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对于日活跃用户超过7亿的抖音而言，每一寸屏幕都极具价值，然而，抖音对“图文”格式的支持并未吝啬。据2022年9月抖音创作者大会上的数据显示，抖音图文的日用户阅读量已超过100亿。抖音图文带货不仅验证了“图文”格式的多样性和延展性，更加深入地将“图文”融合至抖音电商闭环。
PART ONE
为什么是「图文带货」
抖音在内容生态方面主要涉及三大领域。其中，“短视频”和“直播”已是抖音的拳头产品，而对于“图文”这一块，抖音同样不会轻视。有分析指出，抖音未来可能会将主要发力点转向“图文带货”。事实上，在抖音电商运作三年后，短视频和直播的商业化已深入挖掘，“图文”变成了新的增长动力源。
针对图文领域，抖音的规划已经酝酿多时。2021年，抖音便试水图文内容；而在今年5月的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯也公开表达了对图文领域的积极看好。在众多平台纷纷完善闭环生态的今天，“图文”不只是内容的一种展现形式，它更与“种草”和交易紧密相连。为此，抖音特别推出了“经验”版块，并实施了“图文掘金计划”，不仅为图文带货视频提供强有力的流量支持，还可通过随心推实现自然流的有效推广，在图文带货领域与小红书展开差异化竞争。
🎉 “图文带货”，正在成为继续增长的重要载体~
PART TWO
图像为王的独特实力
抖音图文带有独特性质，与小红书相较，更为突出，其特征也明显区别于抖音的短视频。
如图（左抖右红），抖音图文以“图”为主导，用户无需展开更多文字，便能通过图像和图上文字直观获取大量信息，而小红书的文字部分则更长更详尽。这一差异源于抖音用户的浏览习惯，图片主导的内容形式符合用户接收影像信息的习惯。
相较于短视频，图片能瞬间展示高密度信息，这在某些领域，如彩妆色号，表现得尤为明显。抖音图文倾向于将多张图片拼合为一张封面，以便最大程度上增加信息密度，吸引用户目光。
当用户创作抖音图文时，产品不仅会提示“自动生成为视频播放模式”，而且会自动配上背景音乐，这更符合抖音用户的使用喜好，保持了用户浏览抖音时的沉浸式体验。尽管短视频和直播已经直观且高效，图文在抖音中依然表现出其独特性。
PART THREE
抖音图文的高效带货力量
在电商语境中，图文展现出了三大优势：低生产成本、与商品的高度融合、对年轻用户的友好性。结合抖音电商的完整生态能力，抖音图文自然成为具有极高带货潜力的工具。
图文创作无需涉及拍摄、添加字幕等步骤，因此创作门槛更低，而高信息密度的图文对用户来说，更便于收藏。飞瓜数据展示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率也达到了视频的1.32倍。
创作者仅需在图文作品中附上店铺链接，用户在看到引人入胜的商品后，可直接点击链接，顺利跳转到店铺界面，找到图文中展示的商品并下单，实现从“种草”到“拔草”的完整闭环。
