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8月底，2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布会在北京召开。发布会上，巨量引擎发布《品牌力增长度量白皮书》，通过升级SCI品牌力模型，探索品牌在全链路增长中的价值。
划重点：白皮书解答哪些问题
如何：更敏锐地洞察消费者最本质的需要？
如何：基于全新升级的SCI品牌力模型，获取品牌数据资产增值？
如何：实现更加现代和科学的生意增长前置性的预测指导，提升企业在品牌建设和生意成长过程中的控制感和确定性？
官方定义：SCI品牌力模型
品牌规模（Scale）：品牌规模代表了品牌资产的量，是品牌的基本盘，体现了品牌在巨量生态内人群资产的体量。
品牌效率（Conversion）：品牌资产的转化效率，效率指标包括人群流转率和内容效率两部分。
人群流转率：从消费者到购买者的转化效率；
内容效率：如一个品牌发布内容，能否将产品的优势卖点快速地传达给潜在消费者。
内容效率最终也会影响人群流转效率。
品牌形象（Image）：消费者对品牌的综合印象，即品牌溢价与复购能力。
WHY | SCI品牌力模型的价值
催化品牌力度量创新
在巨量引擎催动下，新兴品牌和成熟品牌同场竞技，同质化竞争加剧，对于抖音电商玩家而言，基于SCI品牌力模型的驱动力，是帮助企业穿越生意周期的根本。
据白皮书提供的数据，从影响周期来看，品牌力对成交人数和用户价值影响可以达到6个月，而对生意效率的影响短期相对更短期约为3个月。
随着品牌数字化转型和线上化迁移的进程，品牌也从一种无形资产变成了可以沉淀的品牌数字资产。而面对媒介触点扩容、内容碎片化的营销环境，SCI品牌力模型适应当下发展需求，来对全域沉淀的品牌数字资产进行布局和管理。
从行业视角来看，根据不同的发展周期、消费者购买决策复杂度和品牌竞争场域等维度的差异性，以SCI品牌力模型为参考系的品牌建设对生意增长的助益程度和方式也有所不同。
以个护行业为例，作为大众日用消费品，品牌力建设在生意人群规模上助力更大，品牌的生意增长由基于消费人群的规模扩容来实现最有力推动，因此品牌建设投资的目标也将是围绕拉升这一指标来实现。
巨量引擎营销科学负责人卢忠浩在白皮书中说，“SCI品牌力的设计思路不只是营销，它是客户在巨量引擎平台做所有动作的全域资产沉淀，是综合了经营状况、营销状况和生意表现的评判。”
SCI品牌力模型以前端流量优势和更短的链路，能够更高效的评估品牌建设质量，更对生意增长提供了参考和指导价值。
HOW | SCI品牌力模型的应用
发挥导航仪属性
为品牌持续注入动能
基于SCI品牌力模型评估结果发现，影响生意增长的要素在不同行业呈现出差异化特点。因此，结合品牌本身的品牌力建设现状与发展目标，品牌力动能的提升路径也有所不同。
「SCI品牌力模型」对品牌资产健康度的全面诊断
白皮书中展示了汽车行业、美妆行业、食饮行业等，包括新锐品牌和传统品牌在内的代表案例。品牌方可以依据SCI品牌力模型的三大维度，对品牌资产健康度进行全面的诊断和分析，并根据分析结果，从人群、内容、口碑等多个维度定制提升策略。同时，SCI品牌力模型还会对效果进行追踪和持续的复盘指导，来帮助品牌长期有效增长。
品牌不仅在营销和经营的持续投入中形成动能，也在不断积累品牌资产形成存量。这两者之间不断互相转化，借助SCI品牌力模型的导航仪属性，帮助品牌实现精准市场定位，明确不同发展阶段、不同品类间差异化的品牌力提升路径，有的放矢地形成品牌力建设策略，更合理地分配营销预算和资源配置。
多啦阿梦，为品牌提供巨量营销科学服务
有效的品牌力评估体系将成为企业探索高质量和长期增长路径的导航。作为抖音电商运营服务商，多啦阿梦根据巨量引擎品牌力评估体系顺势而变，伴随抖音电商生态进化，为不同发展阶段的各行品牌量身打造评估和建设策略。
现今，多啦阿梦已获得巨量云图官方认证，在抖音电商量生态内为品牌提供更多维的、更丰富赛道的、贯穿品效销全链路的营销服务，以及更大的价值交付。期待与各行业优秀品牌合作。
