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5月10日，抖音618好物节招商大会正式召开。
在这个上半年最重要的营销节点，各行业都希望通过一场卷入数以亿计消费者的大促盛宴，以聚浪成潮的态势，提振全域生意增长。
大会正式释放了618好物节核心玩法与节奏、大促准入规则，并为商家通过巨量千川实现短链种收、全局提效提供了作战攻略。
PART ONE
核心玩法
创造营销货架、内容与爆款，驱动全域生意增长
1. 打造氛围感营销场，为品牌拉新拓客
抖音618好物节将通过设定预付金和满减策略的方式，建立富有氛围感的营销场所，并以品牌新人礼金作为工具，辅助品牌积累用户群体资产。
其中，"预售定金"策略将作为618大促的序曲，帮助商家提前锁定消费力并储备资源；大促的主要活动，即"跨店满减"，将为商家提供亿级流量曝光，同时借助大促标识和全链路导引，协助商家营造大促氛围，推动订单转化；作为吸引新用户的创新策略，品牌混资新人礼金将为商家提供对店铺新客的额外补助和专享氛围，从而在大促的机会下，帮助商家吸引新用户。
2. 基于爆款、货架和内容的三大推动力，推动全领域商业增长
抖音618好物节将借助爆款、货架和内容三大推动力，帮助商家实现全领域商业增长。
在爆款方面，"大促重点商品"可以基于商品交易量、用户反馈和服务质量等因素，通过零费用的坑位、亿级流量激励、多重价格补贴和全领域曝光，以及从流量引导到订单转化的全链条服务，帮助商品全面爆发。
在货架方面，通过"超值购"和"低价秒杀"两大频道的吸引力，提供优质流量和补贴支持，打造超级爆款单品；"搜索激励赛"将为完成任务的商家提供千川奖励，助力商家实现流量和订单的双重收获；"618主题日"和"店铺红包"将通过提供用户福利的方式，提高订单转化率。
在内容方面，"好物直播间"将提供流量和商品补贴支持，帮助商家在大促期间实现商业突破；"精选联盟品类日"将通过联盟选品广场的多重资源，实现商家高效匹配；"抖客万单计划"将通过大量的站内外曝光，促成商家爆款的诞生。
在全领域方面，"品牌馆"和"品牌嘉年华"将通过提供优质公共流量支持，帮助商家焕活和积累用户资产；"品牌会员狂欢场"和"品牌会员私有玩法"将通过多重会员权益，累积新会员，激活老会员，为商家的长期运营打下坚实的基础。
3. 结合销售与财务战略，加速商家的交易转化
在活动期间，商家可以参与"巨量千川"618活动，赢得巨额的巨量千川返现红包奖励；也可以通过"恒星计划"获取品牌广告营销加油包。"达人传播共创"和"节盟计划"将为品牌提供头部达人合作和资源共建的机会，以实现1+1>2的传播效果。此外，抖音618好物节还将为商家提供"商家超值联合分期免息"、"抖音支付&月付"以及"运费险"补贴，以降低用户的决策门槛，打造更流畅的大促转化链路。
参加618好物节的创作者和店铺都需要确保带货口碑分或店铺体验分≥4.5，并且经营合规，对于"0保入驻"的店铺，还需要全额支付店铺保证金。目前，活动暂不支持抖音极速版单端经营方向店铺、新手期和个人店状态的店铺参与。在参与具体活动中，跨店每满减也需要满足商品基础和价格要求，活动发货和售后也需要符合相应规范。
PART TWO
揭秘巨量千川全能力
利用618节点，达成短链收益和全局效能提升
巨量千川作为商家生意的"放大器"，在大促节点上，对于吸引流量、促进决策、催生爆款商品等方面，都有着至关重要的作用。
在618好物节期间，利用巨量千川可以推动GMV迅速增长，实现种收的一体化。在种草阶段，商家可以借助"种草通"的合约+竞价双引擎推动，以低成本高效率获取A3用户，精确地种草蓄水，还可以运用商品加热和直播加热，来提升商品人群和看播人群的规模。在转化阶段，商家可以运用"商品卡推广"来稳定货架场的增长，缩短生意链路。通过商品卡与搜索的结合，一键开启人找货的链路，实现商城生意与效率的双重增长；叠加"新客转化"产品，商家可以精确地聚焦新客转化，推动开拓新客户，不让任何一个新客户错过。
在产品布局的加持下，商家还可以通过巨量千川加快获取用户群体，把握营销节奏，实现长周期的转化。本次618好物节首次整合了抖音电商最有效的触点，支持商家通过抖音电商品牌广告、巨量星图/品牌A3与电商IP，迅速获取A1-A4用户群。商家可以在种草、开售等不同阶段，通过脉冲式种草，让商品和直播间都能找到正确的人群；还可以利用品牌广告、星图达人、IP互动等大促转化产品，实现长周期的转化，保证生意的稳定增长。
为了鼓励商家参与投放，巨量千川全新推出了品效叠加权益，新客户种收布局入门的最低投放为10万元。在活动期间，巨量千川将通过最高10万元的返点激励、1万元的流量红包，以及最高25万元的奖励，为商家带来更多福利玩法。商家可以参与相关的激励场次、返点比赛，以及巨量千川×电商的联合加码激励活动，就有机会获得奖励，实现确定的增长和高效的转化。
PART THERE
平台产品与保障全面升级
618好物节将通过升级平台产品和保障，从提高大促参与效率、升级经营工具以及提升联盟匹配这三个方面，为大促经营提供全面保障。
在提高大促参与效率这个方面，抖音电商将针对跨店满减和大额券（平合出资）两大核心策略，为商家提供更高效的准备和报名方式。商家不仅可以提前规划店铺报名资格、大促重点商品和大促价格规则，还可以访问招商中心，一站式获取大促指南、重点活动和资源权益等核心信息，并享受满减移动端报名、历史商品一键报名的便利方式，以及新的高效商品维度报名渠道。
关于经营工具升级，各种营销、会员、诊断、创作、达人合作工具和活动将适时推出，为商家的经营提供多维度的帮助：
「抖店工作台」：商城、搜索、内容专区全面升级，帮助商家快速对接商城和搜索流量，助力商家提前预测流量蓝海时段，一站式管理直播商品；
互动涨粉、拉新复购等营销工具：试用回购礼、满额返券、会员优惠券等会员工具，将帮助商家实现场景化目标，积累更多的人群资产；
「抖店罗盘」：通过市场趋势、活动大屏、商品卡诊断分析，帮助商家洞察热门商机，掌握618大促的经营动态；
剪映的「行业模板」功能：导入图片或视频就能一键生成同款，使得批量视频制作更为高效便捷；现在在剪映App中搜索关键词“电商专属”，就可以试用免费模板；、
巨量星图「沉浸式星选百货」：建立类似百货大楼的在线商城，通过超大流量激励和优惠入驻政策，帮助品牌大促积水，实现经营爆发。
在联盟匹配升级方面，抖音电商将链接达人、达人机构、商家、商家服务商，通过联盟商机中心、达人拓展诊断、团长渠道商品投放匹配不同的合作伙伴。同时通过创意中心、直播/短视频诊断，为达人服务做好准备。
文末点击“阅读原文”，查看活动报名手册。
