2025
多啦阿梦×西贝
溯源慢直播
情绪为锚 场景为体
LET CONTENT HEAL
用慢直播
做品牌溯源
SCENES SPEAK LOUDER
在内容电商加速的时代，
刷到“慢直播”的你，是什么感受？
是治愈、放松、松弛，还是那种久违的
“跟内容交朋友”的感觉？
这场由多啦和西贝共同实现的草原慢直播，
就是一次关于“慢下来，反而更动人”的内容创新实验。
我们用6小时的长镜头，
把草原的风、牛、诗和生活，
连同品牌的温度，一起传递给屏幕前的每个人。
Slow Down, Connect Deeper.
Let Stories Unfold.
台前幕后
SLOW IS THE NEW FAST
LESS RUSH, MORE TOUCH
01
慢直播，不慢创新
内容电商，为什么要“慢下来”？
做一场长达6小时的慢直播，在追求“短、平、快”的当下，听起来像个异类。但这个决策的背后，是西贝对当下用户内容消费心理的深度洞察：信息过载带来了普遍的审美疲劳，用户真正稀缺的，是高质量的陪伴和情绪的抚慰。
传统的溯源直播，往往陷入“我说你听”的单向信息灌输，用户是旁观者，很难产生情感连接。而我们要做的，是打破这“第四面墙”，创造一个能让用户“走进来、待得住、还想再来”的线上空间。
于是，我们把直播的核心，从“讲产品”变成了“过生活”：
1.1
场景是真实的：镜头里没有精心布置的背景板，只有一望无际的草原、悠闲吃草的牛群、质朴的牛棚和傍晚绚烂的日落。我们甚至把话筒直接递到小牛嘴边，让用户第一视角感受“牛牛吃播ASMR”的治愈。
1.2
互动是即兴的：主播丛琳和西贝牧场的兽医格日勒，像两位老朋友一样，在草原上喂牛、挤奶、煮茶、聊天。主播会突然“有事离开”，把镜头交给观众，开玩笑地说“直播间的大家帮忙看会儿牛”，这种趣味的互动，瞬间拉近了与用户的距离，让旁观者变成了“草原临时守护者”。
1.3
情感是流动的：从午后阳光下的“草原撒欢”，到日落时分的“蒙语读诗会”，再到夜幕降临后兽医的“夜间牧作”，直播的节奏跟随时间的自然流逝而变化。我们用这种“时间的流逝感”，为屏幕前的用户营造了一种沉浸式的陪伴体验，仿佛真的和主播一起，在草原上度过了一个完整的下午。
这背后，是我们对内容本质的回归。
我们相信，真正让用户停留、愿意互动、愿意关注的，是那些“有温度”“有生活感”“有情绪价值”的内容，而不是流于表面的信息轰炸。
慢直播不是“放慢节奏”这么简单，而是用内容为用户留出一片“喘息的空间”，让品牌和用户都能慢下来、静下来、真诚地连接。
CONTENT, REIMAGINED
02
情绪为锚，场景为体
慢直播内容方法论：这场慢直播之所以打动人，首要靠的是草原本真的绝美与辽阔，而我们让这份美景变得可感、可共情，背后是一整套内容科学方法论：“情绪为锚，场景为体”——用内容激发用户情感共鸣，让每一处草原细节都承载品牌故事。
直播间引流：keep全域+标准加热并行
情绪为锚
抓住现代用户的治愈刚需
我们发现，当代用户对“自然疗愈”和“萌宠治愈”有着天然的向往。这便是本次直播的“情绪之锚”。所有的内容设计，都围绕这两个核心情绪点展开，旨在为用户提供逃离日常喧嚣的“情绪出口”。
🐮 以“牛的生命轨迹”为明线：从懵懂初生的小牛犊，到好奇心旺盛的中成牛，再到夜间被悉心照料的牛群，我们用生命的真实状态，代替了冰冷的产品参数。用户看到的不仅是食材的源头，更是对自然生命的具象感知。
