诺贝尔经济学奖得主为“双十一”背书？怎么回事？！

2017年10月9日，瑞典皇家科学院宣布，将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学家理查德·塞勒，以表彰他在行为经济学研究领域作出的突出贡献。

评委会表示，之所以将今年的诺贝尔经济学奖授予塞勒，是看重其将心理学和经济学相结合的交叉学科研究，让经济学“更人性化”，承认其“通过探索有限理性，社会偏好和缺乏自我控制的后果，展示人脑思维特点如何系统性地影响决策和市场结果”。

此刻你的内心可能在想：嗯，诺贝尔经济学奖；嗯，禀赋效应；嗯，损失厌恶；嗯，理查德·塞勒。跟我有五毛钱关系吗？

嗯，这一回还真的跟每个人都多多少少有一些关系呢！

要对今年的诺贝尔经济学奖做一点了解呢，首先就要了解一下经济学中的行为经济学这一学科。

行为经济学是一门交叉学科，虽然现在许多研究成果都是在交叉的学术领域中取得的，但行为经济学在很长一段时间内是经济学中的非主流，不为主流经济学所接受。

此次的诺贝尔经济学奖得主塞勒也曾长期被视为“学术叛徒”。1980年，他完成第一篇学术论文《消费者选择的实证理论》，被六七个重要期刊拒之门外。如今，这篇文章却在2014年成为相关领域中被引用居首的经济学论文。

为了解释人们在经济行为中存在的一些反常现象及不理性的行为，塞勒首次提出了禀赋效应。

但在理解禀赋效应之前首先要了解行为经济学中更基本的一个概念——“损失厌恶”。

塞勒做过一个有趣的实验：先发给被试者一个茶杯，并用巧克力去交换茶杯，结果人们都不愿意放弃茶杯。反过来，先发给被试者一块巧克力，再用茶杯去交换巧克力，结果发现人们也不愿意放弃巧克力。被试者是随机抽取的，按理说不应该存在着系统性的偏好偏差，为什么在前一次中，他们会钟爱茶杯，而在后一次实验中他们却钟爱巧克力呢？

上面的例子证明了“投资决策心理”中最重要的理论之一——“损失厌恶”即得到一样东西的快乐，通常小于失去一样东西的痛苦，所以我们不喜欢冒险，宁愿放弃得到的快乐去维持现状，也不愿承受失去的痛苦。

“损失厌恶”的前提是“拥有一样东西之后害怕失去的感觉”，它暗含着一个假设，你对自己所拥有的东西的价值判断，常常是非理性的。

理查德·塞勒的“禀赋效应”，就证明了这个假设。

他在自己所著的《“错误”的行为》一书中解释道：“用经济学家的行话说，你拥有的东西属于你的一部分禀赋；与你即将拥有的那些东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。”中国人所谓的“敝帚自珍”，就是这个道理。

也就是说，人们一旦拥有了某物，再想放弃它就很难了，因为人们总是习惯性的高估自己已经拥有的事物的价值。