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"视觉中台"，这个概念听起来或许有些陌生，实际上是一种以视觉美学为基础，结合科技驱动的全新理念。这是多啦阿梦通过统一管理和优化视觉资源，重新定义直播美学，为观众带来优越的卖场观看体验，为直播间提供可解释的销售增长。
根据环境知觉理论，我们的设计目标是在用户第一眼接触直播间时建立强烈的环境认知，并通过引导其知觉体验刺激产生积极的购物行为反应。我们的视觉设计并不仅仅是装饰或美学上的考量，更多的是为了在观众心中塑造出一个明确的空间意识和品牌印象，从而引导她们的行为。对于观众来说，进入直播间的前几秒是形成第一印象和感知的关键时刻。
徐慧琳，公众号：多啦阿梦 Acegent视觉中台的魔法：多啦阿梦的直播美学探索（上篇）
在上篇中，我们深入解析了直播间设计及主播妆造设计的魔力。随着我们进一步探索直播美学，本期我们将带你走进灯光设计和布光的世界，揭示其背后的艺术和科技。
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Acegent
光线的魔力
1. 色彩：品牌调性下的颜色选择与运用
在设计中，色彩运用的重要性不言而喻。虽然颜色的选择空间可能并不广泛，因为所有的颜色必须恰如其分地体现品牌调性，但这并不意味着设计师在色彩选择上不能有所创新。较为初级的设计师可能会直接采用品牌的VI色彩，虽然这种方法简单直观，但也显得过于保守和死板。相反，我们鼓励设计师在遵循品牌调性的同时，也能发挥自己的创意，创造出既符合品牌形象又具有独特魅力的设计。对于对于高级的设计来说，设计过程应该更加自由和富有创意。
我们的色彩灵感通常来源于品牌的历史广告片、线下快闪店或旗舰店等各种渠道，寻找和提取相应的元素进行创作，以保证我们的设计不会脱离品牌的核心调性，从而在视觉上实现品牌的完美表达。我们会对品牌元素进行深度拆解，包括颜色、设计元素等，并在此基础上进行二次创作，以形成独特而具有品牌特色的设计方案。在颜色运用上，我们有一定的创新空间，但也不能随意越界。例如，如果品牌的主色调是白金色，我们就不能随意使用红色。在此范围内，我们可以进行适当的调整，使得整体设计看起来更为美观。
产品的颜色也是我们考虑的一个重要因素。以雅顿为例，其主色调是红色，但当推出白茶系列的时候，我们就可以使用绿色和浅白色作为主色调，以呼应产品特性。
2. 光源：精准地平衡质感与色温
如何鉴定一个直播间调光是否精准？两个方法，第一，看主播肤色、产品质地颜色是否与实际颜色吻合；第二，看LED屏上的品牌色与贴片的品牌色是否一致。
由于贴片直接由电脑输出，因此，它的颜色可以在最大程度上还原品牌的原色。为了消除LED色彩的偏差，我们会精细调节LED的参数芯片RGB、对比度、亮度以及伽马值，使之尽可能接近贴片的色彩。这样一来，整个场景的色彩将能够达到最佳的呈现效果，让品牌的形象在直播中得到最好的展现。
然而，我们必须清楚的是，由于LED和电脑或手机（LCD屏）的显示原理不同，色差问题是无法完全避免的。例如，一张在LED上显示偏紫或偏淡的蓝色图片，在LCD屏上可能会显示为深蓝色。因此，我们需要通过调整LED的显示参数，以尽可能地弥补这种色差。在整个过程中，虽然最终的效果看起来很简单，但背后实则包含了大量复杂的技术调整和精细操作。
我们提供的设计方案通常是以抠像的形式呈现给品牌，相当于绿幕技术的运用。然而，通过LED的智能调节，我们不仅解决了绿幕无景别的问题，还进一步弥补了色彩差异，使整个场景的色彩更为丰富和真实。
3. 光影之下的品牌故事：探索灯光设计不同直播话语中的独特表现
当我们着手设计直播间时，一场成功的直播，其灯光设计应当能够凸显出品牌的特性和需求，因为不同的品牌希望展示的内容各有不同，必须根据品牌的特性和需求，以及预期的效果，精心进行规划。
