成本的显著降低与运营效率的飞跃提升。依托自主研发的“POOK AI”平台与CCS系统，璞康为消费者及行业客户打造了涵盖需求洞察、创意设计、营销执行到效果评估的全链路闭环解决方案，有效降低客户运营成本，显著提升营销效果与用户体验。

线下沉浸式体验闭环

引领行业整合营销新范式

品牌事件传播类金奖、全域营销类银奖、整合营销类铜奖

雀巢“巢人补给站，Chill一夏”主题活动，以其创新的整合营销实践囊括品牌事件传播类金奖、全域营销类银奖及整合营销类铜奖三项殊荣。

该项目在上海西岸打造线下沉浸式体验空间，巧妙融合多平台直播形式，成功打破了快消品营销的同质化困局。精心设计的打卡挑战、户外直播等互动环节，不仅吸引了1.3万人次现场参与，线上直播观看人次更高达24.8万，带动相关UGC话题浏览量激增174%，最终推动销售额实现137.6%的显著提升。该案例在“创新力”与“商业力”的平衡上树立了新标杆，完美诠释了线下体验与线上裂变深度融合的全链路整合营销价值。

AIGC赋能国风出行

驱动品牌年轻化革新

AIGC营销类金奖

外交官品牌打造的“出行大玩家”营销活动荣获AIGC营销类金奖。项目围绕“出行大玩家”核心标签双端发力：在传播渗透端，于小红书平台发起 #出行大玩家 # 话题，阅读量突破30万，联动KOL/UGC内容集中覆盖“国风变装”“热门景点”等年轻场景；在生态协同端，整合社交资源，联手国风服饰品牌十三余打造联名内容矩阵，深化情感连接。

本次活动实现全域总曝光量2000万+，互动量100万+，成功驱动品牌年轻化革新，品牌年轻资产环比飙升355%。与十三余的联名实现人群破圈，活动期间相关搜索指数提升153%，实现了品牌增长的双赢，并有效触达古风旅游等新兴场景。该项目成功验证了传统品牌借力“技术+文化”跨界实现年轻化转型的可行路径，推动了品牌从传统功能向个性表达的全面升级。