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ACEGENT SHOWCACE/
电影感
资生堂153周年庆
超级补贴大场
当一场直播的GMV突破1.3亿，1.3亿的数字很亮眼，但我们更关心的是，这个数字是怎么来的？
答案是：我们将一场完整的品牌IMC（整合营销传播），从常规的6个月周期，浓缩为了5天。 这不是一次偶然的爆发，而是一场精心策划的“品牌电影”，一次与数百万消费者共同完成的深度价值沟通。一场成功的IMC是可以被策划的，一场成功的直播也是。
在服务资生堂153周年与头部主播朱瓜瓜的合作项目中，多啦阿梦的核心命题是：如何让一场直播，既能引爆销量，又能沉淀深刻的品牌印记？
我们的解法是：在预热期，就通过不同触点和场景，完成对“品牌价值”、“产品价值”和“货盘价值”的塑造，将一场直播升级为一场完整的品牌故事秀场。
资生堂153周年庆
超级补贴大场
从“卖场”到“价值场”
一场直播的三个价值维度
More Than a Livestream
传统直播间是一个高效的“卖场”，但我们认为，它更应是一个流动的“展场”和“秀场”。我们通过三支预热视频，构建了三个核心价值场景，为最终的爆发蓄力。
01
传递「产品功效价值」 @ 办公室
价值锚点： 一套解决所有核心痛点，才是高效护肤方案。
叙事场景： 预热视频从面试场景开始，我们从朱瓜瓜应聘资生堂主播开始讲故事，开启悬念。通过模拟办公室面试的场景，直接点明目产品功效×直播机制。我们传递的核心信息是：一套水乳，就能同时解决美白、抗老、弹嫩、保湿四大需求。 这不是复杂理论的堆砌，而是为快节奏的都市人群提供的“最优解”，将产品价值直接转化为购买理由。
02
建立「货盘价值」 @ 黄浦江邮轮
价值锚点： 不只卖爆品，更要提供一套完整的护肤Routine。
叙事场景： 在户外烈日下的邮轮场景中，我们着力塑造“货盘价值”。我们告诉消费者：除了大名鼎鼎的悦薇水乳，在强紫外线的户外，防晒和精华同样重要。我们通过原生使用场景，构建一个完整的护肤认知，将“一套水乳”的购买需求，升级为对“一套完整护肤方案”的渴望，自然地拉动了整个货盘的吸引力。
03
塑造「品牌价值」 @ 外滩地标酒店
价值锚点： 153年的时间沉淀，是品牌最坚固的护城河。
叙事场景： 我们选择外滩的穿越153年历史的地标酒店套房，让资生堂153年的历史与上海的黄金时代产生化学反应。在预热视频中，当主播置身于这个充满故事感的空间，她传递的不仅是产品信息，更是一种“经典永流传”的品牌气质。这背后是对消费者心智的植入：一个能穿越153年时间考验的品牌，在任何时代都能安全地为用户带来美的结果。
Playbook
Beyond Reach, to Resonance
左：直播引流视频
右：studio88影棚直播效果
资生堂153周年庆
超级补贴大场
多啦的价值：
做品牌与内容的“金牌制作人”
Orchestrated by Acegent
把这场“价值三部曲”从想法变成现实，靠的是多啦阿梦作为“内容制作人”的全程操盘。就像拍电影，从定脚本（为三大价值锚点设计叙事创意）、选场地（匹配场景气质），到美术设计与现场调度，所有环节都必须为最终的“品牌叙事”和“销售转化”双重目标服务。
支撑这一切的，是近乎苛刻的执行细节。在4天筹备期内，我们不仅要完成多场景的落地，还要处理无数突发状况。我们在游艇的限高和风速限制下，重新计算巨型签到墙的尺寸，以保证室内外拍摄效果的完美兼容；我们在品牌视觉严格规则下，面对临时增加的横幅、KT板，使用专业的色彩管理流程，确保不同批次的物料，也能呈现出完全一致的品牌色。
这些对细节的把控，构成了我们交付“确定性”的基石。
我们越来越发现，在内容电商时代，让用户“爱上”品牌，比单纯让他们“买到”更重要，也更有效。多啦阿梦的使命，就是帮助品牌找到并讲好那个独一无二的故事，通过高质量、高溢价的内容，让消费者不仅“买到”，更能“爱上”。
The 130 Million Story
1.3亿+的GMV证明了这条路的成功。
除了数字，我们收获了更宝贵的东西：通过这场直播，资生堂的品牌价值，真正走进了数百万用户的心里。
Beyond Reach, to Resonance
用“场景内容”重塑直播的价值与想象
为资生堂x朱瓜瓜打造
“品效销”三合一的超级内容场
SETTING A NEW STANDARD
往期回顾
