《宠物行业蓝皮书：2025中国宠物行业发展报告》于8月「京东·第十四届国际宠物业高峰论坛--亚洲CEO峰会」首发，通过行业现状综述、犬猫消费洞察、小宠消费洞察、国际市场洞察等不同板块分享了中国宠物市场在宏观经济温和增长、情感消费驱动及人口结构变迁的支撑下的稳健发展态势并总结了市场下沉带动未来宠物产业布局重塑，人宠友好成为社会共识，AI科技赋能行业产品、服务、经营管理全链路升级等行业动向，为中国宠物行业业内人士，行业投资人士，及对宠物行业高度关注的专业人士提供参考。
宏观经济温和增长，城镇化及户口制度改革，助力市场规模稳定上扬
宏观经济温和增长为宠物市场发展提供了重要支撑
2016-2019年我国宠物消费市场一直维持20%以上的高速增长，受疫情影响，2020-2023年增速大幅放缓至个位数。
2024年宠物市场增速稳定，2025上半年国内生产总值（GDP）660536亿元，同比增长5.3%，宏观经济温和增长。全国居民人均可支配收入及消费支出增速放缓，但与经济基本面匹配，居民实际购买力稳步提升。尽管CPI 整体微降，但一方面核心CPI（扣除食品和能源）同比上涨 0.4%，其中，宠物所属的其他用品及服务类别同比上涨 6.7%，为涨幅最高的分类之一，凸显宠物消费需求韧性，另一方面CPI低位表明通货膨胀压力较小，消费压力略减。此外，社会消费品零售总额经历了2023年疫情后消费复苏与相关政策刺激带来的高增长，2024年复苏动能衰减，2025年增长率温和回升至5.0%，达245458亿元。
尽管宏观经济增长承压，宠物市场凭借其情感属性呈现稳健增长态势，2025年消费市场规模预计突破3200亿元。
数据来源：国家统计局，公开资料，亚宠研究院
城镇化及户籍制度改革助力宠物消费潜能释放
2024年我国常住人口城镇化率达67%，北京、上海、天津三大直辖市城镇化率均超过85%，但从户籍人口城镇化率来看，截止2024年4月国家统计局副局长提及该数值仍未超过50%，城镇化进程中的“人户分离”结构化矛盾明显，受户籍制度限制，城市非户籍人口难以平等享受教育、医疗、住房等公共服务，制约养宠意愿。
但近年来，随着户籍制度改革深化，如2024年国家出台的《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》，统筹推进户籍制度改革和城镇基本公共服务均等化。将助力城市非户籍常住人口居住稳定化、教育公平化，有益于进一步释放宠物市场消费潜力。
政府扶持地方产业集群化发展
市场下沉带动未来宠物产业布局重塑
地区政府助力宠物产业集群化发展
据不完全统计，全国已披露的重要宠物产业园区（含在建及规划项目）达24 个，山东、长三角地区主导产业集群化发展。
同时，2025年部分地方政府持续加码宠物产业公共设施建设、创业研发、产业人才、产业空间相关支持政策，推动宠物经济增长与行业规范发展。如2025上海两会期间，“携宠出行”、“宠物经济发展”、“宠物保护制度”等多个相关提案被积极讨论，旨在健全法律法规体系，加强宠物基础设施建设，推进宠物友好城市建设。《2025年成都市提振消费专项行动实施方案》提出将持续支持宠物经济健康规范发展，引入优势企业，提升宠物饲养、交易、医疗、保护等关键环节服务水平，推广宠物友好商场、餐厅、公园，完善相关基础设施建设等。
宠物市场进一步下沉
区域特色宠物产业成为发展方向之一
二线及以下城市养宠人群占比由2023年53%到2024年59%到2025年增至65%，宠物市场下沉趋势明显，结合各地方政府持续加码宠物产业支持，依托地方资源发展当地特色宠物产业成为未来方向之一。
不同线级城市存在消费差异，如下沉市场更注重即时体验，价格敏感性更强，将对宠物行业的产品定价逻辑与营销策略带来影响。
生产端未来可能进一步向更具人力与原料优势的下沉市场迁移，企业可降低成本，结合线上线下全渠道经营模式，优化整体效能。
人宠友好成为社会共识，人宠共融带动宠物经济成为各行业发展“标配”
携宠出行热潮与宠物友好环境建设双向赋能
一方面2025年宠物友好搜索量飙升，根据飞猪民宿数据显示，一季度“宠物友好”“可带宠物” 等相关关键词的搜索量环比 2024 年四季度增长约 60%。暑期期间，与宠物友好相关的自驾搜索量同比激增了180%，00后和05后年轻群体订单量更是飙升230%。携宠出行热带动功能性户外装备、宠物车载产品线上增速显著，天猫平台宠物冲锋衣、凉感衣、帐篷、防晒帽等功能性户外装备销量同比增幅超 150%。同时上半年线上主要电商平台宠物车载用品销售额同比增长34%+。
另一方面，携宠出行场景从养犬家庭向养猫家庭渗透，社交平台上，“带猫看日出”“猫咪 City Walk”等话题浏览量累计突破3.8 亿次，相关短视频内容曝光量同比增长超 300%，68%的猫主人已经或计划购买猫用牵引绳，简易的工字型胸背绳更受欢迎。
同时，各地积极出台宠物友好扶持政策，助力人宠共融消费场景增加；高铁宠物托运服务、宠物友好酒店等为携宠出行提供便利。
