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巨量算数&算数电商研究院携手发布《万象潮涌：2022巨量引擎美妆白皮书》，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤和彩妆市场发展现状及趋势。“太长不看”型读者可以直接跳转至文末，看重点笔记。
KEYNOTES
多元护肤新场景&新机遇
2020年疫情席卷全球，全球美妆市场受到冲击，同比下降8.9%。伴随着全球进入新常态管理状态，2021年全球美妆市场规模为18.3千亿人民币，增速强势反弹（同比增长6.2%），逐步向疫情前的市场规模靠拢，趋势向好。
成分党、功效导向、无水护肤、东方美学、养肤粉底、NFT彩妆··· ···在中国美妆市场乍暖还寒时候，探索美妆领域的新趋势，洞察内容、人群、货品、营销策略，是品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的要点。
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新概念、新人群、新产品、新场景
新概念：随着用户成熟度不断提高，功效、成分成为中国消费者选择护肤产品最重要的决策因素。消费者不再唯大牌论，护肤品牌也更关注细分功效和成分的沟通策略，旨在把握趋势，赢得市场青睐。
新人群：伴随着社交媒介的发展，变美已经成为更多潜力消费者的普适需求，男性、熟龄和下沉市场的消费者意识觉醒推动中国护肤市场需求。
新产品：美妆品牌逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。同时，更安全无菌的需求，促进品牌方推出热能、次抛等新科技护肤产品。
新场景：疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，近几年伴随着野外露营以及滑板运动风潮的兴起，相关场景下的护肤产品也应运而生，满足消费者犒劳自己的情感需求。
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彩妆市场发展趋势
概念两极化：彩妆用户认知升级，不再盲目跟风，适用于不同场景OOTD的妆容成为热点，精致氛围感裸妆成为主流；超高技术的仿妆易容内容则有力地拓宽了传统美妆视频的受众，以多元化的方式演绎中式和经典妆容美学，成为彩妆热点趋势。
人群多元化：在平权思潮的影响下，对新一代消费者而言，购买产品时不光看重品牌的功效作用，同样看重品牌传递的身份认同以及价值观。
产品加减法：消费者关注频繁使用彩妆产品容易对肌肤造成伤害，因此，“妆养合一”减轻肌肤负担的概念，受到越来越多消费者认同，促使部分彩妆单品开始增加护肤功效。此外，“精简护肤”概念热度上升，便于操作的彩妆单品，对新手友好，让忙碌的消费者也能快速拥有精致妆容。
场景数字化：随着NFT、区块链概念大火，品牌也趁势打造彩妆互动新场景。品牌尝试用在线试妆、彩妆艺术藏品、会员权益绑定、利用区块链技术溯源产品原料等创造新的体验，同时帮助品牌激发存量客户，增强用户粘性。
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品牌行动指南
多啦阿梦建议品牌在内容、人群、货品、营销上可以采取对应的行动策略：
根植兴趣圈层生态，精准定位行业破圈人群，把握季节热度产品趋势，通过直播间保持人货场一致性，实现营销和生意共同增长。多啦阿梦提供促销式直播间和顾问式直播间均可以针对不同的人货场打造高效率直播转化。
多啦阿梦，为品牌提供巨量营销科学服务
作为巨量引擎营销科学认证服务商，多啦阿梦将持续为更多品牌和用户创造更多共赢，继续升级抖音电商营销玩法，助力美妆行业的持续发展。
