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生活服务，正站在内容电商的风口。
过去几年，大家对多啦阿梦的印象，可能还停留在美妆、快消等DP业务。但其实，我们早已在本地生活服务领域深耕多年，并迎来了全新突破。今天，多啦阿梦联合抖音生活服务行业&巨量引擎进行本篇白皮书共建，总结了2025年生活服务行业最具营销价值的「十大特色热点话题」和「十大营销特色人群」，并在此基础上提出「PACE」热点人群运营方法论，助力生服玩家找到最有价值的人群、做有效的营销。
告别流量玄学
多啦阿梦联合抖音生活服务行业&巨量引擎发布白皮书，揭秘“热梗”背后的增长科学
当“Citywalk”成为一种生活方式，“特种兵旅游”不再是玩笑，“遛娃”和“养宠”升级为家庭的核心场景——我们清晰地看到，抖音上的内容热梗，正在重塑线下生活服务的消费决策。这片蓝海机遇广阔，但也充满了不确定性。许多商家困惑于：如何让线上的热度，真正转化为线下的客流与生意？
今天，多啦阿梦联合抖音生活服务行业&巨量引擎，正式发布《2025抖音生活服务营销趋势人群价值白皮书》。我们希望通过这份报告，拨开“流量玄学”的迷雾，与所有生活服务领域的同行者，共同探寻一条更具确定性的增长路径。
从“网红店”到“长红店”
生活服务需要新解法
过去，生活服务商家的增长逻辑，高度依赖地理位置和传统搜索。但在抖音，游戏规则已经改变。用户不再仅仅是“有需求再搜索”，而是在“看内容”的过程中被激发潜在需求。这种从“人找店”到“内容找人”的范式转移，为商家带来了前所未有的增量空间，也提出了全新的挑战。
如何精准识别并触达那些“潜在”的消费者？如何让内容投入不仅仅是昙花一现的“爆款”，而是能持续沉淀的品牌资产？这正是多啦长期深耕并致力于解决的核心命题。我们相信，运气的成分终将被科学所取代。
抖音带来了新的生活服务行业商家营销模式
解码行业人群
让每一次营销都“心有灵犀”
在这份白皮书中，多啦系统性梳理了当下生活服务领域最具价值的热点人群画像。他们或许是“拒絕內耗”的都市青年，在周末寻找一个放松身心的按摩馆；或许是“带娃出游”的年轻父母，在乎餐厅是否提供儿童餐椅。
我们做的，远不止是贴标签。通过对海量内容的深度分析，我们洞察每个群体的行为偏好、内容敏感点和消费决策路径，将这些鲜活的“心智”转化为可被理解和运用的营销策略。这背后，是多啦服务数百个品牌所沉淀下的数据洞察力与内容解构能力。我们帮助品牌理解，与其泛泛地对一百万人喊话，不如精准地与一万个“对的人”深度沟通。
多元人群画像
首创“PACE模型”
构建从洞察到增长的闭环
本次白皮书也首次梳理并呈现了以人群洞察为基础的PACE运用模型（Position, Audience, Circuit, Event），为商家提供系统化人群运营方案。
这套方法论旨在为不同体量的商家——无论是初创小店，还是连锁品牌——提供一套从品牌定位、人群匹配、模式设计到事件引爆的系统化解决方案。它将帮助商家清晰地规划营销节奏，科学地配置资源，让每一分投入都清晰可见，最终实现从“流量”到“留量”的稳健增长。
从最初服务全球美妆品牌，到如今在生活服务领域开疆拓土，多啦始终是一家以“为客户创造确定性价值”为核心使命的公司。我们深知，一份白皮书的价值不在于预测，而在于启发行动。此次白皮书，也是多啦与抖音生活服务行业共同对人群洞察与实际应用的阶段性梳理和回顾，期待为行业伙伴提供切实可用的参考。
我们期待与更多客户、伙伴一起，将这些洞察付诸实践，共同迎接生活服务行业的下一个黄金时代。 >>
免费下载
《2025抖音生活服务营销特色人群价值白皮书》
1、关注公众号“多啦阿梦 Acegent”；
2、在对话区输入“本地生活服务白皮书”；
3、根据提示下载报告。
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