抖音美妆成分榜4月刊

PART ONE

在3月播放量环比上升24%的基础上，4月美妆成分内容播放量继续增长6.9%，且由视频数和条均播放量双核驱动增长: 兴趣用户数则在3月环比上升20%的基础上继续小幅增长0.9%；但相较3月，用户在4月对成分内容的搜索意愿变弱。

从品类来看，“眼部精华/眼霜”凭借135%的增长，品类排名上升4位，成为4月明星成分品类：随着气温进一步升高，明星成分品类“洁面”、“防晒”也凭借较高的增长而排名上升体量较小的“唇部护理”、“套装”、“剃须”则凭借增长优势成为机会品类，尤其“唇部护理”增速达159%。

从功效来看，“抗老抗氧”趋势明显，排名上升了位成为用户最关注的成分功效：气温上升也带动了“防晒”、“清痘祛痘”的排名上升。与“眼部精华/眼霜”相对应，眼部问题也是关注度提升较多的功效。

PART TWO

美妆达人发布的成分短视频播放量经过3月大幅增长后，4月回调至2月水平线附近；在美妆成分大盘中的占比也明显下降；播放量整体增长主要靠大量中小创作者带动。美妆达人之外，头部非美妆类创作者也参与到美妆成分及相关产品的推广中，他们以生活情景剧、剧情演绎的形式，将产品进解自然融合进剧情中，以高质量的内容吸引用户关注。

PART THERE

4月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗老抗氧需求趋势下，相关成分占6席，其中视黄醇排名上升5位，位列第一；玻色因则取代“牛奶”上榜前十。此外，补水保湿作为基础需求，相关成分也仍占5席。

内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，抗老抗氧相关成分占6席，补水保湿相关成分占5席。4月上榜成分与3月一致，但排名变化明显；时令强相关及抗老抗氧需求带动，使艾叶上升2位，位列第一；视黄醇则由抗老抗氧需求带动，上升7位，位列第二。

用户热搜成分以植物成分为主，占7席：功效占比则依然是抗老抗氧相关成分占6席，补水保湿相关成分占5席。与3月相比，4月热搜榜中，视黄醇上升6位，黄芪上升4位，“尿素 维生素E”取代“鱼子酱 玻色因”上榜前十，并多天出现“维生素E 尿素霜”的热搜。

营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分；抗老抗氧相关成分占5席，补水保湿相关成分占6席。与了月相比，4月营销力度榜中，“果酸 橄榄”取代“松露 烟酷胺”上榜前十，其中果酸出现洁面和面膜相关热门内容，橄榄出现面膜相关热门内容。

潜力成分依然以植物成分为主，但相较3月比重下降，而抗老抗氧功效的生化成分、果蔬成分跻身上榜，抗老抗氧相关功效成分更是占据8席。新一代赫莲娜绿宝瓶上市，带动核心成分依克多因、海茴香双双上榜，依克多因更是位列第一。

PART FOUR

面膜作为强效补水的产品，热门成分被补水保湿功效的成分霸榜，银耳位列第一；潜力成分则被抗老抗氧功效的成分霸榜。面部精华无论是热度榜还是潜力榜，上榜成分均具备抗老抗氧功效。化妆水热度榜均具备补水保湿功效，多数成分也兼具抗老抗氧功效。面霜热度榜上榜成分均具备抗老抗氧功效，潜力榜多数成分也兼具补水保湿功效。洁面热度榜和潜力榜以补水保湿成分居多，热度榜中“草莓 水杨酸”也兼具清痘祛痘功效。

PART FIVE

美白热度榜在经典美白成分外，“珍白因”出圈。补水保湿榜依然以植物成分居多。抗老抗氧热度榜被以动物成分和生化成分排名靠前，潜力榜则均为植物成分。“海茴香”登顶舒缓修护热度榜第三及潜力榜第一，“茴香”则均位列第二。清痘祛痘热度榜以生化成分为主，不仅有清痘祛痘功效的成分，也出现清洁、补水保湿、舒缓修护的成分，与清痘祛痘功效相辅相成；潜力榜则以植物成分为主。