近日在网上一件事被炒的很热引发了众多网友的热议，话题性很强。因为该事件跟我们日常生活息息相关。事件是由共享单车花式载人所引起，从该事件中我们便可分析出很多社会因素。那么对于企业该如何利用热点进行企业品牌营销和宣传呢？
借势营销就是借助热点事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的相关知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。如果把比附营销比作“大树底下好乘凉”，那么借势营销就是“乘着东风好远航”，比附是静态的，更在乎对象的知名度和影响力;而借势是动态的，更在乎借势的发展和动向。
另外，由于借势营销的运动性，因此对于营销人士的在实施过程中的对热点的把握能力、营销进行中的执行力以及对事态发展的预测能力都有很高的要求。
这里有一些对借势营销的操作给与几点建议，应该能让你get点东西。
要敏锐把握社会热点
“借势营销”成败关键是对于事件利用，一个突如其来的事件可能成就一个品牌的经典，如统一润滑油在伊拉克战争爆发之际，应时推出的“多一些润滑，少一些摩擦，统一润滑油”经典广告，为统一当年赚入12亿元人民销售额。因此需要企业决策者和营销者关注时事和社会实践，敏锐把握商机和社会热点，更好的利用大事件为企业服务，达到四两拨千斤的效果。
第二、审时度势，随机应变
借势营销的运动性，增大操作的难度，因为事件进行是无法预料的，而营销人员能做的只能是审时度势，随机应变。2001年国足世界杯出线，想搭上这趟顺风车的不是金六福一家企业，奶粉企业怡冠同样是国足赞助商，但是一个成功，一个惨败的结果正说明，对借势营销活用的重要性。
第三、要与产品性质相关
正如在男人味十足的NBA现场或F1赛车现场不可能出现女性产品广告一样，借势营销同样涉及到与产品相关性问题，对于一场大事件的营销往往需要投入大量的资金，而一场与企业产品风马牛不相干赞助无疑是对资金的巨大浪费。纵观成功的借势营销案例，无不是事件本身与与产品有着千丝万缕的联系。蒙牛酸酸乳“榜上”超级女声，是因为酸酸乳的消费市场是16-20岁的男女，与超级女声的观众群重度重合，而超级女声所倡导的“勇敢表达自己”的理念正与蒙牛赋予酸酸乳品牌性格不谋而合，因此可以说蒙牛与超女的是完美结合，因此创造了酸酸乳的销售奇迹也就不奇怪了。
第四、落脚于品牌
整合营销——每个营销活动都要是品牌效应的有益积累，这才是品牌发展壮大。借势营销作为一种营销手段，具有短期性，对于长期的品牌建设来说，仅是万里长征的一步，借势营销要以品牌策略为中心，并最终落实到品牌的塑造上。
通过共享单车花式载人事件可以看出，共享单车加了车筐之后，经常看到家长把孩子放入车筐骑行。是否文明就不多作评论了，关键是不安全。从力学的角度看，车筐连着前轮上方的转向轴，放个孩子后重力增加，非常不利方向的控制和平衡的掌握，容易出现歪跌；同时车筐深度不深，又无扶手，孩子很容易摔出来。加上车流复杂，很容易酿成大祸。孩子不是书本和包包，请不要随随便便放在车筐。所以从中企业要分析出和自身品牌相关的信息进行整理和归纳进而促进企业形象和品牌的推广。
最后告诉大家几个重点：1、从品牌角度来看，“大事件”的都有重大的意义和广泛的社会影响力，能榜上这种“大款”，对品牌的提升将是火箭式的。如：金六福的体育营销。2、从传播角度“大事件”本身就是媒体关注的焦点，与大事件联系在一起，不自觉的会吸引媒体关注和人们的眼球，传播效应的级数倍增大。3、从企业角度很多大事件都有着社会公益性，企业参与到事件中能展示企业的良公众好形象。如大型企业赞助公益活动，既增加了企业另个角度的曝光率，同时也赢得社会的好感。