后疫情时代文旅小镇的问题与趋势
1、文旅小镇面临的问题。
市场定位雷同，缺乏地域特色和核心竞争力。目前，不少地区在文旅小镇项目审批上把关不严、流程不规范等原因，导致其因市场定位与其他地区的文旅小镇高度雷同，开发商只是简单将其他地区文旅小镇的发展模式简单仿制模仿，缺乏对当地优势文化资源的深入挖掘和提炼，使得文旅小镇项目在运作过程中出现缺乏地域特色等问题，无法形成差异化发展和核心竞争力；地区发展不平衡，中西部地区尤其是广大西部地区的文旅小镇发展无论在数量上还是竞争力方面都处于劣势，呈现出明显的东多西少、东强西弱格局。而中西部省份目前还没有发展形成具有全国影响力的文旅小镇品牌，甚至一些文旅小镇项目惨淡运营，无法产生实际社会经济效益；变相开发项目；某些地区在发展文旅小镇时，由于地方政府急功近利，对项目审批把关不严，导致一些开发商（以房地产企业居多）打着建设文旅小镇的旗号，以建设开发文旅小镇名义开发房地产商业。
2、文旅小镇发展趋势。
文旅小镇是将当地富有地域特色的文化资源基于旅游开发的视角深度挖掘提炼，通过资源整合和商业运作，形成文旅深度融合发展的区域经济发展新模式。通过文旅融合将文化资源移植到旅游景观中，赋予旅游经济活动新的文化内涵，增强了游客的体验感和旅游的趣味性，实现了文化引领旅游、促进旅游的提质升级。后疫情时代缺乏文化内涵、服务落后，和重视内容建设、重视文化与温度、重视运营的文旅项目势必加速两级分化。从长远发展来看，加速文旅内容革新、供应链升级、接受融合新技术、探索跨界合作，摆脱项目对单一盈利模式的依赖，成为文旅未来发展提升抗风险能力的着眼点。这些模式创新和业务调整，有利于行业自救和发展，也反映了文旅业态未来信息化、品质化、体验化、融合化发展的新趋势。
国外文旅小镇案例解析
1、日本柯南文旅小镇。
日本鸟取县的北荣町，是个面朝日本海的小镇，全镇面积57平方公里，人口约15000人。作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，柯南的身影遍布北荣町的大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题，它是全世界“柯南迷”的朝圣之地，因此被称为“柯南小镇”。小镇上有一家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的各类物品都是以柯南为主题。在城区内，全长1400米的主干道取名为“柯南大道”，大道上的标志牌、浮雕、铜像全以柯南为主题。甚至在井盖、邮筒上也布满柯南的图像，让人感觉到小镇从各种细节上围绕着柯南元素展开。柯南大道连接着的就是北荣町最著名的景点“柯南大桥”。柯南大桥在1999年的12月23日正式通行，全长约70公尺。桥的两头各有两尊小柯南雕像，桥上更是三步一像、五步一雕，整座桥加上路灯共有11个柯南浮雕。
一个成功的文化标识让世界记住了这个小镇，将柯南这一动漫形象融入到小镇发展的方方面面中去是他最大的特色。首先，建造柯南博物馆，这是一座很是独特的白色的建筑物。该馆以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。馆内包括个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫工艺品店也被设立其中，为北荣町带来了巨大的经济收益。其次，大荣町的历史文化馆中，不仅收集了世界各国的柯南漫画书，还展示了作家少年时代的绘画、设计图和画像原型。再者，小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站，在动画片诞生10周年之际鸟取县举办了“名侦探竞赛”，引起动漫谜的广泛关注。
北荣町除了围绕柯南IP打造小镇外，农业也是政府比较重视的产业之一。北荣町在城区外围有13个观光农园，游客可以从每年的1-12月采摘各个季节的农产品。
2、瑞士达沃斯文旅小镇。
达沃斯文旅小镇
瑞士达沃斯文旅小镇（Davos）位于瑞士东南部格劳宾登州（Canton Graub ü nden ）格里松斯（Grisons ）地区，靠近奥地利边境。阿尔卑斯山系最高的小镇，海拔1529米。拥有宁静的山镇坐拥在高山积雪、茂盛山林和山谷湖水间。人口不多，约只有1.3万人。开汽车或者乘火车都可以到达。从最近的机场（苏黎世机场到达沃斯，汽车两个半小时，火车三个小时行程。狭长的达沃斯小镇东西走向, 只有两条主要的道路，大街的宽度只有两车道，以巴士为主要交通工具。其为旅馆和商店聚集的普罗姆纳（Promenade）街及达尔街（Talstrasse），这两条街都是单行道，只有巴士可以逆向行驶。
童话般的达沃斯小镇
达沃斯拥有欧洲最大的天然溜冰场，冬天还可以在此滑雪、滑冰、进行丰富多彩的活动。
3、法国沙木尼体育文旅小镇。
沙木尼体育文旅小镇
沙木尼体育文旅小镇位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，阿尔卑斯山主峰勃朗峰下，市中心海拔1035米，是法国高度最高的镇之一。
