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2023年已成过去，但大众消费选择背后的生意新趋势正迎风而起。2024开年之际，巨量引擎聚焦大众消费选择行为的变化及趋势，食品饮料、日化母婴、美妆个护、3C电器、服装配饰5大行业，发布《2024大众消费行业风向》。多啦阿梦摘取美妆个护相关报告进行深度解读，为您解码2024消费风向的来路与去处，助力品牌精准俘获用户、抢占生意先机。
PART ONE
2024大众消费行业风向（美妆篇）
PART TWO
报告解读
在解读《2024大众消费行业风向》报告后，我们认为品牌可以采取以下策略和建议来适应和引领市场趋势：
对于“国货美妆迈向长期主义”
强化品牌故事和文化价值：国货品牌应更加注重自身品牌故事的传播和文化价值的深化，利用短视频和直播的内容功能，讲述品牌背后的研发故事和中国元素的文化寓意。
突出科技研发创新：加大在产品研发和创新上的投入，与科研机构合作，开发具有自主知识产权的核心成分，通过抖音等社交媒体平台展示科技护肤的品牌形象。
对于“美妆简化场景风四溢”
在这个追求效率和简化的时代，美妆产品的设计和推广策略需要更贴近消费者的生活实际和心理需求。所以我们建议：
开发多功能合一产品：针对用户追求实用性的趋势，开发一体盘、双头笔等多功能产品，简化化妆流程，适应快节奏的生活方式。
顺应季节推出时尚妆容：根据季节变化推出相应的妆容产品，如春夏推出多巴胺色系的产品，秋冬推出美拉德色系，通过抖音直播、短视频等形式展现妆容效果，引领妆容趋势。
对于“锚定礼遇场景生意乘风而起”
礼遇场景的产品不仅需要满足消费者对美的追求，更要触动他们的情感，创造难忘的礼物体验。所以我们建议：
设计节日主题产品：围绕中国传统节日和现代生活中的各种礼遇场景，设计具有浓厚节日氛围和仪式感的产品，如限定版礼盒、节日专属色号等。
拓宽礼遇场景的消费群体：拓宽营销场景，不仅限于男送女，也包括闺蜜互送、自我奖赏、送长辈等，通过抖音平台的KOL和KOC种草，以及官方直播间的引流策略，增强用户参与感和购买欲望。
面对2024年的消费趋势，多啦阿梦将继续运用我们的全域内容策略和深厚的行业经验，帮助品牌在抖音电商平台上实现突破，通过精准的数据分析和创新的内容营销，为品牌带来确定性的增长和影响力的提升。