当品牌希望强调产品包装（常见于销售礼品套组的场景）：我们营造出具有卖货感或者单体质感的效果。这种灯光设计过程必须考虑产品的立体感、光泽感、颜色的准确度以及布景的质感，例如，若兰蔻七夕礼盒希望产品显得更高端、立体，并希望创造出大片感，突出产品的多样性，我们会采用不同的灯光和镜头方案以满足这一需求。我们会侧重展示产品陈列，避免过度使用高亮，而转向使用阴影和高对比度的方式，以突显产品的立体感和高级感。
当品牌需要用特写镜头长时间展示产品质地：如果品牌意图展示产品的质地或者展示产品的实际使用效果，我们会选择合适的灯光和镜头，来拍摄产品特写或者展示手部质感等细节，优先保证产品颜色以及人体肤色的真实性，包括皮肤光泽感和水润感。
顺便说一句，这就是为什么很多人说“在美妆行业，虚拟主播无法替代真人主播”；因为，消费者需要看到化妆品用在真人主播皮肤上的真实感觉。虚拟主播，可能无法呈现出产品在皮肤上的真实色泽和触感。
当品牌需要建立特殊的氛围感：以3CE品牌为例，这是一个女孩子的美丽造梦空间，所以我们为其打造了一种心形轮廓光。由于市面上可能并无符合需求的模型板，我们会手工制作模型板，并通过调整灯光与模型板之间的距离，以改变形状的大小和空隙，从而创造出独属于3CE的光影效果。
当品牌需要展示镜面同时不允许穿帮：我们在卖西门子钢化玻璃面板冰箱时，最大的挑战可能在于如何处理镜面物体的反光问题。品牌期望能体现出产品的镜面材质质感，却又不希望出现过度的反光，更不能镜面反射出设备倒影、工作人员倒影等穿帮。我们的解决方案是通过大面积黑色吸光布等一些技术手段，这样冰箱就会反射出黑色的影子，从而避免出现不必要的反射。
顺便说一下收音问题，品牌是否需要多个麦克风也是我们需要考虑的。我们配备了电容麦克风、无线麦克风、调音台、声卡等设备，可以根据品牌的需求进行搭配和使用。普通直播间标准配置通常是两个麦克风用于现场控制，一个麦克风用于主播。其中小蜜蜂需要有备用设备，以便于不停地更换，以确保麦克风始终有电。但是，对于西门子这种比较特殊的直播间，我们考虑到主播需要全身活动、频繁走，则为主播配备了无线麦克风。我们还会根据不同品牌的需求，以及品牌在不同时期的需求，进行麦克风和声卡的调试，例如调整声音的甜美度或洪亮度，来满足品牌近期的直播风格，例如，在大型促销活动期间，如果主播的声音偏小，我们会适当地调大麦克风的音量，以满足现场热烈氛围。
4. 适应与创新：直播间空间和背景的应用策略
4.1 突破空间限制：镜头视角与摆设在直播间的运用
在直播间设计中，空间限制是一个难以避免的问题。虽然空间的宽度可能受到限制，但其深度却无法被束缚。例如，某些品牌如品牌A可能需要近景的展示，而另一些品牌如品牌B可能需要更多展现秀场感觉的远景。
深度的体现可以通过使用LED背景来达成，它可以营造出一种无尽延伸的空间感。例如，我们可以创造出一种深度感，将主播置于一个景象之中，比如一个树林或一个街道。实际上，纵向的空间并没有受到限制，真正受到限制的只有宽度。在兰蔻的沙滩派对活动中，我们采用了这种策略，背景是朝向大海的无限深度景象，前景则是近景的沙滩。我们的设计主要分为前、中、后三个部分，主播就在这个景象之中。
当兰蔻彩妆需要展现T台效果时，我们可能会在布置L型角景的设计上遇到机位重叠的问题。在这种情况下，我们可以采用大光源的输出来照亮整个环境，同时改进机位布置以避免出现重叠。
如果直播间在同时使用LED和实景，并以夹角方式呈现时，可能会遇到LED遮挡实体景造成阴影的问题。针对这个问题，我们可以通过调整不同的角度，甚至是使用一些较为复杂的角度来消除这些阴影，从而实现更完善的输出效果，让我们成功地突破了空间的限制，达到了期望的视觉效果。
