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近期，巨量算数发布《2022内容营销洞察报告》，报告指出，品牌「T型能力」正在升级，即横贯全渠道覆盖力、纵挖单渠道价值，而这些升级不仅体现在渠道多元与内容多变，品牌更需掌握多平台优势、线上线下互补能力、品类联合，以及不同渠道下互动、爆品、社交机制。
PART ONE
从「触达」到「触动」
内容是产品传递信息、联动用户的第一生产力。从用户角度出发，圈层人群的分类方式逻辑性有所提升。例如，基于人群特征，都市中产、精致妈妈、银发中年人、打工人；再如基于生活方式、态度，美食爱好者、爱宠人士、健身圈；最后如基于文化兴趣，饭圈、国风圈、手帐圈等。人群范围越大，能影响的内容越多，但聚焦程度不够、凝聚力越弱，而越垂直、越基于核心兴趣的圈层，人群覆盖面积越窄，但其凝聚力就越强。
从品牌角度出发，品牌诉求从“重流量”到“重转化”再到“重品效”，实际上是对投入产出比的不断调优。种草内容是长效价值的载体，实际转化能促进更多真实体验及自发内容分享，由品及效的正向循环，要求品牌、产品既要有“故事能力”又要“产品爆点优势”，又能“值得大众分享”，即「好看、应需、好用」。
从环境角度出发，首先是内容渠道，例如抖音平台内容生态渠道下，通过短视频的展现力、表达力，为服装、彩妆等品牌提供充分展示土壤；其次强社交属性，不仅帮助品牌内容二次裂变，更是聚拢与品牌价值观、文化观相同的核心用户圈，形成与用户的内容共创环境；最后是内容转化，通过消费场深度沟通产品优势，使产品价值提升，最终让用户「有需找货」主动消费模式，转变为「有货促需」的品牌主动销售模式。
PART TWO
从「品效循环」到「品效融合」
品牌内容营销的效用性、包容力与变化度远比内容本身复杂的多。品牌在过往提出品效合一要求时，是在不同渠道达成品牌及转化的双效目标，而新一阶段的品效融合，更考验同渠道的品效多能力，二者互补共生，共促增长。
品牌需要从渗透力、吸引力、销售转化力、爆款力四层评估其产品/品牌内容的有效性，以内容IP作为原点，从圈层触达、破圈传播、全网social的逻辑出发，让其声量得以释放，通过直效转化通路让其效果、销量双升。
PART THREE
还有哪些新玩法？
从目前内容营销整体趋势来看，营销的对象是无数个性格差异极大、兴趣偏好分散的独立个体，他们因为共同的爱好聚集成团，因为共同的价值观形成内容共鸣，未来营销必然要遵循「以人为核心」的原则。
从品牌角度而言，公域获新、私域维复、私域拓新、商域求转，将各域持续挖深将未来几年的基本课题。
从玩法角度而言，新技术驱动虚拟人IP持续生长，目前仍处于营销窗口期；AR/VR贴纸内容、视频内容、直播内容，从小部分高新行业向需要跨屏体验行业转变。
从联动性角度而言，线上线下融合度更高，本地生活、线下实体经济将借平台的流量优势、转化优势，达成新一轮增长。
内容营销是长远的话题，品牌方仍要从自创内容、专业内容、共创内容、借力内容多角度持续打磨策略。
多啦阿梦，为品牌提供巨量营销科学服务
作为抖音电商运营服务商，多啦阿梦根据巨量引擎品牌力评估体系顺势而变，伴随抖音电商生态进化，为不同发展阶段的各行品牌量身打造评估和建设策略，成为品牌最专业的抖音增长伙伴，卓越执行、数据支撑、内容驱动、始终创新。
