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据《2022年移动广告流量书》数据显示，全年累计监测到4亿多条素材在投，同比2021年全网素材数增长近一倍。在激烈的素材竞争环境下，素材生命周期再缩短，近80%素材的生命周期没有超过3天；同时，素材同质化程度高，一个素材多次微改投放，增量消耗微乎其微。大量的低质量素材跑不出量，少量头部的素材贡献了绝大多数的消耗。
在这个背景下，平台不断提供激励政策，试图提升创意素材竞争力、强调创意在效果广告投放中的重要性。多啦阿梦一直注重打造更多高质量、有创新、能跑量的素材，提升消费者体验的同时，提高素材生命周期，完成效果广告提效，实现提效增量。
2023年，巨量引擎以素材为投放核心，从素材效率、素材质量、素材多样性三大维度，设立多项激励扶持政策，扶持对象为：「优质素材」、「有效素材」、「首发素材」。
PART ONE
「优质素材」是什么？
符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”的素材。一条素材是否优质，对广告的转化效果有极大影响。一般来说，优质素材的转化率是普通素材的1.8倍，它能让用户拥有良好观感体验，得到用户较好的反馈。“真实”、“可信”、“有用”、“有趣”、“声画优良”是优质素材的平台评判标准。
「优质素材」需要在具备内容价值的同时保障声画质量，带给用户良好观感体验。从内容价值角度上看，信息主体要清晰明确，所传递出的信息除了需要有正向的价值观，对用户来说还应该具备趣味性或者有用性；在声画质量角度，需要优质的声音和舒适的画面，加上良好的声画一致性。
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平台提供专项扶持政策，优质素材ARPU提升1.2倍，过冷率提升1.2倍，且更容易拿到高价值流量，帮助其获得更强的跑量能力。
「优质素材」激励政策
专属流量池：素材被标记为「优质素材」，则可进入优质专属流量池，进一步拓展流量空间，获取更强的跑量能力。
用户体验更优：优质素材更加符合用户偏好与平台价值观，用户广告排斥度低。
「有效素材」是什么？
是代理考核维度下的指标，主要为在投有效素材，指在考核周期内消耗>200元的素材。
「低效素材」指在一定历史投放周期内，系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，则素材定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别。
「低效素材」拦截
拦截低效素材，避免人效浪费：新建计划时，若计划下素材全部为「低效素材」则计划无法创建成功。
替换低效素材，提升跑量效率：「低效素材」长期无法起量影响效率，建议替换为新素材或历史跑量较好的素材，可提升计划跑量。
多啦阿梦利用「创意诊断」功能，基于广告投放数据表现进行分析，并提供在创意投中和投后环节的洞察分析，以及可操作、优化的诊断建议。从而更好帮助品牌商家在不同的素材投放阶段，实现优化和提效，最终实现跑量效果。
「首发素材」是什么？
巨量平台内首次使用的创新度高的视频素材。
「首发素材」激励政策
平台扶持激励，跑量更容易：新上传素材被标记为「首发素材」将会获得对应流量激励。
首发素材保护：新上传素材被标记为「首发素材」将会获得灵感榜单首发素材保护，自「首发标记日」起在榜单内屏蔽7日，避免被他人抄袭。
PART TWO
「首发素材」如何获得保护和激励？
巨量引擎将首次在平台上所使用的，并具有高创新度的素材定义为「首发素材」，可获得平台流量多项激励扶持，激励方式包括：
① 「首发素材」被识别后，可获取巨量创意灵感榜单内屏蔽7天的权益，避免抄袭；
② 「首发素材」在冷启阶段可进行充分探索，冷启通过率明显提升；
③ 「首发素材」在跑量阶段给予策略倾斜，ARPU对比非首发明显提升；
④ 针对「首发素材」及首发占比/数量较高的账户给予优先审核权益，在1小时内可获取审核结果；
良性的创意生态需要有用户体验好的优质素材和广告主受益的跑量素材，同样也需要高创新度的素材内容。在激烈的素材竞争环境下，高创新度的素材也能帮助品牌商家在众多广告素材中脱颖而出，抢占流量高地。
多啦阿梦在充分了解平台政策的情况下，加快制作出符合平台价值的素材，从科学的视角解决素材跑量少、质量低、创新难问题。通过提升素材制作能力和投放能力，以多啦阿梦DP方法论，让创意走出“玄学”。
多啦阿梦，为品牌提供巨量营销科学服务
作为抖音电商运营服务商，多啦阿梦根据巨量引擎品牌力评估体系顺势而变，伴随抖音电商生态进化，为不同发展阶段的各行品牌量身打造评估和建设策略，成为品牌最专业的抖音增长伙伴，卓越执行、数据支撑、内容驱动、始终创新。