4.2 克服背景更换挑战：适应动态变化的设备搭建
另一个重要的因素是，品牌是否会频繁更换背景，例如LED的图片更换或者LED与实景的切换，这都会影响到我们的场地布置。如果品牌需要频繁切换，那我们就需要一个较大的场地。如果只使用LED而不用实体景，我们就可以固定好灯光的位置，只需要更换LED的图片。
对于像理肤泉这样需要在实体景与LED之间高频率切换的品牌，我们为确保切换的速度，会预先设置好两个景别的不同的机位点。这样可以方便我们在直播时快速切换。为了支持这种频繁切换，我们为不同的品牌预设了各自专属的独特灯光方案。我们保证有足够的灯光设备，以便在需要快速切换场景时，我们能够迅速地调整光线，适应新的场景。这样，无论是在实景还是在LED背景下，我们都能根据品牌的需求，提供最佳的视觉效果。
我们一般会在为客户启动直播间时，就了解客户的更换背景频次，保证从一开始为客户储备的空间和设备就能满足后面的直播搭建需求。
5. 设备与效果：揭示高端直播设备背后的价值
我们的灯光效果在美妆行业中堪称顶级，这得益于我们公司对专业设备的深度投资。我们的相机、灯光及直播间的装修都是经过专业的预估和预判进行选择的。为了展现不同的直播间效果，我们使用过多个品牌的相机。
关于我们为何选择投资高端设备，简单来说，是因为质量与价值是相匹配的。我们对市面上所有设备的深度使用和理解，使我们有更大的可能性去满足品牌的需求。使用更高级的设备会提供更大的操作空间，多种设备的互相搭配会产生更多的方案，满足品牌的多样需求。我们的选择不仅仅在于设备的规格，更在于如何将不同设备搭配起来，实现1+1大于2的效果。
当然，设备的选择并非仅仅局限于相机和灯光。我们也重视控光辅件的使用，如柔光箱、灯箱等，这些也会大大影响最终的效果。即便是同样的灯体，例如600D，我们通过搭配Spotlight、抛物线、球罩、柔光罩等，也能产生迥异的效果。
在灯光设备的选择上，我们会根据品牌的预算来选取最适合的设备。我们最引以为傲的一点，也是我们最大的优势，就是我们能满足品牌的极致布光需求。在必要的情况下，我们甚至会使用高规格的灯光设备来减少直播间的灯光数量，从而提高直播间的空间使用效率，让品牌能够更有效地利用直播空间，实现最佳的直播效果。
6. 无微不至：打造安全性与可持续性并重的直播间灯光环境
在讨论灯光安全性时，我们考虑了多个因素。首先，对于组合性的灯光，我们利用"魔术腿"进行安装，同时也持续监控这些支撑设备的状态，从而尽早发现并避免任何可能的安全隐患。
安全性的关注不仅体现在设备的固定与维护上，我们还会对场控以及直播间的工作人员进行详细的培训，指导他们正确使用和维护灯光设备，以避免不当的操作造成设备损坏，同时也能有效延长设备的使用寿命。
不同的品牌可能有重复使用的产品，为了避免混淆和损失，我们会对各个品牌的设备进行精确的标记和分类，进行全面、详尽的设备管理，确保日常的维护和保管工作能够得以顺利进行。
我们深信，美学的创造力是一种不可或缺的生产力，它是一种引领品牌向上的生产力。直播间视觉不再只是观看的工具，而是讲述故事，塑造品牌，影响情感的魔法，它将品牌的故事、主播的个性、产品的特点以及环境的氛围融合在一起，创造出一种独特的直播体验。这种美学的创造力，不仅增强了直播的视觉效果，更加深了品牌与观众的连接，还可以提升品牌的溢价能力。
这就是多啦阿梦的直播美学探索，是我们的专业服务的价值所在。从视觉策略，到背景设计、贴片设计、主播妆造、商品陈列，以及魔法布光，每一个细节都凝聚着多啦人的心血和专业精神。尽管挑战重重，但是我们仍旧坚守原则，积极应对，永不停步。多啦出品的直播呈现，不仅仅是一个设计输出的界面，更是品牌价值溢出的窗口，是一个结合了艺术与科技，动态与静态，光影与色彩的“睛彩视界”。我们期待与品牌携手，共同探索直播美学创造的无限空间。
