春节错峰游、本地深度游成消费新趋势
春节即将来临，受疫情影响，今年人们的春节旅游消费趋势发生了很多新变化。1月20日，马蜂窝旅游发布的春节旅游趋势报告显示，相比往年，2021年春节假期人们较为关注本地深度玩法，异地游客更倾向于选择自驾中短途出行，假期出行高峰不像以往集中在春节前后，更多人通过拼假等方式将出行日期提前或延后。
马蜂窝旅游大数据显示，春节假期旅游热度最高的国内目的地分别为三亚、广州、长沙、上海、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨和北京。今年1月以来，各主要城市的周边游和本地深度玩法均受到年轻游客关注，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%。越来越多的用户搜索北京胡同的CITYWALK，上海街头隐藏的书店和咖啡馆，广州的博物馆和小众展览，长沙写字楼里的私房菜……深度探索所在城市的新鲜体验，成为很多年轻人春节假期的新选择。
今年以来，“自驾游”一直关注度很高，临近春节假期，马蜂窝平台上“自驾游”的搜索热度近一个月再次上涨25%。广东、海南、浙江、云南和贵州是春节假期最受游客关注的自驾目的地。除了自驾，包车旅游和家庭小团也是今年春节受游客关注的旅游产品形态。
在出行时间的安排上，人们更多地选择错峰出游，往年出行订单集中在假期开始前后3天的情况不再出现，游客出行时间平均地分布在1月中下旬到2月底。一些人为了与家人团圆提早返乡，另一些游客则选择节后出行。
马蜂窝提醒游客，春节期间无论出行时间、地点如何安排，都要遵守沿途各地及目的地的疫情防控要求，关注疫情变化，做好个人安全防护。另外，出游时推荐使用“无接触”服务，倡导提前预约、错时出行，游览时保持安全距离，避免扎堆，尽量选择空旷郊外旅游等。
2021年新年，达古冰川冰雪游火爆
“就地过年”带来的新变化
已经在成都工作10年的王小姐，几乎每年春节都要回河北老家和家人团聚，但在这个特殊的牛年春节，为响应“春节减少出行、就地过年”的号召，她决定留在成都过年。当然，一个人的春节也不能少了年味和仪式感。为此，王女士将春节规划得满满当当：宅酒店、泡温泉、赏山景……然而，在网上在线预订酒店的时候，王女士发现，自己心仪的青城山某酒店带温泉的房型，在春节期间已经全部售罄，周边同类型的酒店预订也非常火热，“几乎刷新一遍就有几个房型售罄。”除了王女士这样的单身人士，更多的市民青睐举家耍酒店。
“初一到初四的房间在去年12月底就开始预售了，目前带汤池的别墅几乎全部售罄。”成都融创文旅城酒店群市场传讯总监蒋燕告诉记者，受“就地过年”的号召，从目前万达文华、万达嘉华两家酒店的预定看，主要以省内客人为主，大部分客人都是举家而来，最大的一笔订单金额达到40万以上，一位顾客预订了万达文华酒店的私汤别墅11间房，邀请亲朋好友一起在酒店过春节，其中最长的客人要住满6天。哪几天的房间最紧张？蒋燕预测，正月初二到初四将是酒店的接待高峰，各种房型将出现满房状态。“从初二开始，人们走亲访友之外会选择更多的度假模式。
成都融创文旅城内亚洲最大的室内滑雪场，作为春节期间热门度假目的地，将吸引不少游客。目前最基础的房型已经排期到大年初五了。”当然，客人来酒店耍并不仅仅是住一晚那么简单，蒋燕透露，目前酒店已经策划推出针对“就地过年”本地客人的体验产品供给，尤其是面向小朋友和老人等特殊群体，推出了魔术表演、书法大家等互动体验活动，提供覆盖全年龄层的过节耍法。
同样，位于青城山景区的青城豪生国际酒店，
春节期间的房间也卖得很快，在预订平台的特色套房已经全部售罄，“从目前的预定看，热度已经开始显现，80%以上都是本地客人，价格比平常浮动了20%左右。”青城豪生国际酒店公关经理康泓表示，为了服务响应“就地过节”号召的顾客，酒店推出了春节期间的游园活动、传统民俗表演、非遗体验等参与度高的活动。
都江堰融创文旅城
本地游产品搜索量热度飙升
红星新闻记者了解到，携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA连日来发布的相关统计数据显示，近一周，各平台上本地旅游产品，尤其多项目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上涨，部分平台涨幅在四成以上。“尽管1月13日已正式开售除夕当日的火车票，但截至目前，平台上春节期间跨省份的大交通产品预订并未像往年一样出现大幅上涨。同时，在过去的一周，大量本地游产品搜索量出现明显的提升。”去哪儿副总裁刘晗在接受媒体采访时表示，从旅游市场的搜索和预订情况就可以看出，今年选择“就地过年”的人明显多了不少。
“就地过年”将会带来哪些变化？据携程近期搜索、预订数据显示，春节期间本地旅游产品的搜索量有了不同程度上涨，成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，省内滑雪地和温泉地的酒店增幅最高。从热度来看，都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水湾、泸定海螺沟为今年春节的热门，都江堰的酒店预订上涨4倍，大邑温泉特色酒店上涨5倍。受丁真的带动，川西片区的酒店预订量上涨超5倍。除了酒店预订火热外，携程数据还显示，四川本地各大旅游景区浏览量相比之前上涨了4倍。成都融创乐园、黄龙溪欢乐田园、成都海昌极地海洋公园等亲子游类型景区，花水湾温泉等周边温泉景点，西岭雪山、峨眉山等滑雪热门景区，以及成都博物馆、四川建川博物馆、立巢航空博物馆等近几年最火的文博类景区，热度都出现突增的现象。
冬天的西岭雪山，景区供图
春节文旅市场客群之变如何应对供给新挑战？留在本地过年，一些传统的旅游产品可能已经不再有那么大的吸引力了，如何满足“就地过年”人们的文旅需求，成为旅游市场供给的新命题。瞄准这一新需求，各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的“就地过年”旅游产品，比如将酒店、景区门票与年夜饭组合在一起进行打折促销等。
携程表示，将进一步利用自身在户外徒步、登山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游的资源，计划在春节前期发布全国周边主题旅游合集，主打租车+精选酒店+户外活动。“面对新的市场需求，文旅产品供给需要重新进行提升、配置，以让当地人有新鲜感为目的提供新的场景、新的产品，才能满足当地居民的新需求，进而激活消费市场。”在成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹看来，“就地过年”是疫情防控的现实需要，从文旅市场的角度看，客群将由省外游客转为省内游客为主，那么在本地游客熟知各种文旅产品的情况下，就要求文旅从业者在保证安全的前提下，对文旅产品供给进行创新设计、包装，重点体现一个“新”字。
当然，诸丹认为在短时间内创新推出新的产品供给，加大特色旅游产品的供给，难度确实不小，但是如果产品没有创新，场景没有变化，供给端就不能满足本地游客新的需求。因此他建议有能力的景区应尽量开发一些适合过年的产品，比如像融创冰雪世界、龙泉山城市森林公园等新的一批景区，可以根据自身特色来丰富节日文旅产品供给，来激活新的消费潜力。
素材来源：酒店焦点资讯、成都商报社、
红星新闻、新京报
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