深度解读《鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书》（附下载）

1. 市场规模

2023年，中国彩妆和香水市场在后疫情时期复苏，预计年底规模将超700亿。2022至2025年间，年复合增长率将分别达7.7%和19.1%，特别是香水市场增长迅速。

2. 竞争格局

国际品牌主导彩妆市场，占大部分销售和内容消费份额。然而，本土新锐品牌在增长强劲，特别是在抖音上的表现显著。国际品牌通过创新争夺市场，本土品牌则深耕文化美学和创新营销，促进增长和国际影响力。

3. 渠道趋势

在线上销售的彩妆和香水超过线下，比例高于全球平均。内容电商，尤其是抖音，成为推动增长的主要平台，购买人数和频次等均有所增加。

4. 用户趋势

抖音上的彩妆用户以女性和中青年为主，分布较为均衡。男性和50岁以上用户增长显著，可能成为未来消费增长的关键群体。

彩妆行业更依赖内容电商，特别是唇部彩妆和套装销售增长迅速。在抖音，彩妆品牌趋向大众化，套装则倾向高端和国际化。

用户关注点为：面部彩妆优先自然粉底；唇部彩妆重视不沾杯和柔和色号；眼部彩妆偏好自然和闪亮效果；香水求独特与高级，偏爱东方气息。

1. 妆容趋势

2023年，妆容风格随季节变化，夏季突出个性和活力的多巴胺妆，秋季偏向成熟优雅的美拉德妆，冬季则流行金属感的五金女孩妆。抖音等平台使中国消费者融合中西妆容，强调个性和场合适宜性，不同场景下妆容选择也变得更加多样化。

2. 消费趋势

抖音上彩妆套装播放量大增，尤其在情感相关的节日里，彩妆套盒受追捧，融合时尚与实用。联名营销提升品牌关注度和市场差异化，国风国潮趋势反映了国货彩妆的崛起和文化自信。同时，多功能彩妆产品因其一物多用的便利性和性价比，满足了现代消费者的需求。