个人营销是一门高深的功夫，何时进何时退都很有讲究，而在这方面，聚美优品的首席CEO陈欧做的很有特点。
落地为王认为，早在上市的那段时间，聚美优品应该就饱受了许多争议，其中很大一部分原因就来自其首席执行官陈欧随时随地的高调营销。
“为自己代言”，广告成功深入人心
聚美优品刚上线的时候，面临融资少，经费不足，请不起明星代言人等问题。没有办法，陈欧决定以自己为广告主角，全程参与广告制作。来自年轻一代的陈欧，十分善于握住年轻人的思想，居然成功拟出了不少可以使年轻人产生共鸣的广告文案，自此，聚美优品打入市场。
这还只是个开始，陈欧的个人营销远不止于此，2011，他开始不断的参加各类高收视率的电视娱乐节目，而这些高收视率的娱乐节目面向的群体也是年轻一代。随着陈欧不断转战各类电视节目，他背后的聚美优品的知名度随之迅速上升，短短两年时间，聚美优品就宣布盈利，可以说，这一刻的成功，与陈欧高调的个人营销是分不开的。
尝到甜头，却一去不回头
高调又省钱的营销方式，让陈欧尝到了甜头，却也让他在这条营销道路上一去不回。
在微博开始占据主流的时候，陈欧敏锐的嗅到了微博的益处，于是时常在上面借助各种热门热点进行营销，并使自己的微博粉丝达到了4500多万。聚美优品的员工表示，聚美优品的最大流量入口就是陈欧的微博。
表面看来，功劳似乎都是源于个人营销，但事实并非如此，聚美优品早些年的成功，更多的是基于化妆品垂直电商的短缺。因为在那时，即便是京东和淘宝也还没有集中的卖化妆品的专栏，从而造成了聚美优品的一枝独秀，而陈欧的高调营销则将其产品本身的优势掩盖了。
此外，相比起其他电商平台，聚美主要面对的群体是年轻的女性尤其是女大学生，这是聚美优品的主要客户来源，截止到这个时候，聚美优品都还是相当成功的。
2014年以后，凭借自己个人营销的成功经验，陈欧开始涉足其他行业，但却未能再取得像聚美那么大的成功。有位在职的聚美员工说，陈欧之所以现在全身心的投入共享充电宝项目，是因为一直很遗憾错过共享单车。
如今，曾经被作为青年偶像的创业者，已经在个人营销的道路上越走越远，聚美优品的主营业务被其抛之脑后，股价一跌再跌。但是陈欧似乎始终很有自信，面对媒体的时候常说：“只要我认准的事情怎能会做不好，除非不能坚持到最后。”
我们无需去评论他的做法是否正确，但在落地为王看来，尽管营销个人有时的确可以带来不错的收益，但说白了还是基于用心的产品，只有将营销与产品融为一体，才能在未来发展上具备更多的竞争力。
