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在数字化时代，品牌在电商平台上的形象建设显得尤为重要。今天，多啦阿梦为你解读巨量云图「品牌形象洞察」——一款帮助品牌在抖音上提升形象和实现增收的利器。不仅能科学地度量品牌形象的建设成果，还能输出落地优化策略，解决品牌建设中常见的诸多难题。
PART ONE
目的
提升品牌形象与增收能力
巨量云图「品牌形象洞察」工具目标是帮助品牌在抖音上实现双重营销诉求——持续增收和形象建设。通过深入分析消费者行为大数据，这个工具能够科学、真实地衡量品牌形象，并提供实操性的优化建议，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
行为大数据，更细颗粒度的真实原声
PART TWO
四大指标
全面衡量品牌形象
巨量云图「品牌形象洞察」基于抖音平台海量用户主动发声的数据，形成了一套品牌心智衡量指标体系。这个体系由提及量、联想度、美誉度和偏爱度四个子指标组成：
提及量：品牌在抖音平台上的声量水平。
联想度：消费者对品牌的联想和关联度。
美誉度：品牌在消费者中的口碑和形象。
偏爱度：消费者对品牌的喜爱程度。
这些指标不仅帮助品牌了解消费者是否认识他们、如何看待他们以及是否喜爱他们，还能洞察品牌的生意经营成果。数据显示，品牌形象的高低显著影响客单价、复购人数和5A流转率等关键业务指标。简单来说，品牌形象越好，销售表现越佳。
PART THREE
案例
我们能为品牌做什么？
多啦阿梦通过「品牌形象洞察」品牌形象模块帮助广告主一站式实现品牌形象的科学度量监控和敏捷落地优化：
科学度量：针对多样化的业务场景，提供丰富维度的下钻洞察和行业对比。
敏捷落地：实现在人群 / 内容 / 达人/ 投放层面的优化策略承接，从监控到洞察到策略落地，一站式完成。
多啦阿梦×水井坊 案例荣获巨量引擎营销科学2024「品牌资产经营案例大赛」第一期「生意经营引领奖」，相关阅读：
更多应用场景推荐 >>
01
形象焕新：联想度 + 偏爱度 + 提及量
我们可以支持品牌在升级、改名和年轻化等场景中提供全程覆盖的专业分析和策略指引。通过监测提及量，我们可以根据产品推荐的提升策略进行投放，快速激活沉默人群，提升品牌声量和直播流量转化。品牌提及量和联想度的提升有助于建立新的品牌资产，增强品牌在行业内的竞争力。
02
人群破圈：提及量 + 联想度 + 美誉度 + 偏爱度
在破圈营销中，我们可以利用「品牌形象洞察」的四大指标，多角度洞悉用户关注点和喜好，抓取强意向潜客，并找到最佳内容沟通视角，定制素材产出，提升品牌形象透传效率和转化率。通过品牌形象诊断和精准投放，品牌形象和生意同步增长，达成营销目标。
03
新品上市：联想度 + 偏爱度
在新品上市时，我们可以使用「品牌形象洞察」获取产品灵感和明确产品定位。通过联想度指标掌握品牌传递内容与用户感知的差距，偏爱度指标识别用户认知差异。用户原声反馈帮助品牌了解未满足的需求和真实竞品，为产品调优提供实用建议。
04
卖点增强/节日节点IP合作：联想度 + 美誉度 + 偏爱度
我们可以强化核心卖点并提升品牌美誉度和偏爱度。通过联想度指标挖掘用户对卖点的认知，结合节日和IP合作，优化内容策略，增强品牌在特定节点的声量和认可度。
05
品牌高端化：联想度 + 美誉度 + 偏爱度
品牌高端化过程中，我们通过联想度指标，识别用户对高端品牌特质的感知，结合美誉度和偏爱度的提升策略，精准投放高端内容，增强品牌在高端市场的认知度和吸引力，最终实现品牌价值和用户忠诚度的提升。
06
大促大单品心智突围：联想度 + 偏爱度
在大促活动中，我们利用「品牌形象洞察」的联想度和偏爱度指标，帮助品牌强化大单品的心智突围。通过联想度指标了解用户对大单品的认知和期待，结合偏爱度指标，优化大促期间的内容和投放策略，快速提升用户对大单品的偏爱度和购买意愿。大促活动中，通过精准策略实现大单品的销量突破和品牌心智的有效提升。
07
舆情扭转：提及量 + 美誉度
我们通过「品牌形象洞察」即时识别和扭转负面舆情。监测美誉度和提及量，当美誉度下降且提及量突然增加时，警惕舆情风险。识别负面内容点，锁定高风险人群，定向投放正面内容，与优质达人合作，扩大正向舆情影响。持续监测美誉度和提及量，确保舆情得到有效控制和改善。
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巨量云图品牌形象洞察产品手册
1、关注公众号“多啦阿梦 Acegent”；
2、在对话区输入“品牌形象洞察”；
3、根据提示下载报告。
