璞康集团与丹麦乐高总部达成全新合作，成为乐高乐园中国区长期合作伙伴- 大数跨境

璞康集团

2024-04-30

导读：璞康集团与丹麦乐高总部达成全新合作，璞康将成为乐高乐园中国区长期合作伙伴

近年来随着新一代消费者消费观念的改变，人们更注重从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感的“快乐经济”，随之而来的是主题乐园的火爆。璞康集团运用多年深耕品牌管理共创领域的深刻洞察和经验积累，历时八年完成了从乐高积木玩具的深度运营到IP衍生品的开发拓展，从乐高教育的渠道布局到乐高乐园的供应链多品类合作覆盖的全方位深度合作的战略布局。

璞康于2024年4月6日正式成为全球唯一一家多品类直供默林娱乐旗下乐高乐园的乐高IP授权战略合作伙伴，这一合作关系在乐高和默林集团的悠久历史中尚属首次，标志着三方合作的深度和广度达到了新的高度。本次Mr Tim.Wright及其团队来访是希望进一步深入探讨和了解以中国地区首家乐高乐园——【上海乐高乐园】作为标杆测试点，打造的全新IP授权合作模式的细节。

首先，品牌孵化中心VP常虹带领默林娱乐全球乐高乐园采购总监Mr Tim.Wright及中国地区采购团队参观了璞康独有的乐高教育玩学体验中心以及乐高天猫官方旗舰店直播间，给对方留下了深刻的印象。参观结束后，双方高层就未来的合作愿景进行对话。

集团总经理殷爱华展现了璞康在数智化创新变革下极具前瞻性和发展性的战略规划，并提出在乐高史上独有的以璞康作为授权合作伙伴，借助中国丰富供应链，把丹麦乐高授权的衍生品辐射全球各个乐高乐园，打造乐高乐园全球化的IP衍生品管理模式。Mr Tim Wright对双方未来的合作表示强烈的信心与期待，约定将组织相关部门共同对合作模式进行深入的探讨。随后，璞康团队向默林娱乐团队详细介绍了璞康集团的基本运营情况及璞康在AIGC运用探索，全球供应链运营管理及曾与乐高相关的共创商品案例。

未来乐高集团，默林娱乐和璞康集团三方将从2026年开始，逐步将乐高IP授权产品拓展到全球海外乐园和其他乐高零售渠道，致力于打造一个全球统一化标准的乐高乐园供应体系。这一战略不仅将成为璞康集团在IP授权领域的全新案例，而且预示着集团未来将逐步引入更多国际IP合作，进一步丰富其业务版图。此外，璞康集团产品研发中心将转型为独立事业部，这一变革将赋能更多品牌共同创造新产品，为它们拓展商业机会并进入全新的市场竞争赛道。基于璞康集团24年的出海战略，本次合作无疑将为集团开辟全新的海外业务机会，推动其在全球市场的进一步扩张。

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