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在绝对数字化时代的当下，多啦阿梦遵循新逻辑、新要素、新打法，助力品牌商家组建数字时代品牌建设新模式，在机遇与风险共存的未来，实现确定性的品牌增长。
PART ONE
抖音是「种收一体」的营销平台
在消费者决策链路的变化中，「种草」是备受瞩目的新节点，重要性与日俱增。如果从种收视角切入，会发现营销平台可以细分为三类：
第一类是「只种不收」，即纯内容「种草」平台；
第二类是「只收不种」，即欠缺内容能力的传统电商平台；
第三类是「种收一体」，即抖音电商这种同时拥有内容「种草」场景和交易「转化」场景的平台。
数字化时代，消费者的购买决策和心智建设路径，已经从线性发展到网状。因此消费者决策路径和品牌营销逻辑不断迭代，商家对「种草」的期待也随之不断变化，比如过去并不过分在意「种草」与「转化」间的关系，但现在开始关注「种草」带来的实际增长。
「种草」不再是简单粗暴地要求消费者「买它！」，是在详细介绍产品功效和使用体验后，以令人信服的方式推荐消费者「买它！」
「种草」与传统广告巨大差别是，「种草」不再以洗脑广告这样的方式操纵消费者决策，「种草」的核心功能是激发人们的购买欲望，透过与消费者的高效沟通、以消费者主导的方式推进购买决策。
因此，品牌商家这几年都开始着重关注抖音电商，这种兼具种收能力的平台。一方面，通过更直接的短链路完成从种收一体化，抑制流量损耗；另一方面，可以让种草预算可追踪、可归因、可度量，降低无谓的投放浪费。
多啦阿梦认为，通过抖音电商的数字化，可以为品牌建设提供最大的确定性，通过科学的洞察、度量与优化，我们助力品牌敏锐的洞察消费者变化，精准的营销技术，可以有的放矢达成种收一体的品牌目标，在新增长的路上走得更快、更稳、更远。
PART TWO
新逻辑，开启品牌建设新模式
在绝对数字化时代的当下，多啦阿梦遵循新逻辑、新要素、新打法，助力品牌商家组建“数字时代品牌建设新模式”。
新逻辑：品牌建设与生意增长相辅相成，种收一体，以长期生意目标指导品牌资产发展、以人群资产视角经营品牌、按周期性规律建设品牌。
新要素：即构成品牌心智的三个关键要素：“认知、人群和爆品”，也是品牌路径的关键着力点。多啦会根据品牌自身优势，侧重选择其中一两种要素，作为品牌建设起点。
新打法：多啦结合丰富的营销组合，形成了认知焕新、人群蓄水、爆品拉动的三部曲式的新打法，以满足企业形象塑造、规模扩大、占领市场等不同发展阶段的品牌建设需求。
PART THREE
三种打法，构建品牌建设路径
「认知焕新」：比较适合消费决策路线更长、客单价更高的品牌，例如汽车、家居等耐销品。关键通过品牌声量聚焦，让消费者建立品牌认知。遵循“从认知到认同到认购”的路径，善于通过长期大曝光、头部代言等方式，不断扩大蓄水人群（A1、A2），实现准确的品牌联想，为A3人群的转化、全面建立品牌信任打下基础。
「人群蓄水」：更注重和消费者建立更紧密的关系，适合对平衡长期经营与短期收益要求较高的品牌。多啦服务的品牌大多是历史厚重、规模领先的头部美妆品牌，这种打法可以帮品牌更高效实现重塑品牌心智、开拓新市场的目标。我们认为只有核心消费者认同了品牌或产品价值、理念等，才能获得更坚实的认购决策，最终实现广泛品牌认知。
我们为品牌找到了承接前后链路的中心点——A3人群，使用一套“滚雪球”打法，借助达人的粉丝基础，轻松做到品牌的种草同时，实现人群破圈，让雪球越滚越大。
「爆品拉动」：借助热销的明星产品迅速打响品牌知名度、站稳市场赛道，以前是新消费品牌非常擅长的品牌建设方式，但现在我们也经常用来为头部美妆品牌所用，例如年货节以兰蔻棋盘格为主要宣传对象，在提升品牌知名度的同时，也成功为新品棋盘格礼盒上市进行了蓄水种草。
多啦阿梦，为品牌提供巨量营销科学服务
作为抖音电商运营服务商，多啦阿梦根据巨量引擎品牌力评估体系顺势而变，伴随抖音电商生态进化，为不同发展阶段的各行品牌量身打造评估和建设策略，成为品牌最专业的抖音增长伙伴，卓越执行、数据支撑、内容驱动、始终创新。
