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引言：多啦阿梦与巨量营销科学发布彩妆白皮书，引领行业营销转变
彩妆行业是个极其成熟但也在不断迎来万象新生的行业。而抖音是一个由多样化品牌构筑并塑造独特营销规则的全新电商生态圈。为了更好地把握这个复杂但机会无限的市场，一份全面的行业报告变得尤为重要。多啦阿梦作为服务商中的引领者，与巨量营销科学联袂发布了引领行业的《趁势作妆：彩妆行业抖音趋势营销白皮书》。
这份报告不仅深度解析数据，也勾勒出行业趋势，为各大全球和国内领先品牌在抖音平台上提供了获得确定性增长的策略，也助力“抖品牌”们从一个风险满布的概念逐步转型，成为具有确定性和持续生命力的成功模型。
PART ONE
领先：多啦阿梦的数据智慧
多啦阿梦，一个诞生于2021年夏季的品牌，以其敏锐的市场触觉和精细的运营策略，一路砥砺前行，逐渐成长为国内头部电商营销服务公司。多啦阿梦从伊丽莎白雅顿开始，与LANCOME、3CE等全球知名美妆大牌达成了深度合作，到现在，更有理肤泉、修丽可等品牌的加入，使多啦阿梦的业务版图不断扩大，2023年618对比去年双十一多啦GMV体量提升70%。多啦阿梦通过高质量人群数字标签的积累、优化，把数据资产变为品牌人群资产，获得数据与算法驱动营销的落脚点，长效经营品牌人群资产，激发人群数据能量的全面释放，为品牌提供其在抖音的营销策略、货品策略和归因分析。
双方共同推出了富有洞察力的《趁势作妆：彩妆行业抖音趋势营销白皮书》。这份报告不仅是数据解析的精炼，更是趋势洞见的集结，旨在为品牌在抖音平台上确保确定性增长铺平道路。
PART TWO
价值：应对高速发展与激烈竞争
2023年开年，美妆行业重启增长，自21年起迎来首次大幅回正。其中抖音23年Q1市场规模同比+212%。
随着消费及社交场景的全面放开，美妆行业市场规模回归增长，整个美妆行业迎来新的模式冲击：直播风口与线下渠道形成更多元的生意成交场景，全域兴趣电商与传统货架流量相辅相成带来更复杂的经营链路，而恢复增长的美妆市场规模也在面临来自本土与国际更多的品牌竞争度。
多啦阿梦认为，每一次的技术创新和市场变革都是行业进步的推动力。因此，该白皮书不仅深度解析了数据和趋势，还聚焦于“如何行动”，首创“3S营销方法论”，基于巨量云图，致力于为商家提供科学、精准的营销解决方案，发现趋势、理解趋势、踩上趋势，科学产出优质商业内容，实现可解释、可持续的业务增长。
多啦阿梦联合创始人、COO葛逸尘说，“抖音域内彩妆行业面临着复杂的营销生态，电商格局走向品牌力角逐，内容带来的转化价值值得被重视。面对市场变革，多啦深入研究如何让彩妆品牌在抖音获得可持续成长的课题，关注彩妆品牌面临的营销痛点，提出3S营销方法论，解码趋势输出策略，通过巨量云图助力品牌生意优化，并以彩妆营销重点场景展现实操SHOW CASE助于理解。我们看到了在抖音平台中愈发成熟的彩妆品牌用品牌力营销着信仰与梦想，达到内容和生意效率同时满足的收益；我们期待彩妆行业的下一个生意记录与营销案例，期待每个品牌都能找准趋势，成为趋势本身”。
作为行业的引领者，多啦阿梦深知商家在抖音平台上面临运营玄学的困扰。因此，通过白皮书提供智囊服务输出，不仅是多啦阿梦作为服务商引领者的责任体现，更是其对解决行业痛点、提供可操作、可归因解决方案的坚定承诺。
巨量引擎大众消费业务中心美妆食饮行业总经理
多啦在彩妆行业白皮书中，基于抖音全域兴趣电商所面临的时代背景进行解读，详实展现了如何通过巨量云图工具定向彩妆市场发展趋势：以发现趋势、理解趋势和踩上趋势三步走，构建品牌趋势体系，为品牌定制全策略的执行流程；并结合彩妆营销重点场景，以具体show case助力解读巨量云图实操地图。我们也希望未来有更多服务商与巨量云图合力共创双赢，通过巨量云图在更多营销场景进行布局与优化，实现抖音电商彩妆行业的明日辉煌。
