最近大家都在说“社群经济”，可是“社群”究竟是个什么东东呢？
社群，未来消费升级的重要路径
现在的中国，是后市场经济形态。产品太多了，所有的渠道都被互联网给切掉了，所以，传统意义上做一个商品卖给大家的模式，已经被解构。因此，社群是一个特别重要的概念。
社群有两个特点：一是共享，一定要分享，不是传播。二是求援，不能怕麻烦用户。用户一定要被麻烦，被麻烦以后他就有参与感，他就有价值感，他是建立在一个能够“帮助”你，通过“帮助”实现价值。然后这个“帮助”本身又能成为这个社群的公共财富。
所以做社群基本上就是干两件事，第一件事，有东西跟大家分享，第二，我们不知道该怎么办？我们请大家来帮我，求援经济。
社群怎么建？有五大要素
第一
价值观
吴晓波频道公众号成立一周年的时候，提出了四句话，第一，认可商业之美，第二，叫做崇尚自我奋斗，第三，乐于奉献共享，我们在社群中，愿意把好东西跟大家分享，大家也愿意把东西拿来分享。第四，反对屌丝文化。
提出价值观的结果是什么？比如做书友会活动，一定不会有人讲，我们就是一群屌丝，大家会说，你看我们有价值观共识，你不是我们这一伙的。你愿意摆脱屌丝，愿意向上，愿意往中产走，往白领走。
第二
组织化
社群必须要管理。方法是选拨组织，班长、学习委员、生活委员等。几百人、上千人的群里，大家的爱好又不一样，所以就要建立小组，怎么建立小组？经济学小组、辣妈组等，每个组大概都会有三四十个主题组。
第三
模型化
你要投放任务，求援也好，共享也好，你要投放任务。如果你不投放任务的话，它是一个死的，它就没办法产生互动，它要被激活。
总之，在社群里面，只要你有一个对大家都有价值的事情，这个世界真的一定有人会帮你实现。
第四
仪式感
社群要有节日。请大量粉丝用户到地参加，因为要在节日那一天让来的人帮你发帖、传播。
第五
圈层管理
社群用户的年龄宽度很宽，图像识别非常地模糊，很难管理。所以，社群的用户应该被“切分”。把用户分成四类人：最下面还是屌丝，然后是白领，中产，资产。基础性用户是放在白领层面。大规模免费性的东西，都是面向白领的！
典型的社群逻辑，一定不是先卖东西，一定先卖人，人不是把它找出来的，人是自己跳出来的。
跳出来的人，它一定有激情和热情来完成这个事情。
总之，大概社群的东西就是这样，社群卖商品的方式和传统的方式完全不一样了。
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