随着人民币升值和劳动力价格上涨，国际资本和材料市场的不断变化，中国制造的所谓传统优势已经逐渐消失，许多资源密集型、人工密集型的企业纷纷落马。面对2014年的诸多不确定因素，来自市场的各种挑战，企业如何攻坚克难，稳步提升经营效益将是一个十分重要的课题。
生存还是死亡？！
调整结构，控制成本，仍然是企业发展的不二法则。但创新发展，提升产品附加值，打造品牌核心优势应该也是提高企业竞争力的必经之路。
品牌建设关乎企业存亡，这对于艰难蜕变中的中国制造更为意义深刻。事实上，在中国制造向中国智造迈进的征途中，中国品牌的建设已遭遇瓶颈。回望若干年来，尽管中国制造在产品、商标、广告、促销等方面花费了大量的财力和精力，很多企业也开始走出国门走向世界，但受制于历史和现实的诸多原因，以及太多的结构性问题，中国制造的整体形象尚不完善，大多数品牌的成功塑造也尚待时日。
究其因，撇开外界问题，很多企业尚未真正提炼和塑造出属于自己的品牌气质。所谓品牌气质，实则品牌内涵的打造，它既包括了产品的品质，更包括了企业的品德和企业家的品格。从某种意义上说，不同的品牌实则体现了不同企业所渗透出的精神气质！在各种推广方式趋于同质化的今天，品牌的塑造更应倾向内功的修炼，内功的打造，内在精神气质的培养。一个成功的品牌，将是耕植于消费者心中的价值认同，让消费者从观念中将它与同类产品和服务进行区分。比如同是汽车，奔驰给人以庄重威严之感；而宝马则带给人潇洒悠闲的感受。
2013年，航星顺利完成既定财务目标；在四园（公园，家园，校园，工业园）建设方面取得了诸多新突破；航星研究院新增8项专利；航星产品得到全世界五十多个国家和地区的认可和接纳；所有这些，为航星“专业且专注、科技亦人文”的品牌气质塑造提供了丰富内涵；“上海市知名品牌”、“上海市著名商标”的成功获得更是对航星五年计划的小结。而这一切，也仅是品牌建设道路上的一小步。作为中国制造的一员，中国洗涤机械行业的领导品牌，2014我们将继续秉持“实用科技、诚信服务”的工作理念，直面困难和挑战，在品质，渠道，服务，社会责任等诸多方面继续进步和完善，全方位立体式地塑造属于航星自己的品牌气质。
未来的几年，我们将重点打造以服务营销，国际市场开发为主导的市场牌、组建以工业园建设为核心的供应链和生产基地、鼓励以设计院和品牌工作室为龙头的技术创新。这是航星对“微笑曲线”的诠释，也是航星品牌气质塑造的核心所在，并将对百年航星的品牌积淀打下夯实基础。
本文摘自总第85期《洗涤通讯》 作者 薛骏
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