🐮 以“草原人文情绪”为暗线：挤奶煮茶的烟火气、蒙语读诗的文化肌理、落日下翻开“答案之书”的哲思时刻……我们将地域特色与人文温度融入直播流程，构建起“具象场景+抽象情感”的双重记忆点，让用户在享受内容的同时，潜移默化地接受了“西贝食材源自优质草原”的品牌心智。
场景为体
用生活化的“场景链”承载品牌故事
好的内容，需要有血有肉的场景来承载。我们将整场直播设计成一条完整的“生活场景链”，让用户在场景的无缝切换中，忘记时间的流逝。
我们摒弃了“这是我们的牛，它吃的是天然牧草”这类直白的广告语，而是通过“硬溯源+软表达”的方式，将品牌信息融入场景。比如，用户通过观看兽医为小牛检查身体、讲解习性的过程，自然而然地理解了西贝对食材源头的专业与用心。这种“润物细无声”的沟通方式，远比生硬的叫卖更能建立品牌信任。
科学运营
让“慢内容”也能实时迭代、跑出效率
“慢”不等于“随缘”。多啦为这场直播搭建了一套“场观数据与内容节奏的实时响应机制”。
直播后台，我们的运营团队实时监测着观众人数的波动曲线。一旦发现某个内容（如草原自然美景）引发了流量峰值，便立刻调整策略，有意识地延长其呈现时长、深化内容颗粒度，以承接和转化这波流量红利。反之，对于反馈平平的内容，则果断调整或缩短。
这种“边播边调、动态迭代”的科学运营能力，确保了直播内容始终与用户兴趣点深度咬合，让每一分钟的“慢时光”都发挥出最大的商业价值。
PLAN. TEST. PERFORM.
03
让好创意稳稳落地
任何一次成功的内容创新，都离不开强大而周密的执行体系。多啦之所以敢于尝试和挑战复杂的直播形式，底气正来自于我们团队专业、高效的执行力。
3.1
“像素级”的前期筹备与风险防控
在直播前半个月，多啦执行小分队先进行勘景，对网络、信号、点位进行直播风险评估。直播前一周，执行团队进场对网络信号和画面传输进行最后的直播推流测试。我们做的不是简单的踩点，而是对所有可能影响直播质量的细节进行压力测试：
网络信号：反复测试不同运营商在牛棚、草原等牧场各个区域的信号强度，最终确定了信号最稳定的导播车位置，并配备了无线聚合网络设备作为技术保障。
电力供应：考虑到牧区供电的不稳定性，我们不仅接入了牧场直流电，还备足了可支持数小时不断电的影视级UPS电源，防止任何意外断电导致直播中断。
技术预案：针对信号被牛棚铁皮屏蔽、远距离通话困难等问题，我们提前测试了多种画面信号传输方案（Plan A liveu画面传输信号；Plan B 图传移动接力），并为所有现场人员配备了专业的通讯设备。
这种近乎苛刻的前置准备，是保证用户获得流畅、稳定观看体验的基础，也是多啦专业主义的体现。
3.2
“特种兵”式的现场团队与高效协同
本次直播，多啦派出了一个由内容导演、直播导演、导播、摄影师、技术总控等多角色组成的7人团队。现场双机位（一台主抓人物与叙事，一台主抓美景与特写）的设置，保证了画面的丰富性和电影感。
在长达6小时的直播中，团队始终保持高效协同。面对草原多变的天气和动物不可控的因素，团队能快速响应，灵活调度镜头，甚至将一些“播出事故”（如牛群破坏置景）巧妙地调整为有趣的直播内容，增添了真实感与亲和力。
3.3
从“流量”到“资产”的价值闭环
最终，这场没有设置任何强制关注机制的直播，实现了超预期的粉丝增长和品牌资产沉淀。用户从被直播内容吸引，到主动关注、进群互动，本质上是多啦帮助品牌完成了一次：优质内容 → 情感信任 → 用户资产 的价值转化。
EXECUTION THAT SCALES
最后，请欣赏我们的
2924亩
西贝草原溯源直播间
这里没有天花板
只有无尽的远方和自由的内容想象力
往期回顾