巨量引擎营销科学负责人
抖音让生意的营销模式改变，用内容连贯整体经营，实现用户与品牌之间双向触达抓取与策略反推关系；多啦在彩妆行业白皮书内，提出通过踩好趋势做营销，连贯内容场与货架场来解决彩妆品牌种草收割效率。对于不可控、无法度量的潮流趋势、不易追踪的营销布局，详细展现如何通过巨量云图的货盘、内容、触点等分析归因，构建可度量、可优化的指标体系，让巨量云图成为解决彩妆品牌营销痛点的最佳策略中枢。期待未来有更多彩妆品牌在抖音通过巨量云图3S营销方法论：发现趋势、理解趋势和踩上趋势，助力实现品牌营销与生意的成功。
巨量引擎渠道综合业务华东负责人
在现行的抖音彩妆行业趋势下，品牌力角逐日渐激烈、生意营销模式愈加多元、内容种草成为主流。如何快速找到精准用户，通过内容驱动生意的持续增长，品牌需要通过科学化工具和系统策略来对营销解码。我们很高兴多啦能基于巨量云图沉淀“3S营销方法论”，在不同的阶段介入，通过巨量云图工具发现趋势、理解趋势和踩上趋势，组合内容、人群、货品匹配策略，帮助彩妆客户实现目标趋势定位、种割一体，为彩妆行业提供实操地图，打破原本“内容玄学”的观念，助力多个彩妆品牌肆意增长。期待有更多的彩妆品牌与服务商，通过巨量云图，找到生意的下一个新机，蓬勃发展！共建服务市场生态繁荣！
PART THREE
突破：科学运营的解决方案
新兴的抖音市场对许多人来说都充满了新鲜感，混杂着内容创作、投放策略、以及平台模型推荐等复杂因素，使得很多商家无法清晰把握。在这样的情况下，商家可能因为对市场的不熟悉，而在需求设定上犹豫不决，多变的需求可能会带来项目执行的额外压力和资源消耗。更令人担忧的是，这种多变的需求可能会增加执行错误的风险，这对商家来说是一个非常不希望发生的结果。
在这样的背景下，多啦阿梦与巨量营销科学通过发布发布白皮书，帮助商家能深入地理解和信任抖音营销策略和方向，从而减少需求的频繁变动和降低项目风险，为商家创造更多的安全空间。同时也具有引领作用，提升整个行业服务商的服务交付标准，推动整个行业向更高效、更专业的方向发展。因此，可以让整个行业组织内部沟通变得更高效，决策变得更有效，以及让行业整体产出更加显著。
这份白皮书背后，由多啦阿梦卓越的数据团队、投放团队和内容团队共同构建的坚实基础所贡献。预计其在7-8月份上线的数据BI体系将进一步加强这一优势。多啦阿梦将持续为商家和行业提供智囊输出，无论是在内容报表体系、内容数据标签体系，还是在直播间的追踪体系方面，都有着显著的成就，从趋势理解到策略输出，到执行落地微操优化。
PART FOUR
未来：持续创新与多元化拓展
多啦阿梦秉持着“5A愿景”—— 5-AXIS ADERTISING AGENCY，涵盖数据、创意、运营、媒介、后链路这五大核心运营能力，不断推动自身成为抖音和内容电商时代的终极解决方案。此次与巨量营销科学共同发布的《趁势作妆：彩妆行业抖音趋势营销白皮书》是多啦阿梦在抖音电商平台上的重要里程碑。
为实现更为广阔的市场突破，公司正积极探索和开拓新的商业领域，并寻求与更多优秀的龙头企业进行深度合作。多啦阿梦坚信，这种合作模式将实现互补的优势，共同打破市场壁垒。目前，在与各大品牌如兰蔻等的成功合作基础上，多啦阿梦期待在新的市场赛道上，围绕奢侈品、本地生活、营养品、母婴行业等四个核心领域，与更多品牌和企业共创新的商业价值，共享未来的发展成果。
在快速发展和激烈竞争的抖音电商环境中，这份白皮书将作为一面镜子，反映出彩妆行业现状和未来可能，同时也是多啦阿梦为品牌提供更具前瞻性和创新性的解决方案的承诺，不仅为彩妆行业在抖音平台上找到确定性、可归因的营销路径，也预示着一场全新的、多赢的营销变革即将展开。
解锁《趁势作妆：彩妆行业抖音趋势营销白皮书》全文精华
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