《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》完整版全面发布，报告在保留往年行业现状、线上零售、犬猫消费、水族小宠消费、国际市场等洞察维度的基础上，新增抖音渠道洞察、两爬消费洞察、企业案例分享等内容，并扩充宠物殡葬、宠物行为培训等服务领域针对性分析；国际部分新增德国、阿联酋宠物零售市场板块。数据持续全面化升级，精准挖掘市场需求动向，深入剖析中国宠物行业发展趋势，为行业投资者、从业者以及对宠物行业高度关注的专业人士提供发展及出海参考。
饲养热度高于小宠，龟较受欢迎
水族两爬及小宠物种多元，从饲养人群占比来看，57%饲养水族两爬，43%饲养小宠。
龟是水族两爬中较为热门的饲养品种，其次是淡水鱼、虾、蟹；此外，海水鱼、守宫/蜥蜴与“新奇物种”六角恐龙也受到一定关注。
此外，30%的犬猫宠物主饲养水族两爬或小宠，饲养品种以水族、啮齿类、兔类、龟类为主。其余70%的犬猫宠物主中有40%计划未来饲养其他宠物，水族依然热门。
有利于心情调节是饲养水族两爬的主要动因
利于心情调节，具有观赏价值，亲近自然是饲养水族两爬的主要三大动因。此外，66%的消费者“跨品种” 饲养多类水族两爬宠物以逐渐增加“生物多样性”，探索打造“小型生态圈”。
水族消费者男性比例更高， 两爬消费者低龄化
男性主导水族消费（62%），两爬消费者性别比例相对均衡，女性消费者占比55%，略高于男性；约33%的水族消费者年龄集中在31-30岁，近40%的两爬消费者年龄集中在25岁以下，该比例远高其他养宠人群，两爬更受年轻群体欢迎。
水族两爬消费者更关注军事、汽车、数码科技等兴趣话题
从事医疗卫生业，服务业，公共管理、社会保障与社会组织的人群更愿意饲养水族、两爬。除养宠外，水族两爬消费者同样对美食（58%）、旅游（55%）感兴趣，此外，相比其他宠物主，水族两爬饲养人群对军事、汽车、数码科技、游戏/动漫等更感兴趣。
整体来看约四成水族两爬消费者年消费不足千元，年消费500元以内的水族消费者占比（23%）高于两爬（19%），年消费在4000元以上的两爬消费者占比（18%）高于水族（14%）。鱼缸/饲养箱及相关配件耗材是主要消费项目，其次是饲料、造景用品，选择在饲养箱及配件、药品上消费的两爬消费者占比高于水族。
水族两爬饲料原料成分多元，水族消费者关注饲料对水质的影响，两爬消费者更关注饲料的适口性
饲料品质安全、性价比高、营养均衡、投喂互动性强、适用于特定品种或成长阶段是吸引水族、两爬消费者购买的主要五大因素，水族两爬饲料同样注重功能附加。
水族消费者相对更关注饲料对水质的影响以及是否具有增色增艳丽功能，两爬消费者更关注饲料的适口性。
小型鱼缸、龟缸分别是水族、两爬高增速产品
鱼缸/饲养箱是主要消费类目，适用于桌面养鱼/龟的小型缸、一体缸更受欢迎，其次是造景用品的相关消费；温控设备有助于模拟自然环境，促进宠物健康生长的LED照明系统同样是较为重要的配件。
水族消费者更偏好购买过滤设备及材料（具有节能环保、维护方便、适用于大型水族箱的高效过滤器尤其受到欢迎）、水草及水草养护品、充氧设备。两爬消费者则更偏好购买湿度控制设备。
生态环境需求不同引领差异化造景消费，构筑缸中“大自然”
除了水族两爬本身观赏价值，鱼缸/饲养箱造景不可或缺。
水族消费者偏好购买摆件、假山、造景石、悬浮装饰、造景树以及水草及仿真水草；由于两爬饲养箱相比鱼类、虾类等水族，普遍不需要大量注水，多以躲避、造景石、摆件、底砂、沉木、假山造景。
水族两爬造景风格偏好基本趋同，自然（74%）、岩石（46%）风格较受欢迎，部分宠物主也会尝试打造国风（20%）、动漫（15%）、日式（7%）、简约及混搭（5%）等多元风格，溪流缸、草缸、南美缸、沉木造景、水陆两栖造景在内容平台上热度较高。
淘宝、抖音、拼多多成为TOP3活体购买渠道
由于淘宝水族两爬业态起步较早，并在一段时间内，是唯一拥有 “特种养殖类水族宠物” 类目的电商平台，是线上主要活体交易平台之一。随着平台发展完善，2024年9月《淘宝网宠物行业管理规范》规定，从事 “特种养殖类水族宠物” 类目的卖家，需要提交 “经营范围含有特定物种的营业执照、《水生野生动物人工繁育许可证》及《水生野生动物经营利用许可证》” 资质，进一步规范商家的经营行为，保障消费者购买到合法合规产品，并在12月正式生效的《淘宝平台宠物类商品争议处理规范》中新增了针对水族类活体宠物（如鱼类、两爬等）在交易过程中可能出现的死亡、伤残、货不对板等问题的具体举证要求及处理流程。同时，部分消费者也会通过抖音、拼多多、微信视频号购买活体，电商活体交易的不断标准化、完善化将吸引更多消费者出于便利性、选择多样性选择线上交易，挤压线下市场份额。
消费者热衷在综合电商平台、短视频平台购买产品
淘宝（83%）、拼多多（61%）、京东（54%）三大传统综合电商平台是主要线上零售渠道。
此外，抖音是最受欢迎的非传统电商零售渠道， 83%的消费者倾向在短视频平台购买鱼缸/饲养箱，82%偏好购买过滤器、水泵等配套设备；从抖音水族世界高频评论词来看，鱼缸、过滤、水草、造景是热频词，相关产品关注度较高。
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