马云在启动仪式上表示，北京将是阿里国际化进程非常好的起点，而双11只是开始，阿里要做成“EWTO”——也就是网上的WTO，造福中小企业。“我们想让全球的买家、卖家更容易地买卖。”
主打全球化 阿里指挥部移师北京
在昨日的启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，今年双11的指挥部将移师北京，同时今年双11将主打全球化，有4万多户商家、3万多个品牌和600万种好货参与，共包括25个国家和地区的5000多个海外大牌将参与双11促销，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。
阿里旗下菜鸟网络也宣布，为了满足“全球买、全球卖”需求，专门推出“环球无忧”系列产品，利用大数据与互联网搭建起跨境物流平台；蚂蚁金服则将设置5000万元的红包，鼓励消费者使用蚂蚁花呗进行支付，单个红包金额最高为1111元。
此外，今年双11也将是阿里巴巴全渠道新商业生态的首次整体呈现。据阿里提供的数据，天猫此次在线下联合了包括苏宁、银泰、北汽、首旅集团等在内的千余商家，在全国超330个城市18万家商场或门店，共同举行双11狂欢。
