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奥运背后的100000000级文化产业
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奥运背后的100000000级文化产业

奥运背后的100000000级文化产业 银纪资产
2016-08-08
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导读：里约奥运会开幕式在马拉卡纳体育场正式开启，美轮美奂的开幕式也向全世界展示了巴西多种族融合的历史和多元的文化。


里约奥运会开幕式在马拉卡纳体育场正式开启，美轮美奂的开幕式也向全世界展示了巴西多种族融合的历史和多元的文化。
 
回顾历届奥运会，我们会发现这是一个创造新市场的风口，在奥运会的前后，诸多的文化被挖掘，它们在艺术家的脑海中交汇，最终形成人们所热爱的文化产品。另外奥运也给体育事业的发展带来繁荣景象，很多体育产品巨头公司，纷纷结合社会媒体所引导的奥运文化、奥运主办国的历史元素，强势推出了人们乐意购买的体育产品。
 

先说下拥有着大批体育迷受众的美国市场：NBC、ABC和CBS都会参与竞标，其中NBC曾于2011年支付43.8亿美元天价买断截至2020年的长达9年的奥运会独家转播权，一度创下奥运会史上最昂贵的转播权交易。仅三年后，NBC又斥资77.5亿美元，将奥运会独家报道权延长到了2032年。
再从中国来看，国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权，不必烧钱就能轻松获利。以2008年奥运会为例，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以3000万-5000万元的价格卖给了诸多网站，光是新媒体版权部分就净赚近4亿元。
 
 
商场如赛场。”——在移动互联网入侵的当下更是如此，奥运赛事上运动员拼尽全力，而赛事背后则是诸多网站也正在上演着一场资源抢夺的营销大战。
 
今年在距离奥运会开幕还剩17天的情况下，央视开始分销新媒体版权，腾讯最先入手，并主打“社交奥运”，致力于用内容链接用户和现场。通过技术改变体育比赛观看方式，这些技术包括三方面：网络直播；虚拟现实VR和增强现实AR视角观看；互动直播。腾讯在社交上一直极具优势，这次奥运也以社交为切入口自然能极大的分羹市场。
 
而阿里在“奥运争夺战”中则采用联盟形式攻占市场：阿里体育与优酷体育联合打造的“燃烧吧，里约”奥运频道也在昨日正式问世，重点打造6档自制节目，还正式获得优酷体育的独家运营权。


       今年不少巨头开始布局体育：万达收购海外体育资源、乐视体育80亿天价的B轮融资，华人文化80亿拿下中超版权后又入股英超曼城，同时BAT也在虎视眈眈。不过有趣的是PPTV在去年豪掷2.5亿欧元买得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，今年却毫无动作，显然高额的版权费并没有换来更为高额的商业收益。
 
乐视体育CEO雷振剑此前在接受媒体采访时也表示“过去一年，我们买了很多版权，储备了很多内容。但这些内容可能70%、80%还是电视台的直播模式。”雷振剑认为目前版权开发还很不彻底：“我们在前端播放方面做了一些调整、一些交互。虽然逻辑上互联网公司一定有优势，但这个优势的转化过程里面有很多挑战，这需要互联网公司、互联网平台从产品角度做更多的改造。”


【声明】内容源于网络
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银纪资产
上海银纪资产管理股份有限公司2012年成立，致力于打造集投资银行、资产管理、投资顾问为一体的创新型综合金融服务平台。自成立来，公司PE项目实现了稳步递增的收益率。2015年12月14日银纪资产（834904）正式上市。
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银纪资产 上海银纪资产管理股份有限公司2012年成立，致力于打造集投资银行、资产管理、投资顾问为一体的创新型综合金融服务平台。自成立来，公司PE项目实现了稳步递增的收益率。2015年12月14日银纪资产（834904）正式上市。
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