数据来源：公开资料，亚宠研究院
产业外企业加速宠物赛道的布局与融合
随着人宠共融加深，食品、保健、服饰、家电、汽车、酒店、交通运输等各行业全面拥抱宠物经济，产业外企业加速宠物赛道布局、融合。
AI科技赋能行业产品、服务、经营管理
全链路升级
智能化助力生产研发与供应链管理提升
● 1月中宠股份旗下中宠科技（烟台）有限公司与星宠王国（北京）科技有限公司签署犬猫行为识别智能化研究战略合作协议，聚焦宠物行业的AI智能化。监测分析宠物的健康情况，为中宠在宠物食品研发和企业数字化转型提供数据支撑。
● 7月乖宝宠物与百胜软件合作启动OMS销售中台项目，聚焦宠物零售数字化领域，基于百胜软件E3+企业中台进行部署，破解乖宝宠物业务增长中的数字化痛点，构建全域订单、库存与业财融合的一体化管理体系。
AI赋能智能用品宠物行为追踪与健康管理
数据来源：公开资料，小佩，帕奇宠，海信
随着AI科技发展，生理体征监测功能成为宠物主对智能用品的核心期待，并希望产品通过监测定期形成宠物健康报告。
此外，相比犬主人，更多的猫主人关注相关产品是否有更换提示（食、水、猫砂）、全自动（如厕所）功能。
宠物用品及服务向全场景、全生命周期多样化延展
宠物用品蓬勃发展，洗护用品增长较快
用品以和谐共居、 携宠出行为核心场景细分化延展，选择购买家居用品（笼窝/食碗/厕所）的宠物主（犬猫整体）占比66%，其次是猫砂/尿垫（63%）与洗护用品（51%）。
从不同养宠人群消费偏好来看，犬主人更多在洗护用品、出行用品、服装配饰及环境清洁用品方面消费，猫主人更倾向在猫砂、家居用品方面投资。
从增速来看，随着疫情后户外活动恢复，洗护用品、服装配饰零售额增长较快，折射宠物卫生护理、携宠出行、颜值打造需求的上升。
老龄宠物市场引领用品、服务
向宠物全生命周期拓展
我国7岁以上老龄宠物占比约20%，对比7岁以上宠物占比40%-50%+的成熟市场如美国、日本，我国宠物年龄结构年轻化，老龄宠物市场处于起步阶段，未来仍有较大的增长空间。
约七成宠物主在宠物逐渐进入老年阶段后开始购买或关注老龄宠物专用粮、处方粮。
62%的宠物主在宠物迈入老年后受到宠物行动能力下降导致日常活动受限的困扰，但关注老龄宠物行动辅具的宠物主不足三成，且市场缺少相关产品知名品牌，老龄宠物辅具尚在起步阶段，市场空间较大。
服务方面，70%的受访宠物医院表示近一年老龄犬就诊数量增加，22%的医院表示老龄猫就诊数量增加；63%的宠物主希望医院能提供老龄宠物专属体检套餐；53%的宠物主希望医院能提供24小时上门急救服务。
此外，宠物养老机构迎来发展风口。2022年杭州开设首家抗衰中心，2024至今上海、广州、深圳纷纷开设养老机构，服务内容从健康护理（含定期体检）、特殊护理、饮食管理到紧急救援、临终关怀。
小宠市场趋向精细化喂养与养宠场景升级
宠物主对小宠生活品质的重视程度持续提升，追求喂养环节的精细化，同时关注居家与出行场景的消费双升级，消费理念、趋势正向更为成熟的犬猫市场靠拢。
如哺乳类小宠中以啮齿类、兔类为代表的主流市场，食品类型多样，喂养日趋精细。同时，外带笼/包受到欢迎，携宠社交引领出行风潮；此外，啮齿类小宠宠物主热衷造景，兔类小宠宠物主关注卫生，其他宠物主倾向购买更多玩具。
国际环境变化推动企业向内顺应国产替代趋势，向外探索出海增量，拓展全球化布局
国际环境变化引领宠物企业战略调整与产业重构
关税变化促进本地化产业链布局：
1月-8月中美关税政策不断变化，尽管5月后极端政策情况改善，但剧烈的关税波动依然对行业产生深远影响。一方面，关税增加导致进口产品价格上涨，加速国产替代进程；
另一方面，出海企业通过本地化布局建厂，对抗政策变化风险，如中宠加拿大第二条产线也将于2025年下半年建成，美国第二工厂计划2026年投产，同样在华进口品牌如玛氏、雀巢通过在华建厂降低依赖。
头部企业聚焦核心业态优化业务结构：
2025 年 1月玛氏投资1.2亿欧元扩建法国湿粮工厂，新增产能4.4万吨/年；6月宣布在全球范围内扩展其BETTER CITIES FOR PETS（宠物友好城市）项目，投入超100万美元，专注于增加绿地和宠物友好场所，计划到2030年惠及全球1000万人和宠物；7 月玛氏将旗下智能项圈品牌 Whistle 出售给奥地利宠物科技公司 Tractive，剥离非核心资产优化资源配置。
出海成为宠物企业寻找增量市场的有效途径之一
中国是亚太地区宠物市场规模最大的国家，但近年来零售规模增速逐年下滑，增长态势不及东南亚国家。出海成为中国企业寻找新的增量市场的有效途径之一。
亚太和北美地区是目前国内宠物企业出海主要目标市场，用品（67%）是核心品类。贴牌代工（68%）依旧是大部分中小企业出海会涉及的业务，跨境电商为半数出海企业打开海外市场。
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