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Acegent
抖音创意生态：
质、效、变的三维演变
2023年，抖音电商提出3大“好创意”标准：优质、创新、有效。
“优质”意味着画面内容的高质量。需要满足真实、可信、有用、有趣、声画优良，尽可能给予用户良好的观看体验，并激发他们的互动欲望。
“创新”是结构、画面等多维度突破。巨量引擎认为，广告可以从角色、场景、情节、排版设计等多个角度进行创新，增加原创内容，减少微改降低素材同质化。
“有效”则关注实际投放效果。素材的最终目依然是转化和收益，好的创意必然自带实效buff，能够激发增长、撬动一定流量规模且具有较好跑量效果。
所以提升优质素材的制作能力，将会成为企业持续获取流量的关键竞争力。我们需要从从科学的视角解决素材跑量少、质量低、创新难问题，让创意走出“玄学”。
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Acegent
以品质立足：
多啦视角下的素材质量解读
在多啦的视野中，“优质素材”并不仅仅是个抽象的概念，而是需要基于抖音平台规则，同时站在客户的角度来具体地去解析和实践的过程，打造出既展现品牌高级形象，又具备出色卖货效果的高质量素材。
a) 新项目SOP：趋势分析，理解品牌，制作样片（确定方向），大规模量产
Step1 数据洞察：及时了解平台的变化，以及竞品的策略。
多啦拥有一个专门的数据中心，提供平台动态，素材方向，以及竞品信息。我们对数据有着深入的理解和极高的敬意，我们称其为“洞察之眼”。
Step2 理解品牌：与品牌方深入对齐品牌核心价值观、营销目标、社交媒体战略、产品卖点、过往素材等。
Step3 制作样片（确定方向）：制作demo（视频小样），与客户进行二次确认。对视频的风格、内容以及呈现方式进行校准。
Step4 大规模量产：高转镜头库×混剪，在抖音平台投放测试、调整，通过数据驱动的内容生产工作方式，旨在尽可能高效地利用我们的爆款。为了保证我们的素材投放效率，数据中心的工作人员甚至可以24小时在线，提供实时的反馈和数据支持。
b) 透视生意属性：日销、送礼、大促的多元内容定位
我们根据抖音电商生意周期将短视频内容切分为三类：日销类、送礼类和大促类。
送礼类：强调场景。设计一些具有送礼氛围的场景、或者故事，强调品牌的高质感和精美包装。
日销类：强调产品价值。例如院线产品，更多地呈现产品的功能和效果，引导用户对号入座购买。
大促类：强调利益点 & 稀缺性。聚焦在如何有效地展示优惠福利，让消费者清晰了解到可以享受到的福利，并由此激发购买欲望。
c) 专注视频细节：营造产品品质感
在多啦，我们相信，高质量的短视频内容不仅能吸引消费者的注意力，更能深入他们的心灵，引发他们的共鸣，从而实现商业目标和用户价值的双赢。
影像，作为短视频的灵魂，它以一种独特的方式吸引观众的眼睛和耳朵，引导观众的情感和思想。我们深知细节对营造真实感的重要性：每一帧画面，每一个音符，甚至每一个音效，考虑到这些细节，寻找能够引发观众共鸣、能够触动观众心弦的元素。我们需要对每一个细节都有足够的敬畏和专注。
d) 爆款视频的价值和复刻策略：10%的爆款贡献95%的消耗
短视频核心是抓爆款，我们会对短视频的消耗情况进行详细的分析。专注于研究更高arpu值的短视频。
找到高互动镜头：每日发布跑量数据，总结爆款视频，找到在视频中能引发大量用户互动、留言、分享的特殊镜头或者内容，进行归因。
做延展复刻：将高品质的素材和低成本的生产方式结合起来，通过场景化模式进行一次裂变，二次创作，以降低单条视频的成本。在这个过程中，我们可以采取各种策略，如保留画面变配音，保留前三秒换后面的画面，或者保留脚本来换画面。
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浅析未来：
短视频内容的趋势洞察
抖音内容生产要求高于比普通内容生产，抖音电商内容生产要求高于抖音普通内容生产；在未来，这个趋势逐渐增强。抖音电商内容的制作要求将会更加精细和复杂。
平台激励优质电商内容：千川内容平台最近推出的打标系统，其背后的目标是激励平台上的优质内容。素材如果被评为优质，平台会增加推送流量，以此来刺激优秀内容的生产。
电商内容会更加靠近整个抖音的内容生态：因为，一旦抖音日活跃用户（DAU）增长达到临界值，那么抖音未来目标就会侧重于在有限DAU中实现更多增长，也就是把更多娱乐用户转变为消费者。
提升短视频的质量和有趣性将成为抖音商业内容的重要策略：未来短视频内容不仅要有高品质的视听效果，更要有引人入胜的故事和创新的表达方式，需要我们运用视听语言要素，创造出独特的视听代码，使产品内容在用户心中留下深刻的正面印象。
在此，我想补充一句，我们的服务范围不仅包括专业的DP业务，也涵盖个性化的短视频制作。如果您正在寻找一流的创意和专业的实现，那么，我们是您的最佳选择。期待与您的合作，共创卓越。
预示未来：日产原生工作法的革新引领
在我们后续的分享中，我们将深入探讨多啦的“日产原生”。我们将带你走进我们的创作现场，我们将深入剖析日产原生工作模式对于提高短视频爆款跑出率、满足品牌需求的重要性。敬请期待我们的下一篇分享：《创新之源：以日产原生提升素材多样化》。
