30天的放映周期，对于一部电影来说到底是长是短？揭秘国内电影放映周期，以及关于“密钥”的幕后故事。
电影暑期档的战争正在轰轰烈烈地打响，一波又一波的国产新片正在影院中热映，同样有一些电影正在和观众们告别。大家或许并未留意到，7月8号电影《魔兽》下映，在中国内地取得了14.7亿票房的好成绩。
7月6日，上映足足两个月的国产片《百鸟朝凤》下映，它以8600万的票房完成了黑马逆袭的征程。与此同时，全球累积票房高达4.08亿美元的《海底总动员2》，虽然还没有到一个月的下映时间，但内地单日票房跌至不足两百万元，已经在中国影院中难觅踪影。即将于7月15日上映的小成本文艺片《路边野餐》，宣布只在内地影院上映10天。
为什么一部电影在内地影院通常只能放映30天？为什么有些电影可以放映两个月甚至更长时间？甚至有些电影上映一两周后，在处于闹市区或交通便利的影院中消失不见。太短的放映周期，一些忙于工作、出差的观众很容易“错过就不再来”。30天的放映周期，对于一部电影来说到底是长是短？
进口片《阿凡达》不仅获得密钥延期，在个别影院甚至放映了四个月之久。
为什么在内地影院上映的电影，通常只有一个月的上映时间？首先让我们来科普一个名词“密钥”，它是控制电影上映时间的技术性手段。
在数字放映技术普及的今天，一部电影是否能在全国影院里按时放映，关键就在于一串密码。如今绝大多数影城都在使用数字放映设备，但数字拷贝复制到电影服务器后，并不能直接播放，还需要输入密码，这串密码就是传说中的“数字密钥”。
目前，国内电影的密钥制作方是中影数字电影发展公司，密钥中包含着档期信息，可以控制影片在影院的上映时间，一般为30天左右。每台数字电影服务器都有单独的编号，密钥对应着这些编号，所以每一间影厅的服务器，都需要各自匹配的密钥才能顺利放映。
《变形金刚4》《速度与激情7》虽然是破纪录的票房大片，但都没有在内地市场获得密钥延期。
据业内人士介绍，一部电影在内地的正常放映周期只有30天，如果想延期放映该如何操作呢？这需要经过制片方、发行方、以及中影数字的多方沟通。据了解，更改下线日期后，发行方需重新提供密钥给各大影院，才能让观众继续买票观看。
如果影片属于进口分账片，申请延期需经过中影集团进出口公司、中影集团发行放映公司及制片方的多方沟通，向进出口公司提交延期申请。据悉，延期申请获批后，密钥将被重新制作，中影数字公司会在网站上发布“延期通告”，并说明延期密钥的截止日期。
需要强调的是，密钥是从数字放映普及后才有，在中国内地密钥周期是30天，并不代表一部电影只有30天的放映资格，理论上只要院线和观众都认可的佳片，可以不断地延期密钥。
至于一部电影是否可以顺利获得密钥延期，从这几年的现象来看，似乎“内外有别”。对于国产片来说，不论是观众追捧的超级大片还是小成本的文艺电影，只要片方和发行方有这方面的意愿，大多数都能获得延期。但是对于进口电影来说，大部分则没有这样幸运，其中不乏有不少高票房好莱坞大片的身影。
《疯狂动物城》《冰雪奇缘》获延期
《疯狂动物城》密钥延期半个月，内地票房15.3亿元，成为2016上半年进口片票房冠军。
据据电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉分析，“在进口片中，动画电影比较容易获得延期放映。因为进口动画电影通常品质过硬，随着家庭观影群体的增长，对于动画电影的需求比较旺盛，而大多数的国产动画还达不到这种品质，所以动画电影的市场缺口很大。此外，动画电影的票房爆发大多集中在周末，通常被视为‘威胁较小’的进口片，不会对同时期市场上的其他电影造成太大冲击，因此比较容易获得延期。”
2013年2月上映的动画电影《冰雪奇缘》，同样获得了密钥延期，这部当年横扫欧美市场的大热影片，最开始在中国的票房表现并不突出。在当年3月3日举行的第86届奥斯卡颁奖典礼上，《冰雪奇缘》获得最佳动画长片奖，这无疑增加了中国观众对于影片的关注度，该片也从原定的3月5日延期到3月20日，最终票房约为2.76亿元。