作为现代登山运动发源地，沙木尼被称为“户外爱好者的乐园”、“滑雪者的天堂”。1924年第一届冬季奥运在此举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。沙木尼体育旅游服务与设施完善，包括登山缆车，山地救援及登山向导，设有高山救援队，负责该区域山区救援，全天候值班巡逻。目前有超过150名的高山向导，每年服务超过数以万计的各地游客。沙木尼有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）。此外，小镇还设有国家滑雪和高山警察培训中心、高山军校、高山医学研究所等相关的高山机构。
沙木尼被称为“户外爱好者的乐园”
巴里洛切生态文旅小镇
巴里洛切坐落于阿根廷西部安第斯山麓，被壮美的雪山和静谧的湖泊所环绕，依山傍水，自然景观与欧洲阿尔卑斯山地区极为相似，吸引了众多欧洲移民。因其自然山水和人文景观都与瑞士极为相似，久享“南美洲小瑞士”的盛誉。与拥有如温泉、地热等特殊资源的小镇不同，其以独特的建筑、风水情调、地方文化，吸引观光和休闲游客前来，其本身就是旅游吸引物，也是旅游目的地。
巴里洛切没有污染环境的工业，从建城到现在的百多年里，旅游业的发展从未停止过，吸引游客到来的除了美得让人惊叹的自然景观外，还有就是这里人们悠闲的生活方式。每年8月，这里都要举行盛大的冰雪节，举办滑雪比赛、冰球比赛、火炬游行等活动，最有趣的是这里盛产巧克力糖，常年举办各种巧克力晚会和评选巧克力皇后等活动。
巴里洛切的成功，除了归功于大自然的造化，也得益于人们的精心设计和长期经营，依托山水、人文的交相辉映，使得自然景观与文化景观相得益彰，形成了自己独特的风格。
疫后中国沉浸式文旅小镇营造路径
文旅深度融合虽然是老命题，但“后疫情时代”的“救市”，需要用文化的守正创新，共同把这篇文章写出新精彩。一方面，文化不能有“破烂的衣裳”。另一方面，旅游也不能“孤身走暗巷”。文旅小镇的发展需持续加强对特色文化、特色资源的挖掘、整理和研究，将其转化为优质文旅产品，因此要把握以下三点：
1、科学规划沉浸式文旅小镇城镇体系。
沉浸式文旅小镇作为城镇体系中的重要一环，其发展离不开整体的城镇体系规划。当前我国正在推进新型城镇化，以城乡统筹、城乡一体、产业互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的新型城镇化，是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化。对于文旅小镇的设计、建设和运营，应始终以此为根本出发点。
2、统筹偕进沉浸式文旅小镇多元业态。
文旅小镇应该充分地运用移动互联思维的结构价值，用智能化、互动化、社交化的手段整合土地资源、建筑资源、空间结构关系和产业业态，形成一种发展结构。通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率和日活量，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式。利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展旅游目的地将成为文化的展示窗口。与互联网的结合主要包括三个方面：一是与产业业态相结合，二是要用互联网思维整合，三是合作发展。这不仅仅是转型的问题，还是整个社会发展和产业发展的趋势。
3、深入挖掘沉浸式文旅小镇地方文化IP。
现如今，我国旅游业已步入大众旅游的时代，人们对旅游的需求更加个性化、常态化和碎片化，从走马观花式观光转变到休闲度假重体验模式，旅游者对旅游环境、旅游产品以及旅游服务等要求也会相应的提高。因此，在打造文旅特色小镇时，应注重增加游客体验的旅游新业态，通过美食、民俗活动、民宿、文化体验等多种体验功能构成游客体验场景，以此增加游客与景区的互动，增强体验性。此外，文旅小镇应该深入挖掘地方文化，可以依托一个传说、一段故事、一个名人等线索，结合当地文化传统，打造文化IP，提高小镇的吸引力。
结语
内容生产是沉浸式文旅小镇的灵魂所在，而文化旅游的核心是文化，文旅融合的本质应是文化对旅游价值链的渗透和映射。以文旅小镇为空间载体，内容聚焦文化旅游，在文旅小镇项目打造上，要重点思考小镇独特的文化卖点，注重在地文化的挖掘与创新。因此每个文旅小镇项目的打造，首先是策划先行，筛选有市场吸引力，且能有利于转化的文化主题，通过挖掘文化价值对文旅小镇赋能。其次是运营发力，文旅内容运营服务体系是文旅小镇可持续竞争力的关键，基于文旅产品体系，实现可持续“造血”，增强文旅小镇长续盈利能力。最后是创造需求，文旅小镇打造要充分运用流量经济，在做好存量的同时，更重要的是把握增量市场，抓住增量意味着发现并创造新需求，不仅服务在地人群，同时吸引远方客群，通过文商旅深度融合营造沉浸式文旅小镇，重塑文旅小镇的全域发展格局。
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