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3月份消费者的补水保湿、舒缓修护功效需求及相关产品需求均增强，并带动相关成分大热；植物成分在多个榜单中占据半壁江山，玫瑰更是位列多个热度榜单之首；知名品牌的主力成分或知名单品/系列相关成分，更具营销优势。
PART ONE
美妆成分市场概况
随着美妆用户愈发专业，“成分”不再是小众美妆内容，播放量超 40 亿。兴趣用户对成分相关美妆内容的观看度和搜索意愿变得更强。
从品类来看，初春密集补水需求强，“面膜”超越“面部精华”成为播放量级最高的成分相关品类。“化妆水”不仅播放量级较大，且凭借翻倍增长成为明星成分品类。此外，“护肤套装”、“鼻膜 /鼻贴”“眼部精华”均凭借翻倍增长成为机会品类，尤其护肤套装增速超300%。从功效来看，美白、补水保湿持续成为用户最关注的成分功效，且保持高增速。3月是皮肤敏感问题高发期，“舒缓修护”成为增速最高的明星成分功效，且播放量赶超“清洁”而随着气温上升、紫外线增强，“收敛毛孔”、“抗老抗氧”等功效的成分相关内容也受到更多关注。
PART TWO
美妆达人成分内容
美妆达人发布的成分短视频质、量双增，对于推动美妆成分的发展有重要作用。美妆达人短视频数及条均播放量均较 2 月环比上升，带动内容播放量增长 37%，在美妆成分大盘中的占比也提高至 19%。
美妆达人之外，也有许多其他类型达人参与到美妆成分及相关产品的推广中，以高质量的内容吸引用户关注。
PART THERE
TOP美妆成分
1. 热门成分
以经典的植物成分和生化产物为主，植物成分略多。补水保湿功效需求推动下相关成分占 6 席；尤其玫瑰和玻尿酸两个经典护肤成分继续成为热门成分双雄，艾叶则因本身的舒缓修护功效和植物与节令的强相关性被带动。
2. 营销力热门成分
营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分；与综合热度相比，知名品牌美妆成分更具营销优势，如欧莱雅的主力抗老成分玻色因；植物成分则以知名单品 /系列傍身，如雅诗兰黛樱花水、欧莱雅金致臻颜松露系列、PMPM 白松露系列，欧莱雅更是在上海举办了金致松露艺术展。
3. 潜力成分
潜力成分以植物成分为主，一方面是受“天然植萃”护肤风潮的影响，另一方面是许多植物成分具备补水保湿、舒缓修护功效，而这两个功效是3月高增长功效需求。
4. 热门品类
面膜作为强效补水的产品，热门成分以“玻尿酸”、“芦荟”这类具备补水保湿功效的成分名列前茅，潜力成分则以舒缓修护功效的“马鞭草”为首；化妆水被补水保湿和舒缓修护功效的成分霸榜；面霜被抗老抗氧功效的成分霸榜，但潜力榜也出现部分舒缓修护功效的成分；洁面热度榜被清洁和补水保湿功效的成分霸榜，但潜力榜则以抗老抗氧成分居多。
综上，美白热度榜在经典美白成和中药成分跻身内容热度榜和热搜榜两个榜单；补水保湿榜以植物成分居多；抗老抗氧热度榜被生化成分霸榜，潜力榜则被植物成分霸榜；“胜肤”登顶舒缓修护热度榜榜首及潜力榜第二；清痘祛痘榜不仅有清痘祛痘功效的成分，同步也出现许多补水保湿 /舒缓修护的成分，与清痘祛痘功效相辅相成。