在进口动画电影中，密钥未获延期最悲壮的例子当属《疯狂原始人》了。原本应该在2013年5月21日下档的该片在“喜获延期”后，通过自己的官方微博上呼吁全国影院在周末继续排片，并举行抽奖活动博取关注。结果，原定于6月24日下映的该片在6月6日遭到了“紧急下线”，票房止步3.92亿。有传言称，下映原因就是因为片方“太高调”，具体原因至今仍是个悬案。
事实上，国内数字放映普及之后，国产高票房几乎都获得过密钥延期，从2015年开始，越来越多的电影发行方乐意将延期的消息通过媒体发布，成为一种宣传手段。
从2015年暑期档的国产片三架马车——《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》，到15年国庆档的《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》，都齐刷刷宣布延长一个月的放映时间。
2016年上半年的国产票房的前五位——《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫3》以及《北京遇上西雅图2》，同样全部选择延期放映，其中《美人鱼》更宣布档期延长到6月8日，足足放了四个月之久。《大圣归来》在上映的第二个月收获约9500万票房，“延期”收益高。
据电影市场专家蒋勇分析，那些能通过延迟下线，并获得更多利益的影片一般有两种：第一是仍然有票房号召力，生命力顽强的影片，比如《大圣归来》因为口碑好受市场欢迎，延期放映后影院仍然愿意给排片；另外一种，就是和部分影院有深度合作的影片，比如有些影片和某个院线有合作，或者干脆就是片方和影院同属一家集团，这些影片能够在某些特定影院上映长达几个月之久，虽然排片很少，但还是有院线给排片的。”
30天的放映周期，对大热影片来说显得太短，但对有些国产片来说，却又显得太长。 不少观众都会有这样一个疑问，为什么有的电影明明还在上映期，但在影院中却难觅踪影，不抓紧时间就很难看到？原则上30天的放映时间，国产电影真的能达标吗？
今年五月份，方励为《百鸟朝凤》的惊人一跪，让不少观众记忆犹新。《百鸟朝凤》上映首周最高排片仅在2%左右，如果上映后的第二个周末排片依旧下降，这部影片之后就会在影院中近乎消失。方励曾坦言，他也是被逼得没有办法，才做出了这样的惊人举动。
刘嘉指出，“一部电影在影院的实际周期越来越短，这应该是中国市场的常态。事实上，大部分国产片的在影院的有效上映时间，大约只有半个月左右，很多都是上映两周就迅速下架的‘超级快消品’。”
为什么有些国产片会如此“短命”？影片自身的内容问题，值得所有片方反思，那些在市场上“短命”的电影，或许正是代表了观众的选择。
首都电影院副总经理于超坦言：“影片的上座率，直接影响了影片的上映周期。如果一部电影阵容很强，宣传攻势很猛，可能会在上映之初有排片优势，但是假如影片内容不过硬，上座率不高，首周末过完，就会迅速出现排片场次减少的情况。有些片子一开始排片并不高，但是影院会发现它的上座率比较高，就会给它加场，影院经理都会随时调整排片，这就造成了放映周期的差异。”
饶曙光坦言，“中国电影发展到了今天，依靠银幕的增长、资本的推动等多方合力，呈现出‘加速度’甚至‘超速度’的发展态势，但这种增长更多是外力的增长。实现中国电影的可持续的发展，更多的是要依靠电影的内生性增长，其中影片的质量和口碑是关键。”
有业内人士分析，“内地电影发行周期太短，这和整体社会环境有关系。随着资本的助力，各家电影公司新片片单满天飞，各种捞快钱、骗粉丝的电影也是层出不穷。影片的数量虽多但质量参差不齐，甚至有‘产能过剩’的趋势。这些本就缺乏诚意的电影，在影院中自然是短命的。”
此外，中国电影观众的一个坏习惯，直接助推了电影的“短命”：那就是有下载就不进电影院。在美国电影市场，发行放映有一套完善的“窗口系统”，不同的播放平台形成不同的窗口期，院线上映三个月甚至六个月后，发行DVD在沃尔玛或者Redbox出售，再隔几个月，电影才会出现在付费电视或者网络点播上，一两年以后，电影会在电视或网上免费播放，美国观众可以通过多个“窗口”看到电影。
在国内，由于众所周知的原因，电影上映一个月后，一旦高清下载资源出现，窗口期形同虚设，影院即使不下映的话，观众也不愿意再为其买单了，中国电影观众同样需要更多的时间成长。
来源：时光网，部分内容有删减。
