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Q&A
制作抖音短视频广告
你需要多少人
2022年抖音电商，品牌制作时长和物料生命周期的大幅缩短，作为结果，广告物料的生命周期也在显著下降，缩短超过一半（数据来源：巨量算数）。这就意味着现在入场抖音，每个品牌都会面临广告素材的巨型消耗，必须开足马力生产内容。那么，正常情况下，一个大中型品牌，每个月需要生成多少短视频广告物料？你又需要多少人力成本才能完成生产？
敲黑板 划重点
素材跑量代表着生意增长
品牌和服务商不得不加快
短视频广告物料生产&投放的效率
但是巧妇难为无米之炊，在这种状态下
优质创意素材的供应能力
成为生意增长的生命线
PAIN POINT
痛点：巨量消耗
短视频广告素材巨量消耗的三个原因：
1. 库存缺口：逾7亿日活用户的长时间观看产出更多广告库存，库存扩增需要更多物料填充；
2. 碎片化的高速内容消耗：用户内容消费习惯，倒逼内容生产端必须加速运转，同一广告反复曝光只会导致用户审美疲劳；
据巨量算数：一条短视频的热度平均只能维持5天左右，某些广告主的实际投放情况可能更短，例如部分美妆个护和食品品牌广告物料的平均有效期已经缩短到只剩2天。
3. 相互内卷：一旦新素材新创意获得很好的传播效果，其它品牌会迅速跟进、批量复制，集体卷入竞争。
HOW TO DO
产能，以及如何解决产能
所以，品牌和服务商必须开足马力生产内容。以中等级品牌为例，一般需要≥4人制作团队，制作5-8条/天短视频广告，才能满足千川等视频投放需求。
导演：1人
脚本兼场记：1-2人
摄影兼灯光：1-2人
视觉指导：1人（美妆、时尚品牌）
后期：1人
演员：另计
短视频广告素材来源一般分3种方式：自拍、TVC素材、外购版权素材。考虑“物料制作完成投放后也并不保证爆量”这个现实问题，那么一旦素材效果不佳、或者因为违反《广告法》/平台审核规则导致下架或限流，前期付出的拍摄成本极易成为沉没成本。
即使是混剪（二剪），在管理、筛选和剪辑体量庞大的素材方面，同样需要大量人力支持。
混剪（二剪）：将自拍素材、TVC素材、品牌明星素材、达人直播素材、店铺直播中的精彩高光片段等混合剪辑出来，二次剪辑生成新物料，针对细分产品细分人群细分痛点，做定向投放。
根据FACT模型，内容是“1”，其他工作都是后面的“0”，如果内容生产计划不专业，后面的CPS直播分发无以为继，不可能带来健康的直播转化。
因此，品牌未来在抖音电商的运营模式越来越趋于正规化，通过专业服务商的内容生产助力，来控制成本、规避亏损风险，获得短视频营销高效增长。这个过程中，考验的是服务商的内容策划能力、及制作生产管理。
OUR ADVANTAGES
多啦阿梦 & 上海戏剧学院
企院共建的联合内容制作团队
人员及拍摄基地：
与上海戏剧学院合作共建：气质、能力、专业并存的主播/演员/模特/编导团队；位于浦江校区2000㎡直播及拍摄基地；还原产品真实色彩的设备和电台级摄影配置。
能效提升方法论：
基于5A人群层层剥离得出的产品卖点，放进内容库里测试，通过抖音内容算法池的标签迭代，及时做好内容产品结构调整。
Case：多啦阿梦为某时尚奢品提供短视频代运营制作任务拆解
帮助品牌、商家视频化营销卖点，提供规模化、制式化的创作生产。通过算法控制每一秒每一镜视频拍什么，配合品牌整体营销步调提前一个月规划下一个周期批量短视频生产。
